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巨量引擎搜索广告-买词攻略

背景:巨量引擎搜索广告,是一个新型的搜索媒体,流量分布在抖音端与头条端,所以既有短视频搜索场景,也有图文搜索场景,满足了用户的多样性搜索需求,同时基于抖音的短视频场景与头条的偏资讯app的基因,用户在我们的平台上的搜索行为跟习惯,与传统的搜索平台是有一定的差异性的,这种情况下,优化师去给客户投放巨量引擎搜索广告时,正确的选择适合的关键词是前提条件。
建议优先使用系统推荐的关键词与搜索北极星下载的词包,更契合抖音&头条用户的搜素习惯一、智能推词-无需输入词根

  • •​在关键词推荐工具的首页,系统自动根据广告主相关信息推荐关键词,可以直接手动添加关键词;
  • •​支持高级筛选功能,可设置包含关键词,设置投放地域,最细粒度到市级;
  • •​示例:
  1. 1.​客户的业务是提供天猫店铺入驻服务,打开关键词推荐工具的的首页,系统智能推荐的词与客户的业务相关性高,可以直接选择并添加;
  1. 2.​若客户只投放北上广,则可以做投放地域筛选,系统会推荐适合投放北上广的关键词;
  1. 3.​客户仅仅提供天猫店铺入驻服务,其他的线上店铺服务均不提供,则客户在高级筛选功能上设置包含关键词“天猫”,则系统会推荐出更加精准适配的关键词;

二、以词推词-输入词根

  • •​系统将根据输入的词根自动推荐相关性较高的关键词,通过词根推荐的关键词,相关性更高,更精准,可以直接手动添加关键词;
  • •​同样支持高级筛选功能,可设置包含关键词,设置投放地域,最细粒度到市级;
  • •​示例:客户的业务是提供天猫店铺入驻服务,则可以输入词根“天猫入驻”,系统会推荐跟天猫入驻相关的关键词,可以直接选择并添加

三、词包推词

  • •​系统可根据每天流量变化,推荐相关行业最近高质量关键词,及时掌握流量情况,行业粒度支持到二级行业
  • •​使用场景
  1. a.​新入广告主:我这个行业要集中在什么流量上?我可以买哪些词覆盖这些流量?
  2. b.​正常放量广告主:这个行业下哪些高价值流量我还没买到?
  3. c.​放量强诉求广告主:这个行业下我还可以买哪些词帮助我放量?
  • •​示例:

客户的主营业务是装修服务,则第一步可以在词包分类上选择一级行业【家居建材】行业,系统会推荐【家居建材】这个行业下所有二级行业的词包,第二步可以打开推荐词包名为【建筑工程】的词包,查看关键词明细,并选择添加关键词

四、批量上传

  • •​支持本地上传关键词,下载模板,按照格式要求填写关键词并且上传即可,在以词推词的页面有批量上传入口;

五、搜索北极星-内部的搜索热度工具工具入口:https://data.bytedance.net/aeolus/#/dashboard/56226?appId=1821

  • •​可通过行业筛选、词根包含筛选两种方式获取近期大盘上的top 5000的搜索热词,支持下载,下载后可通过批量上传工具进行关键词的上传&投放;
  • •​示例
  1. 1.​选取客户对应的二级、三级行业,可以看到该行业下整体热度TOP5000个搜索词;
  2. a.​行业排名表示该搜索词在三级行业下的流量情况,大盘排名表示该搜索词语在整个搜索大盘下的流量情况,行业排名越小表示该搜索词排名越高,流量、空间越大;
  1. 2.​如果明确客户投放品类,如【口语】,则可以在query里输入【%口语%】,将展示TOP 5000个包含【口语】的搜索词;可以再限制行业,进一步对应广告主业务,多个词之间通过英文逗号分开;

附录、分行业关键词示例(词包仅供参考)搜索广告一级行业用户搜索词示例分行业词根示例

巨量引擎搜索广告-买词攻略

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