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微信MP-广告定向剖析

一、定向基础介绍

 

1、人口属性:地域、性别(主要参考微信个人信息填写的性别、地域为主)

 

2、年龄(QQ或者微信注册填写的信息为主要来源、QQ微信好友的平均年龄、日常浏览的网页、文章等)年龄区间:14-60岁

 

3、学历根据大学几年居住的地区,合作的机构,群名称等

 

4、婚恋状态:

单身(处于单身状态)

新婚(有结婚的计划例如订婚、拍婚纱照、度蜜月、买婚戒等行为开始至结婚一年以内的用户)

已婚:结婚超过一年

育儿:有生育计划、要吃什么,怎么样调理等、到小孩3岁以内

 

5、用户兴趣

 

一般浏览什么文章、搜一搜什么东西,微信群名商业兴趣定向判断:你加了什么群(群名称)、你点了什么广告、安装了什么APP、浏览了什么新闻)、关键词:微信群名称、网页浏览、APP安装、广告点击兴趣跟关键词有什么区分?兴趣定向:相关的人群分到对应的属性群关键词:从人群包拎出更精准的人群,预计曝光少,精准关键词怎么样选词:产品词>通用词>人群词>品牌词注意事项:尽量简短、数量越多越好(避免覆盖面过少)

 

6、用户行为:APP安装、用途

 

7、消费能力:消费状态、付费用户

 

8、设备定向:上网场景、联网方式,运营商、设备价格

 

9、APP行为:付费用户:电商付费、游戏付费非必要情况下不推荐使用(人群预计曝光比较少)

 

10、联网方式:敲黑板,如果是APP下载的用户勾选wifi即可 

 

11、再营销:再次投给曾点击你的广告、正面评论你的广告、关注你的公众号,安装APP等排除营销:排除曾点击你的广告、正面评论你的广告、关注你的公众号,安装APP等(有利于新客的获取) 

 

12、地域、年龄、学历、商业兴趣、学历、婚恋状态、操作系统、手机价格等属于一级用户定向,取交集一级用户定向下面属于二级用户定向,取并集 二、MP投放端各项设置的含义

 

①:推广计划层级:设置推广目标、广告位选择、购买方式

 

②:广告层级设置:投放时间、人群定向、预算、出价

 

③:DMP人群包最多是设置200个4、注意:   白名单:最多50个,前提要关注公众号

本篇文章来源于微信公众号: 科学投放

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/5558

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