1. 首页
  2. 优化运营

信息流账户的一些关键点(重要)

       在信息流投放过程中,总是有一些点是至关重要但容易忽视,导致账户起不来或者账户跑死,下面汇总了几个重要的点。



创意方面

1、创意的基本原则:卖点,产品相关;讲人话,通俗易懂;具体化;简单点说,创意就是产品对系统的自我介绍,帮助系统认识产品,从而帮广告主找到准确的人群。


2、测试创意原理:建议要进行A/B测试,然后择优投放。


定向方面

1、定向的本质:找到与产品相关的人群,性别年龄、行为兴趣、各类人群包等等。


2、定向的思路就是宽窄定向,宽定向流量大,窄定向流量精准,广告投放的目的无非就是消耗跟成本,不花钱,放宽定向;成本高,缩小定向


预算方面

1、预算的作用:预算是用来限制消耗的,消耗跟预算的关系是 消耗<=预算。


2、新账户预算如何设置:一般预算分大小两种,小预算500、1000,大预算5000,1w+等,由于新账户新计划不确定系统分配流量跟素材点击率的情况下,建议先设置小预算,避免造成消耗多成本高的情况;当账户积累到一定的转化数,成本稳定可放开预算,及时加量。


出价方面

1、出价,信息流广告投放的流量关键因素,经常听到跑不动就提价,没什么比提价更直接的上量方法了。


2、出价切记不要频繁跟大幅度改动,系统需要积累数据建模型,总调会导致人群混乱,造成预估模型的不稳定。每次调整的幅度不要太大,在10%以内,一天调整不要超过两次。


效果优化方面

1、账户优化的转化漏斗:展现-点击-访问-咨询-成交。


2、成本不断波动,不稳定原因:因为信息流不像搜索竞价,固定的广告位,粗暴的竞争价格排名,受影响的主客观因素太多,而且很多的渠道方通过流量阀门跟算法对流量的干预,热点环境,竞争环境等都会造成信息流的不稳定性。


3、投放过程中,切记三点,不要频繁改动出价跟预算;多新建,创意会有衰退期,保持定时更新素材;看长线,不要因为短期的波动,导致心态变化,影响账户的稳定性。








本篇文章来源于微信公众号: 广告运营那些事儿

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/5040

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:yifan@timedigital.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息