广告人嘴里说的DSP 、SSP、RTB都是什么鬼？

DSP 、SSP、RTB是近几年非常火的概念，是不是很高大上、很炫很酷？其实这几个词都和互联网广告、尤其是移动互联网广告有关，DSP、RTB、SSP几个词也很简单，只是互联网广告人喜欢装X，用英文简写是不是显得很牛X。

DSP是Demand-Side Platform三个单词起首字母的简写，中文叫“需求方平台”；SSP是Sell-side Platform三个单词的简写，“销售方（媒体）平台”的意思，那么RTB呢？是Real Time Bidding的单词简写，说的是“实时竞价”。这三个词之所以这几年比较火，其实都源于另外一个词“信息流广告”。那么什么是信息流广告呢？

信息流广告其实也是一种广告展现方式，源于移动联网普所引发的人们阅读和浏览习惯的改变。人们每天打开手机会在微信里刷朋友圈、在门户APP里看新闻、在搜索APP里查询、在商务APP里浏览购物，每天数不胜数的信息像流水一样在我们眼前淌过，而那些信息流广告就穿插在其中，以一种很自然、甚至很精准的姿态呈现在你的面前。当然，这里说的自然、精准是相对于那些固定位置、反复弹出的传统互联网广告而言的。可是和DSP 、SSP、RTB又有啥关系呢？好吧，要说清楚它们之间的关系，还需要加一个词——AD Exchange，即互联网广告交易平台，简称“ADX“。为了说得更清楚，让我们先看一下段子吧：

话说一家没有多少广告预算的公司老板甩给做市场的小明一千块钱，让小明在四大门户，还有今日头条、微信、QQ空间等地方宣传一下公司和产品。只给1000块钱，要求居然还这么高，不说去找新浪、腾讯、网易、搜狐一家家谈吧，就算去找专业的媒体代理公司，这点钱估计还不够人家一小时的代理服务费呢。怎么办？小明直接找到了一家DSP平台（其实就是一个网站），然后把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。是的，别小瞧这么一个破网站，里面可是四大门户，今日头条，微信、微博的广告位全在里面。那么谁这么牛，能把这么多牛X的媒体网站拉到一起呢？当然离不开SSP的贡献了啊。接下来，小明需要做的就是像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。

是不是像个大的“菜市场”，是的，本来这就是一个广告交易的市场，所以才有AD Exchange这个广告交易平台的出现，通过交易平台把买家和卖家连接在了一起。

说了半天，好像没有RTB啥事啊。别急，怎么会少了这个关键的角色呢？小明在选好广告位后，突然发现有很多人在争抢同样的广告位，这就需要进行竞价购买，出价高者得。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的实时竞价技术。它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略。至于后面的曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据也不需要小明担心了，DSP平台会实时反馈给小明。小明需要做的事情就是根据效果的好坏决定是继续投放，还是停止投放。

说了这么多，其实用一句话说就是：广告主和媒体分别通过DSP、SSP分别进入ADX，然后通过RTB来决定自己的广告投放位置和形式。用一张图来说，就是：

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