随着老年群体规模的不断扩大，老年人的生活、教育、消费形态也产生了巨大的转变。现在的老年人普遍接受过教育，有一定的经济水平，崇尚自我满足和愉悦感，加之互联网的渗透，很多的中老年人通过刷视频、下载APP等进行娱乐学习。
如何满足老年人多样化学习需求，提升老年人的生活品质呢？——乐器等兴趣课程成为提高品质生活的新需求！那么，做为乐器培训机构的广告主，怎样规避腾讯的审核风险，快速渡过冷冻期？腾讯平台的链路玩法又有哪些？让我们一一了解。
通过腾讯大盘数据分析，学习老年乐器课的用户群体主要分为三类：
1.处在一线或新一线城市、中年女性，年龄在45岁及以上，有独立的经济收入，学习乐器培养自己的兴趣爱好，提升自身的修养。
2.非偏远小镇的中年女性，年龄大都在50岁以上，性格较为活泼外向的老年人，能快速找到自己退休生活的乐趣。
3.非偏远地区，男女不限，年龄大都在55岁以上的中老年群体，往往是陪孙女儿练琴或自身有一定疾病，为了找到更多的快乐，结交更多的朋友而学习。
那么，他们都通过哪些方式来了解老年乐器课呢？大数据显示，老年人更关注微信朋友圈的信息，通过微信社交、熟人介绍的形式来了解相应的信息。目前从腾讯广告投放的教育客户来看，朋友圈版位占比超过50%以上，所以对于新用户来说，朋友圈更适合优先投放，后续如有增量需求可以选择视频号、PCAD流量版位来增投。
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腾讯广告支持10+以上的链路玩法，最常用的就是关注公众号、加企微、表单等等，针对新广告主来说优先建议公众号加粉或企微链路，通过朋友圈投放，引导公众号加关注，通过企微沟通，这两种玩法相对成本较低，容易把控。
腾讯全域流量支持连接公众号的链路玩法，通过公众号加关注的形式，将公域流量转化为私域流量，通过私信、文章等多种方式二次激活关注未转化的用户。
加企业微信是目前教育类客户普遍使用的一种链路玩法，客户通过广告触发，长按识别二维码直接加企微，引导加入微信群或直播间进行二次销售，企微有官方背书，更有可信度。
另外广告主还有多种组合玩法，比如在落地页填写表单后跳转至企微页面，实现表单加企微的组合玩法等等。
腾讯做为一个官方的广告投放平台，在遵循广告法的同时也有严格的广告审核机制，广告主怎么去规避，我们需要做到五不原则：
不能使用夸张数据，夸张内容来宣传，使用内容需要注名出处，像品牌背书、明星代言等需要提供证明，不得出现虚假宣传误导用户，比如：一天学会一首曲、百万名学员报名等夸大字样。
不得出现时间+效果保障，比如：包教会，包过级，一次缴费终身免费学等字样。
不得含有阶级对比和歧视，比如：有钱的看不起没钱报班学习的。
不自称老师，如果使用老师形象，需要上传授权函等，不利用科研单位、学术机构、受害者名义或形象做宣传。
不使用价格战或诱导消费者抢购的词汇，比如：今日特价0元抢、明日涨价等等。
建议新账户每天25—45条广告，老账户每天15—25条广告，同时准备10条左右的替补广告，及时补位。
前期账户与广告建议不设置日预算，如果广告跑量能力很强，比如电商类商品，可以设置日预算，同时也会影响账户拿量。
账户余额需要比日预算高出20%—30%，同时建议大于5000时及时充值，避免系统识别因为余额过低而不放量。
建议所有广告都开启“自动扩量”，在账户累积最少4个转化后，开始适当使用“一键起量”功能，成本达成更有保障，同时快速累积曝光。
新账户建议表单或下单出价高于大盘水平10%以上，同一账户下不同广告位出价不超过5%的差距，素材出价上，视频出价应比图片出价高10%—20%，出价策略上优先使用“优先拿量”。
同一素材使用不要超过5条，同一创意文案不要超过10条，图片和视频素材建议分账户投放。
如果遇到起量困难时，可以将账户下同类素材或低曝光素材减少到10条以内，如果新广告空耗超过1.5倍的出价，而且没有转化，需要关停或改时段来投放，老广告如果超过KPI成本，且三个小时无下降趋势，也可以选择改时段投放或暂停。
一家教育机构，主要从事老年电子琴、老年钢琴等课程培训，选择投放腾讯视频号版位，素材以短视频形式展示，声文并茂地展现出课程的优势，以领取0元体验课、免费试学等形式，吸引潜在客户，把有学琴意向的潜在客户留存下来，通过加企微的模式，进行二次跟进，通过投放数据发现，客户的表单成本控制在100元以内，客户对此非常满意。
在老龄化不断加剧的环境下，教育行业面临新的商机与挑战，广告主依托腾讯平台的优势，结合公众号、企业微信的互通优势，凭借腾讯多样化的广告场景与用户互动，从而高效触达目标客户。商家能否抓住教育行业的新风口，让我们拭目以待！
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