在信息流投放过程中,总是有一些点是至关重要但容易忽视,导致账户起不来或者账户跑死,下面汇总了几个重要的点。
1、创意的基本原则:卖点,产品相关;讲人话,通俗易懂;具体化;简单点说,创意就是产品对系统的自我介绍,帮助系统认识产品,从而帮广告主找到准确的人群。
2、测试创意原理:建议要进行A/B测试,然后择优投放。
1、定向的本质:找到与产品相关的人群,性别年龄、行为兴趣、各类人群包等等。
2、定向的思路就是宽窄定向,宽定向流量大,窄定向流量精准,广告投放的目的无非就是消耗跟成本,不花钱,放宽定向;成本高,缩小定向。
1、预算的作用:预算是用来限制消耗的,消耗跟预算的关系是 消耗<=预算。
2、新账户预算如何设置:一般预算分大小两种,小预算500、1000,大预算5000,1w+等,由于新账户新计划不确定系统分配流量跟素材点击率的情况下,建议先设置小预算,避免造成消耗多成本高的情况;当账户积累到一定的转化数,成本稳定可放开预算,及时加量。
1、出价,信息流广告投放的流量关键因素,经常听到跑不动就提价,没什么比提价更直接的上量方法了。
2、出价切记不要频繁跟大幅度改动,系统需要积累数据建模型,总调会导致人群混乱,造成预估模型的不稳定。每次调整的幅度不要太大,在10%以内,一天调整不要超过两次。
1、账户优化的转化漏斗:展现-点击-访问-咨询-成交。
2、成本不断波动,不稳定原因:因为信息流不像搜索竞价,固定的广告位,粗暴的竞争价格排名,受影响的主客观因素太多,而且很多的渠道方通过流量阀门跟算法对流量的干预,热点环境,竞争环境等都会造成信息流的不稳定性。
3、投放过程中,切记三点,不要频繁改动出价跟预算;多新建,创意会有衰退期,保持定时更新素材;看长线,不要因为短期的波动,导致心态变化,影响账户的稳定性。
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