信息流账户的一些关键点（重要)

1、创意的基本原则：卖点，产品相关；讲人话，通俗易懂；具体化；简单点说，创意就是产品对系统的自我介绍，帮助系统认识产品，从而帮广告主找到准确的人群。

2、测试创意原理：建议要进行A/B测试，然后择优投放。

1、定向的本质：找到与产品相关的人群，性别年龄、行为兴趣、各类人群包等等。

2、定向的思路就是宽窄定向，宽定向流量大，窄定向流量精准，广告投放的目的无非就是消耗跟成本，不花钱，放宽定向；成本高，缩小定向。

1、预算的作用：预算是用来限制消耗的，消耗跟预算的关系是 消耗<=预算。

2、新账户预算如何设置：一般预算分大小两种，小预算500、1000，大预算5000，1w+等，由于新账户新计划不确定系统分配流量跟素材点击率的情况下，建议先设置小预算，避免造成消耗多成本高的情况；当账户积累到一定的转化数，成本稳定可放开预算，及时加量。

1、出价，信息流广告投放的流量关键因素，经常听到跑不动就提价，没什么比提价更直接的上量方法了。

2、出价切记不要频繁跟大幅度改动，系统需要积累数据建模型，总调会导致人群混乱，造成预估模型的不稳定。每次调整的幅度不要太大，在10%以内，一天调整不要超过两次。

1、账户优化的转化漏斗：展现-点击-访问-咨询-成交。

2、成本不断波动，不稳定原因：因为信息流不像搜索竞价，固定的广告位，粗暴的竞争价格排名，受影响的主客观因素太多，而且很多的渠道方通过流量阀门跟算法对流量的干预，热点环境，竞争环境等都会造成信息流的不稳定性。

3、投放过程中，切记三点，不要频繁改动出价跟预算；多新建，创意会有衰退期，保持定时更新素材；看长线，不要因为短期的波动，导致心态变化，影响账户的稳定性。