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【卡券】抖音品牌信息流广告-卡券功能

抖音广告

产品简介

适用产品:抖音TopView广告(首刷CPT/轮播CPT/GD/DTV);抖音信息流CPT/GD/DTV均支持。

投放类型

仅支持落地页投放类型(单页/原生落地页类型都支持),不支持应用下载投放类型;不支持DOU+GD。(应用下载类客户可以通过制作落地页,在落地页中实现二跳下载应用。)

交互方式(信息流广告

1、在信息流视频播放界面中,未到达卡片弹出时间前,展示昵称、创意标题文案、广告标签、音乐标题及底部按钮,如图1所示。点击底部按钮,弹出卡券弹框。(底部按钮文案共五种选项,即“领取优惠”、“领取卡券”、“立享折扣”、“马上领取”、“一键领取”,媒介可在AD后台进行配置。底部按钮颜色同信息流【查看详情】按钮,按算色规则展示。)

  • 图1:
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2、广告主可选择是否在信息流中使用“卡券卡片”。如选择使用卡片,则在视频播放过程中,根据广告主自定义的时间,在卡片加载成功的情况下,创意标题文案、广告标签、底部按钮等组件左滑移出屏幕后,“卡券卡片”从屏幕左侧滑入,如图2所示。点击卡片,弹出卡券弹窗。(【卡券卡片出时间说明】:普通信息流产品,“组件弹出时间”须>=4s,小于4s则以4s为准。DTV保5s播放产品,“组件弹出时间”须>=6s,小于6s则以6s为准。TopView产品(首刷CPT/轮播CPT/GD/DTV):“组件弹出时间”须>=8s,小于8s则以8s为准。卡券颜色不支持广告主自定义设置。)

  • 图2:
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3、当信息流评论数量≥10时,评论区底部展示转化按钮,如图3所示。点击按钮及评论区底部文案,弹出卡券弹框。评论区底部转化按钮展示的文案,同信息流视频播放界面中的按钮文案。即为ad后台配置的按钮文案。点击评论区顶部文字及“详情”icon正常跳转至落地页。

  • 图3:
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4、如投放原生广告,点击头像、昵称进入抖音主页后,在主页底部展示主页转化入口,如图4所示。点击转化入口右侧按钮,弹出卡券弹框。主页转化入口按钮展示的文案,同信息流视频播放界面中的按钮文案。即为ad后台配置的按钮文案。

  • 图4:
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5、视频播放两遍后展示蒙层,如图5所示。点击蒙层上方按钮,弹出卡券弹框。蒙层上方按钮展示的文案,同信息流视频播放界面中的按钮文案。即为ad后台配置的按钮文案。若使用卡券卡片样式,并且卡券卡片在广告视频播放的前2遍并未被关闭,则蒙层将不再展示。

  • 图5:
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6、其他组件及交互:单页广告:点击头像、昵称、创意标题文案、左滑跳转落地页。原生广告:点击头像、昵称、左滑进入抖音主页;点击创意标题文案跳转落地页。

交互方式(卡券弹窗)

1、卡券弹框-样式说明

1)卡券弹框展示信息包括:优惠券标题、商家名称、商家LOGO、使用有效期、使用条件。(如下图所示)

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2)领取结果页面共有四类,即领取成功、重复领用、活动结束、网络环境领取失败

  • 图例:领取结果页面——领取成功
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  • 图例:领取结果页面——重复领用
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  • 图例:领取结果页面——活动结束
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  • 图例:领取结果页面——网络环境领取失败
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2、卡券弹框-交互说明

1)在信息流广告中,点击按钮弹出“卡券卡片”弹框后,显示领取结果。

2)卡券领取成功后,点击“马上使用”按钮,进入卡券详情页。

3)点击卡券弹框其他区域,或点击卡券关闭按钮,可以关闭卡券弹框。

交互方式(线上券详情页)

卡券共分为线上券、线下券两类。其中,线上券详情页样式及交互说明如下:

1、线上券详情页中展示商家LOGO、商品图片、商家名称、卡券名称、卡券号、优惠券详情及【立即使用】按钮。如下图所示。

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2、根据优惠券使用期限,【立即使用】按钮呈现不同展示样式及交互。汇总如下:

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3、点击“优惠券详情”,进入优惠券详情描述页。如下图所示。

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附【录屏demo】:百草味线上卡券测试(录屏为重复领用界面)

交互方式(线下券详情页)

卡券共分为线上券、线下券两类。其中,线下券详情页样式及交互说明如下:

1、线下券详情页中展示商家LOGO、商品图片、商家名称、卡券名称、卡券号、条形码、二维码、优惠券详情及查看门店位置。如下图所示。

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2、根据优惠券使用期限,详情页呈现不同展示样式。汇总如下:

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3、点击“查看门店位置”,进入门店列表页面。门店列表页中按照门店地理位置由近到远展示门店信息。(创建卡券时,如未绑定适用门店,则“门店列表”页面为空。)

1)如适用门店选取的是【平台通用门店】,则门店列表页展示如下图1;点击门店则进入百度地图H5页面如下图2,支持导航功能。

  • 图1:平台通用门店列表页
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  • 图2:平台通用门店详情页
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2)如适用门店选取的是【抖音POI门店】,则门店列表展示如下图1,点击门店则进入抖音POI详情页如下图2。在POI详情页中支持收藏,用户与门店处于同城时支持导航

  • 图1:抖音POI门店列表页
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  • 图2:抖音POI门店详情页
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4、点击“优惠券详情”,进入优惠券详情描述页。如下图所示。

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附【录屏demo1】:万宁线下卡券测试demo(录屏为重复领取界面)

附【录屏demo2】:雅诗兰黛Topview线下卡券测试demo(录屏为领取成功界面)

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/406

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