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@竞争对手:这个竞价创意真不错,下一秒就是我的了

每个人提起竞争对手,大概率都是“恨得牙痒痒”。整个营销市场就这么大,你的效果不好,就意味着竞争对手抢走了你的流量。

小到一个账户操作,大到一场营销活动,竞争对手的一举一动都会或多或少的给账户带来影响。

所以竞争对手分析就成了竞价推广中必须要做的一项工作。

 

为什么要分析竞争对手?

竞争对手分析是竞价推广中必备的一项工作,通过分析竞争对手可以帮助我们找到更多好的推广方向和技巧,但千万不要过度沉迷于此,因为我们最终目的是要让自己变强大,而不是干掉某一个竞争对手。

分析的频率一般来说是按季度,如果竞争非常激烈可以按月分析,并不是每天都要做的,我们把精力集中在自身发展上,效率会更高。

什么情况下需要分析竞争对手?

一般分析竞争对手分为以下4种情况:

 

1、项目推广前分析

当我们接手新项目时,要做竞争对手分析,了解他们目前的推广方向、渠道、预算等,来判断自己在市场当中处于什么位置。

2、流量效果波动分析
当我们发现推广效果下降或者波动的时候,要进行竞争对手分析,这也是我们日常工作中最常用到的情况。

3、转化效果下降分析

当我们转化效果下降时,可以看对手有没有推新产品,有没有做优惠活动,产品卖点是否更新。

4、策略调整针对分析

例如要改变推广策略,运用新的推广思路时。

运营方向有哪些需要分析?

1、流量渠道比重

竞争对手投放的比重,是否有我们没有尝试的渠道。

如果整个行业的投放方式、渠道已经大部分转移,而我们自己还在原来的方式上死磕,一定是无法出效果的。

2、产品包装策略

产品优势与卖点是否有独有的特色。

3、团队优势分析

核心领导人与执行团队的能力分析。

看到竞争对手优质创意,如何分析模仿?

我们会经常搜索自己的行业词,看见竞争对手的创意,感觉不错,自己也想做个类似的创意,但是不知道是什么类型,这时候应该怎么办呢?

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最后,还有一个消息要告诉大家:

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