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为何优化师都说要提高CTR,这其中的原因你知道吗

「信息流」为何优化师都说要提高CTR,这其中的原因你知道吗

CTR(点击率)

刚开始接触信息流的广告的时候,常常听大佬说:要想效果好,就要提升点击率,但是为什么点击率这么重要呢?

很长一段时间都不是很理解。包括讲解公式的时候,eCPM=出价*eCTR*eCVR*1000,还是不太明白。单纯的提升CTR有什么意义,后来接触的多了,慢慢的了解的深了。

「信息流」为何优化师都说要提高CTR,这其中的原因你知道吗

提升CTR

最开始知道的是,CTR影响出价,同样的广告,CTR高的,质量度更高,就可以花更少的钱竞得同样的排名,这是影响单次点击成本方面。

后来听别人聊到,从信息流的广告分配机制方面去谈CTR的重要性。信息流广告投放内部步骤:预分配曝光——预估CTR——广告排序——频次过滤。

其中预分配曝光的意思就是当某个阶段分配的流量,广告CTR很低时,广告投放机器人会认为用户不喜欢该条广告,这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难,进而影响账户的推广。

说到信息流的广告投放内部步骤,频次过滤也是比较重要的。频次过滤的意思就是一个用户每天看到多少广告,以及大图广告多少次,小图,组图多少次,这些都是有机器算法在控制,每个平台不一样,但大体是相通的。所以我们在投放的时候,如果大图成本偏高了,可能是投放大图的广告主多了,导致竞争加大。这个时候我们就可以从小图,三图入手,竞争力相对较低,点击成本相应的也会减少。这样看来,我们在投放的时候不要固定思维去投大图,或者自己习惯的形式,尽量配置多样的广告形式。

以上是我目前了解到的ctr对账户的影响,您觉得说的对吗?欢迎大佬补充指正。

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