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​2021年小红书运营几个必须知道的点!

小红书平台上,成为小红书博主就可以恰饭,如5K粉丝的博主可以申请为小红书创作者,开始接推广赚钱,而粉丝过万的博主,除了申请创作者以外,可能还会有品牌方主动联系。
 
但是,很多人在运营小红书的时候,都是简单想了一下,就直接开干了,没有刻意想过应该如何长期运营,将来如何赚钱变现?或者如何让自己做的更长久?
 
今天就和大家讲讲新手在运营小红书的过程中,所要注意的几个要点。
 

那如何让自己的账号快速涨粉?

 

首先,我们要明白,在小红书,当一篇新笔记发布后,主要会做3条渠道的推荐
平台会将笔记动态推送给粉丝的【关注页】和【发现页】;
 
系统通过抓取笔记当中的关键词,然后再通过分词算法检测出来笔记到底写的是什么?根据内容给你打上标签;接着系统就会通过【特征匹配】将你的笔记推送给对该种类型的笔记最感兴趣的人群;
 
小红书系统会根据你笔记的内容质量,是否违规,内容相关性等因素综合评估打分后,给你的笔记一个初始的关键词排名位置(前提是笔记是高质量原创笔记);
 
理解了上面的流量推荐机制,我们进行拆解,就会得到如下步骤:

发布笔记→笔记曝光→点击被打开→产生互动→被关注

笔记被看到的次数越多,被打开的次数才能越多,进而如果你的笔记足够好,被用户认可和关注的数量才能越多,也就可以涨粉。
 
所以曝光,点击,互动,关注,这几个都是影响我们粉丝增长的因素,我们接下来将小红书涨粉步骤拆解:
 
A、粉丝推送:内容能被推送给多少粉丝,是由你账号目前有多少粉丝量决定的(机器粉除外);
B、笔记搜索:主要是由笔记的选题范围、标题、关键词布局,标签决定的;
C、算法推荐:①发现页、②同城页、③官方薯push推送(由点赞、收藏、评论、关注等互动数据综合表现决定)
D、频道:主要由用户搜索过什么关键词决定;
E、站外分享:用户阅读笔记后分享到其他社交平台,从其他渠道带来新的流量;
F、薯条推广/投放广告:薯条功能也是笔记曝光的一种工具,想要更大规模的增加曝光充值购买薯条,成为金钱式玩家,也是放大流量的办法;
 
但,多数情况下笔记的阅读量主要来源于算法推荐-发现页/同城、粉丝推送、笔记搜索、薯条推广,极少的情况下,笔记的阅读量来源于【官方薯推荐】。
 
那如何让我们笔记被更多用户所看到,这就是我们要讲的第三点:爆款笔记的打造。
 
打造爆款笔记

 

涨粉是小红书变现的重要关卡,想要让小红书实现快速涨粉,爆款是关键。

批量爆款 = 快速涨粉 = 小红书变现

 

 

所以如何打造爆款内容呢?

 

①封面和图片的选择和设计

如何让用户快速点击我们的笔记?在小红书信息流里,最抓住我们眼球的就是封面图片,所以封面图片就是吸引用户点击的关键。那怎么做好封面?我这里给出几个建议。
 
  • 图片要美,颜色要明亮,要有主次之分,不要太过杂乱。
  • 标题加在图片上,字要大,再加吸人眼球的关键词。
  • 小红书对原创要求高,图片尽可能的选择自己拍摄(注意太过刻意,容易被系统认定为买家秀广告)。
  • 放强对比的图片,反差越大,越吸引眼球。
  • 增加相关标签。
 
在这里我们可以利用一些软件和APP作为辅助,例如Picsart和黄油相机,Picsart是用来拼图的,黄油相机是用来加字和加贴纸的,也可以做出精美好看的封面。
 

②爆款笔记标题

除封面以外,在没有点开笔记之前,我们就只剩下看标题,所以,在不清楚笔记内容时,标题可以起到一定的引导作用。我研究了100款爆款笔记后,发现它们的标题其实都是有套路的,以下我总结的标题写作技巧:
 

植入关键词

小红书用户习惯使用搜索关键词来获取自己想要的信息,所以标题要包含用户习惯搜索的关键词,更高阶的做法是,使用平台的热词,增加被搜索的几率,比如近期的“小姐姐”“穿搭”“搭配”等,还有就是和节日有关的词语,比如“冬至”、“圣诞节”、“元旦”等。
比如:快到冬至了,这几种饺子包法学起来
 

向知名ip借势力

知名ip一般都会自带大流量,比如大明星、网红KOL、知名电影、知名品牌等,在标题里面加入这些名词,可以吸引用户眼球,也能达到一个双重流量的曝光。
比如:杨幂同款,超级火减脂餐
 

设置疑问、悬念

通过设问的方式,问出用户想关心的问题,引发用户的好奇心。
比如:到底什么运动减肥最快
 

使用数字

大部分人对数字都比较敏感,不管什么平台,一些大号都很喜欢将阿拉伯数字放在标题里面。特别是干货文,用数字能让用户有一种确定的收获感。
比如:帕梅拉-10min下腹部训练
 

适度做标题党,擅用emoji表情

可以适度做一下标题党,比如,用“巨好看”“仙女”“超好用”等词增强语气,吸引用户注意。小红书是女性聚集地,女性喜欢夸张性的情感,喜欢丰富的颜色,所以可以适当用一些感叹号,用符合社区氛围的emoji表情。
比如:普通女生自律变美,一起做个哇塞女生
 

引发共鸣

通过用户画像,找出用户的痛点,引发用户的共鸣。
比如:2020年,是我最糟糕的一年
除了上面讲到的两点,在2021年的开始之际,我专门为大家总结了一下12月份小红书的热门内容,帮助大家了解小红书内容生态。
 

 

12月热搜词

 

根据千瓜数据的热搜词排行榜信息,12月热搜词里,其中主要涵盖时尚搭配、美妆、医疗健康、美食、护肤、出行、母婴等行业内容,主要关键词为:穿搭、搭配、皮肤、ootd、小姐姐、穿搭薯、显白、吃货薯、化妆、眼影、口红、美甲、圣诞节、精华、气质、发型、肌肤、美妆、牛奶、保湿……
 
其中,时尚穿搭类的内容笔记最多,比如带有“穿搭”的笔记有19.24万,含“搭配”的笔记共有16.40万,含“搭配薯”关键词的笔记有5.15万,总计40.79万篇,远超于其它类目的笔记内容数量,其次是美妆类、护肤类和美食类。
 
在热搜词排行榜里,除了我们常见的热词以外,还有一个“小姐姐”,它所属分类为时尚、美妆、出行等,相关笔记1.92万,互动量达16.53万,在月度热搜榜上排名前五。除此之外,还有其他相关的热搜词,如下所示:
 
​2021年小红书运营几个必须知道的点!
从这些热字来看,时尚、精致是小红书主流用户的渴望,也是多数小红书博主们真实生活的写照。所以,我们可以根据用户的画像和用户需求两个角度出发,安排笔记内容。
 

 

12月话题排行榜

 

影视、搞笑视频、时尚穿搭、明星、综艺、美食、娱乐类话题是12月浏览量最多的话题,其中排名前三的话题为#搞笑、#明星、#秋冬穿搭,其次是#趣味知识科普、#搞笑日常、#明星资讯、#百亿剧好看计划、#内行才知道、#情侣、#奇葩说、#电影、#娱乐、#美食日常美甲分享、#沙雕搞笑、#穿搭、#音乐、#我的生活瞬间……
 
其中参与人数最多的话题为#switch游戏,总参与人数为9.40万,其次是#每日穿搭、#我的日常、#圣诞、#美食日常、#我的日常Vlog、#我家宠物好可爱、#好物分享、#圣诞节礼物、#美甲分享等,里面涵盖了游戏、时尚穿搭、美食、宠物等各个行业内容。
其中这些话题里互动增量最多的为#每日穿搭,互动增量达644.65万,其次是#小红书爆款美食、#百亿剧好看计划、#我的日常Vlog等,而且这些热门话题多数是以视频笔记的内容形式出现,由此我们可以看出视频笔记的内容形式已经逐渐成为了小红书的主流趋势。

 

12月热门笔记内容

 

说完了热门话题和热搜词,我们来看一下12月的爆款笔记内容。12月份爆款笔记主要集中于美妆类、穿搭类、护肤类、运动类和美食类的内容,具体的笔记内容,我们可以往下看。
 

穿搭类

从上面的热搜词和热门话题里,我们就可以看出来,时尚穿搭类的内容是最受小红书用户喜爱的,特别是近一个月内,每日热词里面,除了穿搭、搭配以外,秋冬穿搭、搭配薯,也频频登上热搜词榜前十名,不难看出用户对时尚的追求。
 

美妆类

除了时尚搭配内容之外,美妆类也是一个经常会出爆文的类目之一,12月笔记内容里,经常出现的笔记为化妆教程、新品试妆、单品推荐类笔记,其中化妆教程类笔记大多是以视频笔记的内容形式展现。
美妆类笔记标题一般会采用人群标签对人群进行分类,以便于用户搜索,比如新手小白、职场新人、黄皮女生等,同时我们还可以进行关键词布局,比如、教程类,我们可以带化妆、xx妆等,好物推荐类,我们可以带上产品关键词,比如口红、眼影、腮红等。这些细节,大家下次也可以尝试一下,说不定会带来意想不到的效果。
 

护肤类

护肤类笔记在小红书上也是占比较大的一部分内容,常见的护肤类笔记有:测评类、教程类和产品推荐类笔记。
测评类笔记也是近1年来比较流行的一种内容形式,主要是博主的真实使用后的效果分享或者是分析产品成分,对人体是否有害。特别值得一提的是,近期“成分”一次还曾多次出现在小红书热搜词排行榜前几名。
 

减肥类

减肥、运动一直都是女生热议的话题,小红书里这一部分是比较偏向分享类的内容,需要和粉丝交流互动、拉近距离,更适合用视频笔记的形式来记录,比起图文笔记的形式效果也更好。
 

美食类

美食类目是小红书里热度较高的类目,12月图文笔记当中,经常出现的是美食推荐、图文菜谱这一类的内容,视频笔记更多的是美食教程类,因为视频可以展示更多的细节,也更受小伙伴的喜欢。
特别是遇到节日,比如冬至、圣诞节、元旦等,笔记自带话题热度,笔记流量会比平时要好很多。
 
除了这种常规的美食制作视频之外,也有很多博主会把美食和vlog结合在一起,向大家展现自己的生活方式,大家也可以参考一下这种形式。
 
以上就是今天的内容,这几类对于大家来说内容参考性较强,大家可以按照自己账号的内容规划来选择更新。

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