最近整理资料，再看之前一直收藏着的一份叫《文案培训第一课》的PPT，挺带劲。
人狠话不多，言语到位，毫不矫情，字字经验。有一些观点，现在都依然觉得值得细细咀嚼。
老贼简要的分享给大家，值得认真看一看。
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★ 好的文案只能是本土的！
一只杯子在不同颜色的眼睛都只是一只杯子。
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。
所以，好的设计是不需要翻译的。
而好的文案只能是本土的！
★ 和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。
广告文案和现代诗一样都是分行文体。
广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性和创造性。
广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分！
写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章 只是在写一行字……
★ 广告文案是没有标点符号的。
也就是说：广告文案，句与句之间是不需逻辑的。
如果非得需要标点：那也请你多使用句号。
你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。
话比字好。 字比词好。 词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最好！
嘣！嘶……
★ 懂得多用名词、动词。
名词比动词好！动词比副介词好！关联词最不好！形容词最最不好！
好的文案可以用象声词为标题做系列创意！
不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！
一堆形容词是激发不了设计做画面的！
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！
必须要声明的是：形容词是方法问题，少数人只用形容词也能写出好文案。无论怎样，还是少用形容词为妙。
★ 广告文案更接近说话。
首先请注意， 我们是在现代汉语环境中撰写文案，而不是古汉语语境。
广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆和传播。
许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是最容易记忆的，同时也是最难写的。不信？！你试试！
汉字中夹带洋字母没问题，文案风格的国际化是必然的。
但意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是 “土” 的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！
★ 标题就是出题目。那么内文怎么破题呢？
1、正破题：用副标题、配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。
例如标题：“如果比尔盖茨读完大四”。
内文正破题：“也许世界会多了一个合格的大学毕业生，少了一位首富”。从而说出时机的重要，继而导出项目投资时机。
2、反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。
例如标题：“10个商人9个坏！”
配文反破题：“商人，我做第11个”。标题是反着说的，而内文是正着说的，或者也可以反过来，都是 “反破题” 的方式。
3、用画面去破题：文字上进行省略。
如标题：“嘿！哈！呦！喝！” 内文完全省略了，一个字都没有——这是汇仁肾宝的广告。
单凭文字是找不到两者联系的，看了画面才能明白！画面是一把剑——后海边老人们晨练用的剑！
★ 这正是一个广告文案应该做的工作。
下面这些文案是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。
再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白太不容易！
请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！
标题：
内文：
标题：
内文：
主标题： 副标： 主文案：
标题：
内文：
★ 广告本质上是取悦性的而非自娱性的。
目前做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真的当回事。
能做好广告创意的人是有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。
广告创意需要天赋，这种天赋与文艺青年的追求无关。
好了，以上言论自行琢磨。
还是那句话，人人都有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。
继续前行，继续造起来。
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