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就头条广告优化相关问题回复

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问题一

请问一下,一条计划,如果大致知道出价区间,怎么能让他正常的跑下去呢?总会出现投产比太低或者人群放太大一下子点击率下滑太快。怎么才是合适的初始人群大小,到什么情况可以认为可以放大人群?刚开始量还不大的情况下投产比低还值不值得继续投下去?

1、一条计划,如果大致知道出价区间,怎么能让他正常的跑下去呢?

新建计划,建议适当高于账户平均出价,以便广告计划起量,度过冷启动期;待计划起量过后,逐渐降低出价(梯度降低),改投放方式(均衡投放/优先低成本),降低转化成本;

2、总会出现投产比太低或者人群放太大一下子点击率下滑太快

总会出现投产比太低。

①建议看下转化线索(不知道你的转化目标是否为表单收集?如果是,参考这里,做表单及页面优化。销售线索类表单优化策略),主要来源哪条广告计划,对这条计划进行限制预算,或者调整定向;

②查看投放报表,高转化主要来源哪个用户定向(区域、年龄、性别、兴趣爱好等等),根据实际情况调整定向;人群放太大一下子点击率下滑太快。你为什么要一下放太大?人群放大,点击率下降是必然的;

3、怎么才是合适的初始人群大小,到什么情况可以认为可以放大人群?

这个就是投放经验了,比如说你投放深圳,广告覆盖二三百万,就很好跑;

广告覆盖二三十万,就不好跑。一般投放区域越大,覆盖用户数越多,出价可相对降低。

如果你是多个区域投放,建议在人群年龄上做一定限制,不要放开定向跑,毕竟人群不精准;到什么情况可以认为可以放大人群?放大人群如果导致用户不精准,导致投入产出下降,没必要放大人群;还不如再新建计划;你可以看看智能放量(注意:如果你不知道啥是智能放量,先看下产品工具介绍,避免操作失误)

4、刚开始量还不大的情况下投产比低还值不值得继续投下去?

不值得。建议你调整人群定向;尝试系统推荐定向,尝试云图,做定向/排除人群包。或者直接关停,新建。

问题二:

我之前跑的都是头条表单,然后现在转头条加粉了,还在用以前跑表单的思维在做加粉,成本连续两天飙到三四百一个粉。我每次都是一次开5-10条计划一起跑,因为没法很好的统计到加粉来源于哪条计划,所以懵懵的。我的复制成本基本是控制在60-90,出价90往上走,跑ocpm。实际加粉成本每次都爆炸,估计这样玩下去没几天就得失业了,请教一下我的账户结构怎么搭建才合理,出价在多少范围比较成本可控,谢谢您啦。

20岁青年:你是跑自有链接,加粉跳转到微信页面?

C:加粉跳转到微信

20岁青年:投放多区域吗?区域有多大。

C:全国投放。是药品来着

20岁青年:那应该好跑呀,全国用户量这么大。

C:每天都没量 我怀疑是不是素材太烂了20岁青年:出价90有量吗,

C:90都没量20岁青年:是不是被限流了

C:基本得90往上走,才开始有展现。

20岁青年:你这个转化目标是什么呢

C:微信复制,一次复制算一个转化。

20岁青年:那些起量的广告计划的成本就很高吗?还是整个账户成本高?

C:复制成本是低的,实际转粉率低,导致成本飙升。

20岁青年:额。难搞。你的成本高,是实际微信加粉成本高

20岁青年:试下不同广告计划用不同的微信?一个广告计划一个微信号

C:然后去进行测试

C:追踪哪条计划转粉好?

20岁青年:嗯额。这个后端实际加粉确实有点不好搞。

C:我基本一次就开5条计划测试,十多条计划挂着跑,不知道这样做对不对。

20岁青年:“因为没法很好的统计到加粉来源于哪条计划,”你前面不是说这个吗。可以用一个广告计划一个微信号这样来测一下。

20岁青年:测试开5条可以,但是你要观察。哪些不行的,成本高的,没必要一直让他跑。留跑量好的,关闭跑量差的。不然会拉高整体转化成本。

C:如果计划跑了一上午了 还是展现几百这样的计划就直接放弃掉了

20岁青年:这种计划留着有啥用?都没用了。

20岁青年:然后你的人群是不是不精准?你人群是怎样定向的?

C:男女通投 年龄卡在24岁以上。然后地域排掉港澳台

20岁青年:。。。。。。。。。。

20岁青年:那肯定无效人群多咯。你都通投了。做下人群定向吧。试下云图,或者兴趣分类定向。定向/排除人群包。这么说。你投放全国区域,流量太大,通投,导致广告跑量转化用户不精准,这种可能性很大。所以要做人群定向投放。

20岁青年:你做表单的时候没用过云图吗?

C:没有,都整的通投。流量质量飘忽不定

20岁青年:好吧。难怪不精准。

20岁青年:然后把那些没用的人群全给排除了。你想一下这些要减肥的人是哪些群体。再把不需要的人群给排除了。举个例子。假如我是一个医疗口腔广告,做种植牙。那你肯定排除年轻用户。做通投,没意义。

问题三这是我在网上,看别人写的,请问他说的正确吗?

就头条广告优化相关问题回复

错了。

点击出价=建议出价/1.5到1.8之间?头条没这个说法;

转化(CPA CPC)?错了。

cpc有第一阶段,第二阶段?

这个东西2018年头条就取消了,现在没这说法。

有效播放(CPV)?这个扣费方式已经取消了,现在也没有。

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