数字时代近年来，“新中老年人”消费形态转变，乐器等兴趣课程成为其高品质生活新需求。从人群洞察、投放、素材到冷启动，五大指引带您洞察老年乐器课高潜用户，掌握投放实用技巧，正确开启「老年乐器课」投放！
1.一线或新一线城市中年女性；
2.小镇闲适中老年女性；
3.非偏远地区的中老年群体。
从投放版位大盘来看，朋友圈以超50%的占比遥遥领先。
图中「其他」包含了视频号+ PCAD流量（腾讯平台与内容媒体流量位）
对于新拓客户，建议优先投放朋友圈版位，帮助起量和跑通；
后续如有增量需求，可在视频号及PCAD流量上进行增投。
在投放链路的选择上，如果有意向在老年乐器品类进行拓新拓品，优先推荐公众号链路和企微出价。
目前，腾讯全域流量已支持公众号推广链路，PCAD及联盟流量开白可直接联系相关运营；单个公众号可以在腾讯广告投放平台授权绑定多个独立账户；此外，广告主还可以通过公众号发文等方式二次激活关注未转化用户。
1.初期：建议以图片为主，如原生的老年人弹奏场景，或琴谱及乐器背景类内容。
2.放量期：由于视频整体效率会比图片的eCPM更高，跑量能力更强，但制作周期相对更长，成本更高。建议将视频的占比提升到至少50%。
此外，相关素材的灵感借鉴，可以登录腾讯广告投放平台的创意中心（ad.qq.com），选择工具-创意中心-创意参考，自行筛选或搜索。
乐器课投放素材内容，需要做到五“不”，严格遵循审核内容规范，确保素材合规过审。
不得使用夸张数据，如：百万人报名参与，使用内容需注明出处；
品牌背书、明星代言等需提供相关证明；
不得出现虚假宣传误导用户，如：一天掌握一首歌等。
不得出现时间+效果保障，如：包教包会，八节课学会一首曲子/入门钢琴。
不得含有阶级对比和阶级歧视，如：有钱的看不起没钱报班学习的。
不自称老师，使用老师形象需上传教师授权函；不利用科研单位等名义或形象做推荐。
不得使用价格战或刺激消费者抢购的词汇来误导、诱导用户。
同时，建议储备10条“替补”广告，及时补位。
账户及广告均不设置日预算，若广告跑量能力较强，则可设置，但会影响拿量。
账户余额需比实际日预算高20%-30%，且建议始终大于5K。小于5k时，会影响广告跑量速度。
所有广告都需开启自动扩量。
在账户积累4个转化后开始适当使用一键起量，快速积累曝光，成本达成更有保障。
双出价时，建议表单出价为下单出价的75%，同一账户的不同广告，出价差距应不超过5%；
素材的出价上，视频出价应比图片高10%～20%。
优先使用“优先拿量”。
图片和视频素材建议分账户进行投放。
当起量困难时，可将同账户内的相似广告或低质广告减少到少于10条。
如老广告转化成本超过KPI且连续3小时成本无下降趋势，可改时段投放。
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