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信息流优化师的每日工作内容是什么?

信息流优化师每日工作都是围绕KPI考核进行的,日常工作归纳为五个:数据分析、账户调整、素材创新、沟通工作、每日数据会,以下是以甲方公司角度举例,各个时间节点和事项顺序有的会有不同,但整体的工作内容都是大同小异的。

上午:数据收集/数据报告输出/数据分析

  • 9:00-10:00
    • 上午基本都是做数据相关的事情,执行工作都主要在下午,优化师上班开了电脑第一件事就是进账户查看数据情况,一是查看昨日消费情况,二账户预算是否充足,三是成本是否正常
  • 10:00-11:30
    • 收集昨日账户各个维度数据(渠道、计划、创意等维度),输出投放日报,并进行数据分析,制定今日调整方案,需要把今日的重点工作,优先级排出来
  • 11:30-12:00
    • 跟进设计需求或者上午时段实时账户情况调整(今日消费进度同比昨日时段是否有异常等,有异常就需要第一时间分析处理)

下午:落地执行/素材上新/沟通工作

  • 14:00-15:00
    • 根据上午的数据分析情况,做账户调整,比如上新计划、创意。上新是信息流优化师每日常规工作,每天穿插在各个时段里面进行,因为广告素材是有衰落周期的,每天都在上新,不管推不推,都会随时备着新创意,以备不时之需,增量的工作都是需要上新来拓展的。很多公司也都会制定每日上新广告数量的考核
  • 15:00-17:00
    • 账户的调整执行工作完成后,剩下就是沟通协同工作了,甲方例如与销售部门的沟通流量情况,转化情况等,另外就是素材创新工作,每日在大量上新不可能每日都是重复那几张文案和风格,结合素材维度数据,包括近期热点事件等,做一些素材创新的事情,以及和设计的需求沟通,和媒体的沟通,了解大盘数据和情况,账户上新的实时数据监测
  • 17:00-18:00
    • 一天的执行、协同工作完成后,紧接着就是日常的数据会议,例如成本异常、高于KPI考核、缺量等数据分析会议,除了部门的会议,可能有的还会有跨部门的会议,比如销售部门与投放部门的会议,设计、产品等等
  • 18:00后
    • 下班了,可以放松了?你想多了,广告不下线,你就不下线,只要广告还在实时消费还是会定时的去账户查看消费情况,时刻都在监测数据。还不包括随时接到销售部门的轰炸信息,流量不够?质量不好?等等
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信息流优化师的每日工作内容是什么?

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