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数字时代
发布于 2023-02-01
- 分类：腾讯广告 / 视频号
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微信视频号的出现，为各个行业的商家提供了一个新的营销推广渠道。随着功能的不断完善，以及与微信各个生态的链接，视频号的转化率越来越高。
如今，很多家居品牌都会在视频号投放广告。想要在视频号收获良好的广告效果，就要对其投放策略有所了解。最近，视频号推出的“家居极速版”得到不少家居老板的关注，今天我们就来详细说说。
自上线以来，视频号一直在不断更新，开发新的功能，以满足商家的广告需求。家居极速版的出现，为商家提供了非常良好的广告投放渠道。家居极速版操作起来比较简单，效果也非常不错。
为了帮助家居行业商家更好地投放视频号广告，家居极速版提供了非常多的功能，优势很明显：
1.行业的广告策略是默认配置的，投放起来相对稳定。行业优秀的玩法，也会及时推送，素材不再匮乏。
2.创建广告速度很快，素材和落地页确定好，预算和周期明确后，就可以创建广告了。至于出价和定向，都是根据大数据自动设定的，不仅节省了人力，还让广告效果大为提升了；（如下图）投放设置方面非常精细，而且定向目标人群也很完善，支持智能定向。
3.家居极速版为新手提供了相关课程，可以指导商家快速掌握家居极速版投放策略。可以说，微信视频号最近在努力推广行业极速版，各位老板也要抓紧时间赶紧用起来，现在很多家居行业的人还扎堆在抖音等视频平台，对微信视频号的关注度不够，如果你早点儿抢占这一块儿流量，你就能赢在起跑线。
通过微信或QQ进入账户页面，点击右上角新建广告页，找到右上角的体验极速版按钮，就可以进入家居极速版了。
想要在家居极速版创建广告的具体流程，一般是这样的：
家居极速版的创意模式，一般有单图和组图两种模式。可以参考左侧的行业优秀创意推荐，在确定了自己的文案和素材以后，可以在右侧进行创意预览。
落地页的搭建形式，可以是原生落地页小程序，可以是原生推广页，也可以是极速生成。在这三种落地页中，极速生成的是最简单的，所有客户都能用，其转化率特别高；原生推广页有着更为齐全的功能，若是有优化能力的话，可以选择这种方式；原生落地页小程序在这三种落地页中，功能是最全的，销售线索的获取比较快捷，当然，这种方式对商家的优化能力也是有一定要求的。
投放广告的时候，需要设置预算、定向以及投放时间。在广告投放以后，可以查看投放的效果。投放效果的查看入口，在推广栏目，可以通过报表和数据明细来看。需要注意的是，广告总预算设置完，然后投放广告后就不能修改了。设置了推广天数后，广告预算会在推广天数内用完；在更多设置里，可以设置一下出价上限，不然就会变成自动出价。用户方面，极速版默认的是22—60岁之间的用户。
整体来讲，家居极速版的操作流程还是蛮简单的。可以说，它为用户节省了大量的时间和精力成本。
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腾讯视频号的行业极速版总体来说操作简单，且更加精准，而且这种版本傻瓜式操作，不怎么耗费时间，对商家来说，只要稍微了解一下流程即可上手。需要提醒大家的是，我们不仅要了解这些功能的使用方法，还要最大化地利用好这些新的玩法功能，因为利用好这些新功能可以提高视频号广告投放效果。
1.在广告投放方面，腾讯视频号降低了素材上传的门槛，竞价和合约广告都可以进行自定义上传。在上传的时候，使用自定义上传的话，选择广告素材的入口就关闭了。
2.自定义上传支持修改视频/封面/文案，即便是创意不过审，也是可以修改的。
3.创意预览增加安全区域，这样一来，就能看到哪些区域会被裁减，能保证视频中关键信息的留存。在使用的时候，需要注意，非安全区域是窗口左右两侧红框的内容。在安全区里的，是否有全部的关键信息，是需要特别注意的。
4.支持分关键词的多创意投放，不同的词配合不同的创意，这样页面的转化率也能大大提升。
素材库的高质量素材，能节省很多寻找和制作素材的时间和人力成本。根据算法推荐的视频素材，能够提升视频的完播率，视频流量也更好。
行业化卖点图推荐，能让卡片的CTR得到提升，也可以提高氛围感。
在排行榜上展示的创意，一般是非常吸睛的，点击率也很高。
文案预审功能，指的是平台可以提前将文案的错别字和标点符号错误识别出来，让用户及时修改。这样的话，过审的几率就大大提高了。
视频号的流量机制，是以社交推荐为核心，考虑到社交和兴趣的双重属性，同时基于地理位置、内容兴趣分类和社交关系场景等标签来传播的。视频号内容是否被推荐，受到很多因素影响，比如视频数量、内容、用户数据等。家居品牌想要做好视频号，那么在内容策划上就要好好下功夫。
在家居行业中，按照这几个点来进行内容策划，是非常有效果的：
有明确的人设定位和内容定位。关键在于，给用户一个记住和关注的理由。
能够贴近用户的内容，是比较有价值的。可以换位思考一下，看用户最需要的是什么。
运营比较好的视频号，一般视频质量比较好，会有很多互动玩法，完播率和更新频次非常好，对流量分配的机制比较了解，因此推荐量也很多。
视频号的账号，要对自身内容和价值有明确的分析，需要有很高的辨识度，以及鲜明的个性。比较常见的账号人设，有专业型人设、福利型人设、剧情型人设以及娱乐型人设几种，在选择的时候，商家可以根据自身情况来定。
在选题方面，比较常见的有品牌向和效果向两种，第一种是找共鸣与话题点，第二种是从需求和产品入手。
在做内容运营的时候，可以尝试运用多渠道分发裂变，加强互动，参与官方话题，矩阵账号建设等技巧，利用内容来获客。
家居行业视频号广告投放操作攻略就介绍到这里了，希望对大家有所启发。在竞争激烈的家居行业，运营视频号获客已经成为一种精准获客的良好方式。利用好视频号，能实现品牌知名度和销售额的提升。行业极速版很好用，而且更加精准，千万别错过。
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