“账户跑不动怎么办？”
“有展现没点击？”
“消耗大但是成本高怎么解决？”
相信这些问题每个优化师都会遇到，那我们遇到每种问题要怎么去解决？今天就跟大家分享下信息流账户的优化思路。
本文主要分下面3个部分：
1、基本专业术语&公式
2、广告漏斗模型
3、优化模型
广告漏斗模型
影响因素：预算、出价、定向、资源位、时段、频控、素材等。
优化方法：合理设置出价、定向、预算、时段、地区等，多上素材、上好素材，保持账户的良好点击率。
影响因素：素材质量、账户结构
优化方法：优化创意跟文案，优化点击率。
影响因素：落地页的打开速度以及跳转层次
优化方法：优化落地页打开和跳转速度，减少跳转的多层化。
影响因素：落地页质量、素材跟落地页的相关性、转化按钮。
优化方法：研究用户兴趣、行为和浏览习惯，从用户的角度去突出卖点、转化工具明显。
影响因素：平台用户的质量、产品本身、销售话术
优化方法：获取精准用户人群、加强销售话术针对性。
优化模型
适当降低出价,但不可幅度太大，会影响CPM。 看一下CTR是否达标，如果CTR低同时需要提升CTR。 适当下调智能优化系数，同时降低出价，平衡转化量和成本 提升转化率（CVR）：修改落地页、建站模板。 提升点击率（CTR）：更换素材、提升出价。 提升展现：拓展定向、放宽时段、频控等。
本篇文章来源于微信公众号: 广告运营那些事儿
原创文章，作者：数字时代，如若转载，请注明出处：https://www.timedigital.cn/5082
