【卡券】抖音品牌信息流广告-卡券功能

产品简介

适用产品：抖音TopView广告（首刷CPT/轮播CPT/GD/DTV）；抖音信息流CPT/GD/DTV均支持。

投放类型

仅支持落地页投放类型（单页/原生落地页类型都支持），不支持应用下载投放类型；不支持DOU+GD。（应用下载类客户可以通过制作落地页，在落地页中实现二跳下载应用。）

交互方式（信息流广告）

1、在信息流视频播放界面中，未到达卡片弹出时间前，展示昵称、创意标题文案、广告标签、音乐标题及底部按钮，如图1所示。点击底部按钮，弹出卡券弹框。（底部按钮文案共五种选项，即“领取优惠”、“领取卡券”、“立享折扣”、“马上领取”、“一键领取”，媒介可在AD后台进行配置。底部按钮颜色同信息流【查看详情】按钮，按算色规则展示。）

• 图1：

2、广告主可选择是否在信息流中使用“卡券卡片”。如选择使用卡片，则在视频播放过程中，根据广告主自定义的时间，在卡片加载成功的情况下，创意标题文案、广告标签、底部按钮等组件左滑移出屏幕后，“卡券卡片”从屏幕左侧滑入，如图2所示。点击卡片，弹出卡券弹窗。（【卡券卡片出时间说明】：普通信息流产品，“组件弹出时间”须>=4s，小于4s则以4s为准。DTV保5s播放产品，“组件弹出时间”须>=6s，小于6s则以6s为准。TopView产品（首刷CPT/轮播CPT/GD/DTV）：“组件弹出时间”须>=8s，小于8s则以8s为准。卡券颜色不支持广告主自定义设置。）

• 图2：

3、当信息流评论数量≥10时，评论区底部展示转化按钮，如图3所示。点击按钮及评论区底部文案，弹出卡券弹框。评论区底部转化按钮展示的文案，同信息流视频播放界面中的按钮文案。即为ad后台配置的按钮文案。点击评论区顶部文字及“详情”icon正常跳转至落地页。

• 图3：

4、如投放原生广告，点击头像、昵称进入抖音主页后，在主页底部展示主页转化入口，如图4所示。点击转化入口右侧按钮，弹出卡券弹框。主页转化入口按钮展示的文案，同信息流视频播放界面中的按钮文案。即为ad后台配置的按钮文案。

• 图4：

5、视频播放两遍后展示蒙层，如图5所示。点击蒙层上方按钮，弹出卡券弹框。蒙层上方按钮展示的文案，同信息流视频播放界面中的按钮文案。即为ad后台配置的按钮文案。若使用卡券卡片样式，并且卡券卡片在广告视频播放的前2遍并未被关闭，则蒙层将不再展示。

• 图5：

6、其他组件及交互：单页广告：点击头像、昵称、创意标题文案、左滑跳转落地页。原生广告：点击头像、昵称、左滑进入抖音主页；点击创意标题文案跳转落地页。

交互方式（卡券弹窗）

1、卡券弹框-样式说明

1）卡券弹框展示信息包括：优惠券标题、商家名称、商家LOGO、使用有效期、使用条件。（如下图所示）

2）领取结果页面共有四类，即领取成功、重复领用、活动结束、网络环境领取失败

• 图例：领取结果页面——领取成功

• 图例：领取结果页面——重复领用

• 图例：领取结果页面——活动结束

• 图例：领取结果页面——网络环境领取失败

2、卡券弹框-交互说明

1）在信息流广告中，点击按钮弹出“卡券卡片”弹框后，显示领取结果。

2）卡券领取成功后，点击“马上使用”按钮，进入卡券详情页。

3）点击卡券弹框其他区域，或点击卡券关闭按钮，可以关闭卡券弹框。

交互方式（线上券详情页）

卡券共分为线上券、线下券两类。其中，线上券详情页样式及交互说明如下：

1、线上券详情页中展示商家LOGO、商品图片、商家名称、卡券名称、卡券号、优惠券详情及【立即使用】按钮。如下图所示。

2、根据优惠券使用期限，【立即使用】按钮呈现不同展示样式及交互。汇总如下：

3、点击“优惠券详情”，进入优惠券详情描述页。如下图所示。

附【录屏demo】：百草味线上卡券测试（录屏为重复领用界面）

交互方式（线下券详情页）

卡券共分为线上券、线下券两类。其中，线下券详情页样式及交互说明如下：

1、线下券详情页中展示商家LOGO、商品图片、商家名称、卡券名称、卡券号、条形码、二维码、优惠券详情及查看门店位置。如下图所示。

2、根据优惠券使用期限，详情页呈现不同展示样式。汇总如下：

3、点击“查看门店位置”，进入门店列表页面。门店列表页中按照门店地理位置由近到远展示门店信息。（创建卡券时，如未绑定适用门店，则“门店列表”页面为空。）

1）如适用门店选取的是【平台通用门店】，则门店列表页展示如下图1；点击门店则进入百度地图H5页面如下图2，支持导航功能。

• 图1：平台通用门店列表页

• 图2：平台通用门店详情页

2）如适用门店选取的是【抖音POI门店】，则门店列表展示如下图1，点击门店则进入抖音POI详情页如下图2。在POI详情页中支持收藏，用户与门店处于同城时支持导航

• 图1：抖音POI门店列表页

• 图2：抖音POI门店详情页

4、点击“优惠券详情”，进入优惠券详情描述页。如下图所示。

附【录屏demo1】：万宁线下卡券测试demo（录屏为重复领取界面）

附【录屏demo2】：雅诗兰黛Topview线下卡券测试demo（录屏为领取成功界面）