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抖音品牌直播广告最新玩法

01抖音品牌直播产品

抖音品牌直播引流产品图谱:

通过直播前期用大曝光资源进行直播内容预告,并使用落地页方式进行直播预约或直播信息的展示,可有效提升用户对直播活动的关注,提升直播的效果。

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  • 抖音开屏:多种创意形式展现直播吸引点
  • ToPView超级首位:沉浸式观看体验最大化引流
  • 搜索页Tab Banner:超大流量为直播活动预热
  • 短视频信息流:突显直播内容吸引用户关注
  • 全民任务/挑战赛:以任务模式推动全民裂变
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TopLive:黄金曝光资源高效引流直播间

黄金曝光:品牌独占开机首位,前3秒全屏可点,实现高效引流;互动体验:3秒后自动淡入直播组件,直播数据实时更新吸引用户进入直播;霸屏展示:10-60s超长视频展示视频内容,传递品牌理念,激发用户兴趣;安全环境:上文无广告干扰,更有利于广告原生方式传播。

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TopLive高效助力各行业解锁直播间:

  • 汽车-东风日产,CTR10%
  • 3C&电器-九阳,CTR12%
  • 电商-酒仙网,CTR11%
  • 服饰-李宁,CTR13%
  • 食品饮料-金龙鱼,CTR11%
  • 娱乐-很高兴认识你,CTR11%
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FeedsLive:推荐流原生直播入口

明星、达人阵容强势吸睛:用明星达人、趣味话题等提升直播间热度,前置具有吸引力的直播画面内容助力转化效果提升。

多触点高效直播引流:直播间引流、电商引流、线索转化收集、品牌号私域流量沉淀

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FeedsLive精准引流多直播场景:

  • 房产-碧桂园,累计总观看UV800万+
  • 汽车-东风日产,累计总观看UV64万+
  • 奢侈品牌LV累计总观看PV1900万+
  • 3C手机-小米,累计总观看UV:7747万+
  • 电商-京东,累计总观看PV:275万+
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直播引爆产品能力对比:

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搜索直播:

承接营销活动引发的主动搜索流量,引流直播间
直播前:引导用户点击头像文案,预约直播;
直播中:引导用户点击视频红包,进入直播间。

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直播高光视频精准定向目标用户持续经营:
搭配直播活动长效经营,长效增粉
未看播用户:剪辑后突出直播亮点内容激发未看播用户好奇心,吸引下场直播预约;补充直播宣导内容未触达用户,延伸品牌推广效果。

看播用户:直播精彩内容二次沉淀再发酵,强化品牌印象,提示下场直播预约;延续直播热度,强化与用户的联系,持续推动用户转化。

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02.品牌直播营销场景

声量广覆盖:

品宣类型:根据广告主不同量级的预算选择相应流量曝光资源,在站内进行最大化人群触达,实现直播活动广覆盖,使引流效率达到最优;

典型场景:新品/新车上市发布会,品牌官宣代言/访谈,品牌节点等;

营销诉求:最大化引流打造Top直播

核心打法策略:大量级投放品牌大曝光资源,为直播活动进行广泛的宣传造势、引流。

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核心人群精准触达:

品宣类型:集中流量定向投放核心目标人群,在有限预算内实现信息精准触达最大化;

典型场景:直播种草、在线培训/讲座、线上LIVE音乐会等;

营销诉求:对目标人群进行品牌心智培养;

核心打法策略:通过定向策略+流量产品结合投放抖音GD产品定向触达目标人群,实现对目标用户精准营销推广的诉求。

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打造平台IP级直播:

品宣类型:参与平台招商项目借力平台获取公域声量和流量扶持,在实现活动的宣传推广诉求外配合平台打造大型活动IP,提升品牌调性和品牌影响力;

典型场景:奇妙夜、购车节、生活节

营销诉求:借力IP提升品牌调性&影响力

合作方式:平台招商项目合作+招商资源包采买

03.品牌直播投放方法论

直播流量一览图

商业直播可根据营销场景划分,针对不同场景的营销诉求匹配不同的直播推广形式。

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抖音品牌直播三段式理论

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活动预热: 看播心智培养

  • 资源搭配:开屏、TopView、信息流、预约H5、话题&挑战赛、固定位banner;
  • 内容建议:结合明星达人、节日节点、趣味话题等;内容突显活动时间、主题、玩法与亮点

活动引爆:黄金资源直播活动导流

  • 资源搭配:FeedsLive、TopLive、信息流、固定位banner;
  • 内容建议:准备工作如大纲、风险预案、开播前自查,直播内容强互动、明星达人种草,直播玩法如明星达人驻场、红包、连麦、抽奖

长尾营销: 活动内容二次沉淀曝光

  • 资源搭配:信息流
  • 内容建议:素材-结合明星达人、活动高光时刻,内容-明星达人解说对活动回顾或二次曝光

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