巨量引擎搜索广告-买词攻略

背景：巨量引擎搜索广告，是一个新型的搜索媒体，流量分布在抖音端与头条端，所以既有短视频搜索场景，也有图文搜索场景，满足了用户的多样性搜索需求，同时基于抖音的短视频场景与头条的偏资讯app的基因，用户在我们的平台上的搜索行为跟习惯，与传统的搜索平台是有一定的差异性的，这种情况下，优化师去给客户投放巨量引擎搜索广告时，正确的选择适合的关键词是前提条件。
建议优先使用系统推荐的关键词与搜索北极星下载的词包，更契合抖音&头条用户的搜素习惯一、智能推词-无需输入词根

• •​在关键词推荐工具的首页，系统自动根据广告主相关信息推荐关键词，可以直接手动添加关键词；
• •​支持高级筛选功能，可设置包含关键词，设置投放地域，最细粒度到市级；
• •​示例：

1. 1.​客户的业务是提供天猫店铺入驻服务，打开关键词推荐工具的的首页，系统智能推荐的词与客户的业务相关性高，可以直接选择并添加；

2. 2.​若客户只投放北上广，则可以做投放地域筛选，系统会推荐适合投放北上广的关键词；

3. 3.​客户仅仅提供天猫店铺入驻服务，其他的线上店铺服务均不提供，则客户在高级筛选功能上设置包含关键词“天猫”，则系统会推荐出更加精准适配的关键词；

二、以词推词-输入词根

• •​系统将根据输入的词根自动推荐相关性较高的关键词，通过词根推荐的关键词，相关性更高，更精准，可以直接手动添加关键词；
• •​同样支持高级筛选功能，可设置包含关键词，设置投放地域，最细粒度到市级；
• •​示例：客户的业务是提供天猫店铺入驻服务，则可以输入词根“天猫入驻”，系统会推荐跟天猫入驻相关的关键词，可以直接选择并添加

三、词包推词

• •​系统可根据每天流量变化，推荐相关行业最近高质量关键词，及时掌握流量情况，行业粒度支持到二级行业
• •​使用场景

1. a.​新入广告主：我这个行业要集中在什么流量上？我可以买哪些词覆盖这些流量？
2. b.​正常放量广告主：这个行业下哪些高价值流量我还没买到？
3. c.​放量强诉求广告主：这个行业下我还可以买哪些词帮助我放量？

• •​示例：

客户的主营业务是装修服务，则第一步可以在词包分类上选择一级行业【家居建材】行业，系统会推荐【家居建材】这个行业下所有二级行业的词包，第二步可以打开推荐词包名为【建筑工程】的词包，查看关键词明细，并选择添加关键词

四、批量上传

• •​支持本地上传关键词，下载模板，按照格式要求填写关键词并且上传即可，在以词推词的页面有批量上传入口；

五、搜索北极星-内部的搜索热度工具工具入口：https://data.bytedance.net/aeolus/#/dashboard/56226?appId=1821

• •​可通过行业筛选、词根包含筛选两种方式获取近期大盘上的top 5000的搜索热词，支持下载，下载后可通过批量上传工具进行关键词的上传&投放；

• •​示例

1. 1.​选取客户对应的二级、三级行业，可以看到该行业下整体热度TOP5000个搜索词；
2. a.​行业排名表示该搜索词在三级行业下的流量情况，大盘排名表示该搜索词语在整个搜索大盘下的流量情况，行业排名越小表示该搜索词排名越高，流量、空间越大；

2. 2.​如果明确客户投放品类，如【口语】，则可以在query里输入【%口语%】，将展示TOP 5000个包含【口语】的搜索词；可以再限制行业，进一步对应广告主业务，多个词之间通过英文逗号分开；

附录、分行业关键词示例（词包仅供参考）搜索广告一级行业用户搜索词示例分行业词根示例