《花西子》广告创意的一点想法

李佳琦、杜鹃作为流量明星为化妆品代言自是合适，而花西子现有广告整体感觉凸显的更多的是两个明星而产品偏于弱化，这在众多化妆品广告中是比较常见也稳妥的一种表现方式，但对产品植入消费者内心还是稍显不足

我觉得对两人现在单打的宣传做出一点改变或许会有耳目一新的感觉

具体做法是：在一个场景下将两人组合成CP共同完成这支广告

对此，谈下个人想法：

首先，这个场景是契合两人角色定位的：一个帅，多谋略；一个美，有心机。

而花西子产品主打特色是具有中国传统古典美的化妆品，而中国自古传统化妆品就有天然纯正的特点，比如过去的胭脂水粉，取自天然。而花西子可以把这种传统精髓结合中国古典场景来共同展现

这里我给出的广告创意为：将两人放在过去的某个朝代(唐朝、宋朝皆可）。李佳琦是一位善于奉上赢下的年轻朝廷大员，在宫廷权势争夺中，拉拢深得皇上宠幸的贵妃杜鹃。在杜鹃为如何保持皇上对其一直宠爱而煞费苦心时，李佳琦为其提供了一款他收罗的珍贵化妆驻颜品‘花西子’，它使杜贵妃保持年轻，增加美色大有帮助，进而使皇上更为宠爱杜鹃。而杜鹃御前进言，李佳琦也获得了官位的提升。

以这样带有情节故事的表现方式，自然的推出花西子产品，不仅能增强消费者对产品印象，又使广告具有观赏性。

而在广告场景设计中，目前有很多古装网红剧深得人心，可以将其中桥段引入到产品广告的场景搭建，这样更能借网红剧的影响力助推产品对消费者的影响力。

在拍摄过程中，需注意并不是将二人对产品描述作为重点（这样效果可能会适得其反），而是把重点放在二人对权位利益对白，但花西子在镜头前始终保持着抢镜的角度，而两人在这个过程中，各自表现出自己角色的丰满性格。

如此广告既具有观赏性，人物角色饱满，不像大多数化妆品广告那样沦为各个角度拍明星脸的单调乏味品，又给明星创造出诠释角色的挑战，同时使产品更深入人心。

本广告创意以花西子目前广告为基础提出的新的创意，如商家采纳，在广告制作拍摄中，本人可以参与拍摄监制工作，结合以上创意对场景布置，人物表演，镜头调度运用，时长控制给出更为详细提议。

本篇文章来源于微信公众号: 羿川广创

原创文章，作者：数字时代，如若转载，请注明出处：https://www.timedigital.cn/5428

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