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最新!巨量引擎AD后台“一键继承”产品介绍

我们在《2021,巨量引擎的三大投放趋势》文章说到过,巨量引擎当前态势之一是“1个计划撑起整个账户”,因此我们需要通过不断测试,找到爆款标杆计划。

最新!巨量引擎AD后台“一键继承”产品介绍

而为了帮助广大广告主解决新计划探索难,度过冷启动期难的现状,巨量引擎官方上线了新版「一键继承」功能。

最新!巨量引擎AD后台“一键继承”产品介绍

那么今天土豆就带大家了解一下新版「一键继承」的原理和使用注意事项。

产品介绍

1、一键继承原理

新计划在一段时间内,继承账户下优秀老计划的模型特征 -> 在投放的过程中不断学习并逐渐过渡到自身的模型特征 -> 系统会根据自身模型特征的学习程度来判断退出时间节点。

目的:减少新计划学习成本,提升学习期通过率,扩大账户已有的优质转化特征的优势。

2、优势

1)帮助新计划加速学习进程,提升学习期通过率;

2)减少新计划探索成本,扩大已有的优质转化特征的优势;

3)即将开放成熟期继承,帮助模型在适当的时机纠偏,作为缓解计划掉量、衰减趋势的有效工具。

3、使用场景建议

1)自动继承/主动继承:建议账户下已有优质计划时优先使用自动继承/主动继承;当您选择主动继承时,我们建议您选择拥有相似用户模型的老计划来继承;

2)在冷启动阶段,使用一键继承助力缩短学习期、减少新计划探索成本;

3)在优质老计划出现衰减时,建议使用一键继承将老计划的特征和优势使用到新计划中;

4)特殊促销节点下的新计划快速起量时,可使用一键继承,也可配合一键起量等加速消耗、获取增量的工具;

5)即将开放成熟期继承,可在原计划出现掉量、衰减时使用,建议配合诊断工具。

4、注意点

1)对新计划的影响:可能降低开通账户下新计划探索更多新人群的机会;

2)对老计划的影响:可能使被继承的优质计划跑量放缓,但新老计划总消耗一般要高于未继承时。

产品入口

1、平台入口

 

01. 新增优化设置模块

最新!巨量引擎AD后台“一键继承”产品介绍

 

02. 启用之前,优先关注一下启用的风险

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2、支持范围

01. 当前只支持同账户下的自动继承,也就是系统帮助挑选优秀计划继承。不限行业。

02. 当前只支持新推广目的-应用推广和线索收集。

提报方式

1、同账户的继承

1)自动继承-平台化/非平台化

01. 提报条件:提供adv_id即可

02. 自动继承方式:系统会根据账户中的计划现状选取优质计划进行继承,每次新建计划的当时都会重新判断更新一次优质计划

03. 注意事项:

「继承计划的实现」:加白后,系统将依据新计划的投放表现和模型学习情况,对表现不好的新计划生效,并依据老计划可承受的继承影响,自动分配被继承的计划数上限

2)主动继承-尚未平台化

01. 提报条件:提供adv_id和被继承的计划id/package_name,需是同转化目标

 

02. 注意事项:

 

a. 「被继承的计划」条件:

 

条数:建议3条左右为宜,不宜过多/过少;

状态:老计划必须是在投的计划,不支持继承离线计划的用户模型;

投放时间:最好是在30天左右且无明显衰退迹象的计划;

如果账户中上述老计划较少,建议挑选:转化数多&稳定投放&没有衰退迹象的「壮年计划」;

 

b. 「继承计划的实现」:

 

加白后,加白账户下的新创建计划均会生效「一键继承」;

目前不支持手动圈选继承计划;

c. 「账户adv_id」:目前只支持同账户维度

2、跨账户继承

01. 目前已支持跨账户继承,详细提报流程请咨询对接销售/运营同学。

02. 不限行业,只支持自动继承,也就是系统挑选优质计划进行继承。

常见问题

1、如果被继承的老计划由于种种原因被关停了,那一键继承还生效吗?

我们分两种继承形式来解释:

01. 「自动继承」:由于系统自动选择优质计划进行继承,所以账户内如果保持有持续稳定投放的优质计划,且新建计划处于冷启动(转化<20)且计划创建时间在3天内,则一键继承就不会失效;

02. 「主动继承」:由于系统是主动继承几个计划,所以被继承的这几个计划如果均关停,那一键继承即失效。

2、如果被继承的老计划进行了相关操作而导致用户模型发生变化,那对于继承的子计划的影响是?

新计划会跟随老计划的用户模型同步更新。

3、新计划的继承目前仅在冷启动期间生效吗?

目前仅在冷启动期间生效,一旦进入成熟期 或者 从计划开始投放时间>3天,那么一键继承策略则退出。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/7121

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