磁力金牛广告计划掉量如何调整
有小伙伴经常会问,为什么天跑量较好的计划二天跑不动了,该怎么办?这是由于每天的流量情况,广告竞争情况不同,以及老广告组衰退等因素影响,可能会导致天跑量较好的计划突然掉量。那么建议从出价、定向等方面提高老广告组的一个竞争力,同时每天可以新建计划,采用新素材,避免广告账户和广告组的一个衰退。
磁力金牛短视频引流特点
相比直播直投,短视频引流投放有什么特点?,稳定跑量,通过素材多样性,产品活动力度、产品卖点、场景故事等形式持续稳定跑量,降低直接和间接不确定因素干扰,二,流量,差异化筛选视频商品对应的兴趣人群,提升投放用户与商品的匹配度,三,持续放量,降低频控影响,提升针对单用户多形态的触达,从而提高转化效果。支持触达软广流量,提升可触达流量的质量度以及有效焕活思域。
磁力金牛搭建计划误区
踩了这个坑,钱就白花了。每天都有老铁让我帮看磁力金牛账户计划的问题,我发现老铁们都经常掉入定向叠加这个坑,也就是在无目的的情况下叠加人群包,比如小店人群、行业人群、手动运算人群,都叠加在一个推广组,看似人群覆盖几千,确不知他会大幅度的删减掉一些我们潜在的目标人群,对于账户的长期起量实际上是不利的。你搭建的计划描述不够清晰,目标不够明确,系统不知道要推送什么样的人群到你的直播间,这就是账户计划模型,只有模型清晰了,你才能够获得更的流量。
如何理解广告素材的自然衰退?
我们把广告素材根据定向要求和成本要求投放出去后,跑着跑着会发现计划跑不动了。这是因为在投放一定时间后,受人群的一个反复触达、负反馈、频控、已转化等原因,人群包跑量速度和转化效果会有所下降。对于素材来说,素材已转化了定向人群中能够转化的部分,而未转化的部分则需要通过进一步的定向和素材优化来转化。因此经过一段时间的一个广告投放后,广告组的ECPM会有所下降,竞争力下降,跑量速度则会减缓,直至无消耗,或者是消耗量及非常小。
磁力金牛广告计划这些坑千万不要踩
有不少运营同学在调整广告计划时,经常会出现一些负向操作,负向操作过多的一个结果会导致计划跑不出去。那么哪些操作属于负向呢?大幅度或频繁调整出价,大幅度或频繁调整定向,频繁进行广告计划、广告组开启、暂停等操作,频繁修改广告组投放时段,删除广告计划、广告组。广告创意短视频卖货场景下,客户下架商品或调整商品价格等其他设置,拷贝大量重复广告组相同素材定向出价。
磁力金牛流量推送的机制是怎样的?广告投放初期会将你放到一个很小的流量池,在这个池子里你的表现好会把你放到更大的流量池。表现好的衡量效果维度有,曝光数、进入直播间观看、停留互动、点赞、评论转发、小黄车、点击商品、点击订单转化等等,都表现好的话就会放大你的流量池,如果被同一个池子的其它广告PK掉了,那么一般就没有量了,想要获得更多的流量,还是得想办法提高以上数据才行。
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