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你运营的广告账户为什么不起量?你是否注意到以下几点?

大家好,我是数字时代Evan。

 

运营广告账户为什么不起量?你是否经过以下排查?

 

 你运营的广告账户为什么不起量?你是否注意到以下几点?

不起量!不起量!感觉又要废掉了!这是优化师同学经常遇见的问题,面对这样的问题,我们该怎么办?

 

其实账户不起量,作为优化师童鞋我们首先第一步要做的是排查!查找账户不起量的原因,数字时代Evan将账户不起量的原因总结如下:

你运营的广告账户为什么不起量?你是否注意到以下几点?

 

一.权重低:

由于是新的广告账户,之前没有任何投放数据,系统对新账户的评分较低。

 

二.流量池不匹配

不同的广告服务商,由于擅长的领域不一样,系统分配的流量池也会有区别。有时我们拿到新账户是因为更换了代理商,而媒体平台(百度,头条等)分配给不同级别的代理流量池也不同,这些流量跟我们的项目之间匹配度需要一段时间的磨合.

 

举个栗子:我们公司是做教育产品的,在年前签的代理商是专门接教育类的KA客户,他们公司给的新户起量相对就容易,后端成交数据也很好。年后更换了代理商后,无论是起量还是后端成交都有明显的下滑。咨询代理商后才知道不同的代理商拿到的流量是有一定差异的,因此在选择代理商方面,还是建议大家选择和公司项目相近的专业代理。

 

三. 素材质量差

目前投放系统会自动对投放素材进行评判打分,假设你的素材在之前投放过或是原创度不高的话,系统会默认为重复素材,不给流量,也有遇到原创素材不给流量的情况,这个大部分是因为素材被系统判定比较low,质量不高,也会直接导致不给流量。

 

四. 出价无竞争力

这个就不用说了,出价前看下大盘出价,如你的出价远远低于大盘,你能指望拿到什么流量呢?

 

五. 定向过窄问题

好好检查你的定向是否设置的过窄,导致没有流量。前期投放建议扩大定向,让系统有充分数据自己学习,等量上来在做调整。

 

六. 广告文案问题

审查下下你的广告文案,是否涉及一些违规夸大。文案与再投文案的内容重复度有多高?是否为原创文案,对用户是否有吸引力?

 

七. 内审被拒

这是小编在腾讯的运营闭门会议中了解到的,素材从提交到展现,会经过系统的一审,二审,三审,经过层层审核后,才会最终被展示出来,有的素材卡在二审就被系统内部卡死拒绝了,但是你从外部看不到任何提示,也是导致计划无流量展现的原因。

 

八,投放预算设置过少

广告系统会优先给预算大,出价高,素材质量号的账户流量,预算设置过少也会直接导致账户曝光不出去。

 

九:投放方式

投放方式是否设置了均衡跑量或优先成本,建议起量可以直接设置优先跑量。

 

十:广告版位

版位选择太少,例如仅选择一个头条,或者火山,西瓜啥的,目前抖音的流量最大,这个问题大家都很清楚,不具体说明。

 

十一:账户资质

账户资质有异常,例如某些行业要报白未操作,或代理商拿的账户历史ecpm值很低,导致现在跑的效果也不好,具体咨询代理或者换户。

 

十二:操作频繁

操作账户太频繁,各种操作,导致系统探索人群时不断重新计算,最终影响起量情况。

 

十三:平台因素

遇上节点或大环境动荡,节假日平台流量被品牌方包量,大环境情况例如,平台存在bug,整改,约谈,大会等,

 

建议遇上这种时候能暂停广告尽量暂停,或者预算降低,如果一定要量,那就在节假日之前多备好个账户测试,多备素材。

 

十四:行业因素

该行业本身属于冷门行业,或者平台对该平台有限流措施。

 

十五:账户违规

账户涉及违规,平台限流。

 

以上就是Evan给大家总结的账户投放不起量的原因,明天Evan会给大家讲解账户不起量的具体操作方法。

 

如果你也对运营感兴趣,欢迎加入数字时代运营Evan的同学群,在优化的路上,我们一起前进。也欢迎同学在下方留言,发表你的观点。

 

 

你运营的广告账户为什么不起量?你是否注意到以下几点?

本篇文章来源于微信公众号: 数字时代 TimeDigital

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