朋友圈广告投放介绍教程

全幅式卡片广告

全新尺寸，极度吸引用户。

产品特点

• 采用更大的视觉尺寸，帮助讲述品牌故事。
• 移动时代，更沉浸体验。

适用场景

全幅式卡片广告跳转至首页是全屏视频的原生推广页，给用户带来更好的沉浸式体验。

朋友圈全幅式卡片广告内测中，推广目标暂只支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

可支持产品功能

@广告主互动

朋友圈广告@广告主互动功能适用所有朋友圈广告形态，由三个部分的内容构成，包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。

• 功能入口：@广告主button：字体样式颜色同查看详情，点击唤起输入法输入评论
• 用户@广告主评论：广告主及好友可见；广告主及好友可回复；好友无消息提醒
• 广告主回复：用户及好友可见/可回复；广告主回复后，用户有消息提醒，好友无消息提醒；每条用户评论广告主仅可回复一次

@广告主互动功能内测中，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系咨询相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

外层素材规范

文案

• 外层文案标题（必选）：少于10个字，不允许换行
• 外层文案详情（必填）：少于14个字，不允许换行

视频

• 时长：6-15秒
• 格式：MP4
• 视频编码：H.264/AVC
• 格式类型：Main Profile
• 分辨率：960×720px
• 采样纵横比：1:1
• 文件大小：≤ 1.7MB
• 视频码率：≤ 800 kbit/s
• 帧率：推荐 24 fps
• 音频格式：AAC
• 音频格式类型：LC
• 音频码率：≤ 96 kbit/sec
• 音频采样率：推荐 44.1 kHz
• Scan type：progressive

支持的推广目标

品牌活动推广

适用推广页类型

原生推广页

选择式卡片广告

一个广告，两套创意。双“键”合璧，吸引全民参与。

产品特点

• 双“键”合璧，支持两套不同创意推广页
• 用户按喜好主动选择，满足个性化表达需求
• 推广目标暂只支持品牌活动推广

适用场景

用户根据喜好进入不同创意落地页，丰富产品展示的同时也满足用户个性表达的需求，更容易激发社交传播。

选择式卡片样式对广告创意门槛高，左右按钮两套创意素材需有明确对比感和清晰信息表达，不建议广告主在无合适创意下强行使用该形式。

朋友圈选择式卡片广告内测中，推广目标暂只支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

操作流程图示

单击图片可放大查看

可支持产品功能

@广告主互动

朋友圈广告@广告主互动功能适用所有朋友圈广告形态，由三个部分的内容构成，包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。

• 功能入口：@广告主button：字体样式颜色同查看详情，点击唤起输入法输入评论
• 用户@广告主评论：广告主及好友可见；广告主及好友可回复；好友无消息提醒
• 广告主回复：用户及好友可见/可回复；广告主回复后，用户有消息提醒，好友无消息提醒；每条用户评论广告主仅可回复一次

@广告主互动功能内测中，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系咨询相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

外层素材规范

文案

• 外层文案标题（可选）：少于10个字，不允许换行
• 外层文案详情（必填）：少于30个字，不允许换行

图片

• 图片尺寸：800×450像素
• 图片格式：大小要求在300KB以内，若超出系统会自动压缩，不支持GIF格式，其中文字占图片篇幅不超过30%

视频

• 时长：6-15秒
• 格式：MP4
• 视频编码：H.264/AVC
• 格式类型：Main Profile
• 分辨率：640×360px
• 采样纵横比：1:1
• 文件大小：≤ 1.7MB
• 视频码率：≤ 800 kbit/s
• 帧率：推荐 24 fps
• 音频格式：AAC
• 音频格式类型：LC
• 音频码率：≤ 96 kbit/sec
• 音频采样率：推荐 44.1 kHz
• Scan type：progressive

按钮

• 左按钮：文案少于4个汉字，不允许出现标点符号
• 右按钮：文案少于4个汉字，不允许出现标点符号

支持的推广目标

推广品牌活动

适用推广页类型

原生推广页

常规式广告

投一条广告，就像发一条朋友圈

产品特点

• 采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式
• 简洁明了，可供你便捷高效展示品牌形象
• 可包含门店标识，支持本地推广类目能力

适用场景

如同朋友圈好友动态的形态，制作简洁，文案、图片、视频、链接灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达，支持全类目推广目标。

操作流程图示

单击图片可放大查看

可支持产品功能

门店标识

• 门店标识位于广告外层的文字链下方，点击可跳转查看门店详情页。
• 门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。
• 支持所有推广目标（广告主须有线下门店）。

@广告主互动

朋友圈广告@广告主互动功能适用所有朋友圈广告形态，由三个部分的内容构成，包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。

功能入口

@广告主button：字体样式颜色同查看详情，点击唤起输入法输入评论

用户@广告主评论

广告主及好友可见；广告主及好友可回复；好友无消息提醒

广告主回复

用户及好友可见/可回复；广告主回复后，用户有消息提醒，好友无消息提醒；每条用户评论广告主仅可回复一次

@广告主互动功能内测中，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系咨询相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

外层素材规范

文案

广告外层文案字数限不超过40个字，不超过4行。

图片

单图规格

• 图片大小： 不超过300KB，不支持GIF格式，图片中文字篇幅不超过30%
• 图片尺寸（三选一）： 800x640像素（5:4）、640x800像素（4:5）、800x800像素（1:1）
• 图片格式： PNG、JPG、JPEG

多图规格

• 图片数量： 3/4/6张
• 单张图大小：不超过300KB，不支持GIF格式，图片中文字篇幅不超过30%
• 单张图尺寸（三选一）：800x800像素（1:1）、640x960像素（1:1.5）、640x1136像素（1:1.775）
• 图片格式： PNG、JPG、JPEG

视频

• 视频大小：文件大小不超过1.7MB
• 视频长度：6-15秒
• 视频尺寸：640像素 * 480像素
• 时长：6-15秒
• 格式：MP4
• 视频编码：H.264/AVC
• 格式类型：Main Profile
• 分辨率：640×480px
• 采样纵横比：1:1
• 视频码率：≤ 800 kbit/s
• 帧率：推荐 24 fps
• 音频格式：AAC
• 音频格式类型：LC
• 音频码率：≤ 96 kbit/sec
• 音频采样率：推荐 44.1 kHz
• Scan type：progressive

文字链

引导用户访问 “链接详情页” ，具体来看，“文字链”按不同推广目标可选择以下文案：

• 查看详情：适用推广品牌活动、推广我的应用、推广我的公众号、派发优惠券、推广我的门店
• 了解公众号：适用推广我的公众号
• 下载应用：适用推广我的应用
• 下载游戏：适用推广我的应用（游戏类）
• 预约活动：适用推广品牌活动、推广我的门店
• 领取优惠：适用推广品牌活动、派发优惠券、推广我的门店

支持的推广目标

• 推广品牌活动
• 推广我的门店
• 推广我的商品
• 推广我的应用
• 推广我的公众号
• 派发优惠券
• 收集销售线索
• 推广我的小游戏

适用推广页类型

• 原生推广页
• 自定义链接
• 公众号文章
• 小程序（非小游戏类目）
• 卡券领取页
• H5模板
• 微信小游戏