当小黑盒、B站等传统游戏宣发平台占据主导地位时，小红书这个以种草起家的社交平台，正悄然成为游戏开发者，尤其是独立游戏团队的新宠。数据显示，其游戏相关社区月活跃用户已突破1.2亿，游戏搜索量增长超过70%，内容发布增长147%，游戏直播观看时长增长250%。
从种草到安利：小红书的游戏宣发基因
小红书的崛起，离不开“种草”这一核心功能。而安利游戏，天然属于种草的一环。经过多年运营，小红书上的分享更富有人情味和可信度，甚至被部分用户视为百度平替，因为“多刁钻的问题都能找到解决方案”。
一个值得信任的平台，是内容宣发和运营的理想土壤，游戏也不例外。相比B站、抖音等重度视频平台，用户在小红书上的情绪和注意力更分散，更注重图文内容，这为游戏宣发提供了独特的切入点。
低门槛、高性价比：小产品的逆袭机会
对独立游戏开发者而言，小红书的吸引力在于其低门槛和低成本。多数独游开发者身兼多职，开发之余，很难有额外成本投入宣发。而小红书的图文形式，恰好满足了他们的需求。
以《菜鸡梦想家》为例，其TapTap预约数超46万，最初立项正是因为团队的“小菜鸡”IP形象在小红书火了。2023年游戏正式启动研发后，帖子平均流量超过10万。独立游戏制作人火龙果分享，自2024年游戏首曝后，他一直在小红书、小黑盒和B站三家平台做自主宣发，最终吸引到的玩家大部分来源于小红书。
这些案例表明，小红书对缺乏曝光渠道和宣发成本的小产品，提供了新的机会。
自由与活人感：区别于其他平台的独特优势
与其他平台相比，小红书内容往往没有强烈的目的性，鼓励带有自我表达与情绪的内容。火龙果表示，自己经常“梦到什么发什么”，没有明确的宣发节奏，反而吸引到不少同频用户。
这份“自由”的底层逻辑，来源于平台共同塑造出的活人感。在小红书用户眼中，游戏从来不是独立板块，而是分享生活的一部分。如何娱乐、如何放松、在游戏内外遇到了什么有趣事情，都是讨论的话题。用户讨论的不只是游戏本身，而是生活中的社交、故事、爱好，这些东西往往又与游戏产生深度关联。
这种活人感，完美贴合当下最有效的宣发方式：真诚。开发者进行游戏制作是创作，用户在平台上发布内容也是创作。当开发者将游戏制作中的感触分享出来，用户更容易被这种真诚吸引，从而形成更强的转化。
数据支撑：小红书的游戏生态正在成型
小红书官方近年也在不断搭建游戏相关业务体系。2023年创建的话题“我在小红书做游戏”，迄今已有18.5亿浏览量。去年，他们首次举办“RedLand”漫展，场地面积超过八万平方米，全网曝光量39亿次，目前正在进行下一届筹备。
数据显示，相比上一年，小红书“游戏”类词条搜索量增加了70%，全年游戏搜索增长超过70%，内容发布增长147%，全年游戏直播观看时长增长250%。截至2025年，游戏相关社区月活跃用户已经突破1.2亿。
这些数据表明，小红书在游戏领域的影响力正在快速提升，已成为游戏从业者不可忽视的重要宣发渠道。
游戏宣发的新变量：小而美的突围路径
对游戏行业而言，小红书的意义在于提供了新的宣发变量。在传统平台，大产品凭借成熟运营团队和宣发策略占据优势，小产品往往难以获得足够曝光。而小红书凭借低门槛、高自由度和活人感，为小产品提供了突围路径。
这种路径的核心是“真诚”。开发者通过分享开发过程中的故事、心得和感悟，与用户建立情感连接，形成同频转化。今年发售的国产AVG《纸房子》，开发团队开心茶房通过分享简笔漫画，讲述开发故事和心得，成功吸引了大量用户，正是这一策略的典型代表。
小红书正在成为游戏宣发的重要阵地，尤其对小产品、独立游戏开发者而言，这是一个值得深入探索的新战场。