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阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

产品介绍

 

智能创意词包

 

智能创意词包是汇川平台推出的一款创意优化工具,当广告对用户进行展示时,

 

系统可根据用户所在的场景、地域以及用户属性、兴趣、行为等标签信息对

 

广告创意词进行动态替换

 

提升创意标题的原生性以及与用户的相关性,进而提高广告的点击率和转化效果。

 

 

营销价值

 

智能创意词会与用户当前所在场景、地域、兴趣、行为等数据,动态显示用户个性化的创意标题

 

更贴近用户需求,更高的相关性可提高用户对广告的关注度并增加用户的认同感,

 

产品逻辑

 

① 每个用户有不同场景和属性信息以及兴趣标签。

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

② 用户在浏览UC头条时系统会识别用户携带的标签和信息。

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

③ 用广告系统基于用户携带的相关信息替换广告标题。

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

词包类型

 

公共词包 :汇川平台提供,满足通用创意撰写需求。

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

自建词包:由广告主自定义创建,可根据用户兴趣特征、推广产品/服务类目特征进行创建,

 

灵活满足个性化推广需求。

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

使用操作说明

 

创意插入词包 :在创意编辑页面进行词包插入标题

 

以下以卖水果为例:

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

① 鼠标点击标题中的“进口”与“五折起”之间,点击插入智能创意词包;

 

② 查看详细词内容;

 

③ 选择水果词包,点击“添加”插入词包;

 

注意:

 

1、插入智能创意词包时,可在标题中选择合适的位置插入,但需保证标题的通顺;

 

2、目前一条创意标题中只支持插入一个智能创意词包;

 

3、创意保存后进入待审核状态,通过审核后创意可投放,同时词包生效;

 

4、智能词包支持资源有UC头条、UC精准;

 

 

词包管理入口

 

 

工具入口:汇川平台-推广工具-智能创意词包

 

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

 

创建自有词包

 

点击“新建词包”按钮,调起创建词包页面

 

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

① 输入词包名称;

 

② 输入默认词:默认词为标题中默认展示的词;

 

③ 输入词包详细词内容:详细词为结合用户特征具体展现的词;

 

④ 查看词包预估覆盖用户的比例;

 

⑤ 点击“确认”保存词包,词包通过审核后,创意中可关联使用;

 

查看智能创意词包报告

 

报表入口:阿里汇川平台-我的报表-智能创意词包报告

 

阿里汇川信息流广告推广工具-智能创意词包介绍

 

常见疑问解答

 

1、智能创意词包适合于哪些行业?

 

答:智能创意词包适用于有多元的产品属性、用户特征、地域属性的行业,如综合电商、游戏、房产、

 

装修、教育、生活服务、金融、招商加盟等行业,广告主可结合自身业务特征创建个性化的自有词包。

 

2、智能创意词包功能有哪些审核规则?

 

答:自有词包创建后进入待审核状态,默认词和详细词均通过审核后,词包为审核通过状态。

 

词包通过审核后,创意可关联调用该词包。

 

在创意中插入智能创意词包并保存,创意进入待审核状态。

 

阿里汇川会对创意及创意与词包词的配对情况进行审核,若创意通过审核且创意

 

与词包默认词的搭配组合通过审核校验,则该创意可进行投放。

 

3、公共词包和自有词包在替换规则上有差异吗?

 

答:存在一定差异。地点类、时间类、年龄、性别等公共词包是结合用户的环境或属性信息,

 

基于用户当前场景、属性进行动态创意词替换;自有词包是结合用户的兴趣/行为标签词

 

4、智能创意词包对前期地域通配动态创意有影响吗?

 

答:前期已启用地域通配动态创意功能的历史物料,在智能创意词包功能上线后会自动升级

 

为相应的词包:选择省市级别地域通配的创意将自动升级为与省市词包关联,

 

选择商圈级别地域通配的创意将自动升级为与商圈词包关联,不影响线上投放。

 

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