家居行业如何通过视频号广告高效获客?

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微信视频号的出现,为各个行业的商家提供了一个新的营销推广渠道。随着功能的不断完善,以及与微信各个生态的链接,视频号的转化率越来越高。
如今,很多家居品牌都会在视频号投放广告。想要在视频号收获良好的广告效果,就要对其投放策略有所了解。最近,视频号推出的“家居极速版”得到不少家居老板的关注,今天我们就来详细说说。
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家居极速版的特别之处
自上线以来,视频号一直在不断更新,开发新的功能,以满足商家的广告需求。家居极速版的出现,为商家提供了非常良好的广告投放渠道。家居极速版操作起来比较简单,效果也非常不错。
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图片来源:微信广告
◆家居极速版的核心优势
为了帮助家居行业商家更好地投放视频号广告,家居极速版提供了非常多的功能,优势很明显:
1.行业的广告策略是默认配置的,投放起来相对稳定。行业优秀的玩法,也会及时推送,素材不再匮乏。
2.创建广告速度很快,素材和落地页确定好,预算和周期明确后,就可以创建广告了。至于出价和定向,都是根据大数据自动设定的,不仅节省了人力,还让广告效果大为提升了;(如下图)投放设置方面非常精细,而且定向目标人群也很完善,支持智能定向。
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图片来源:微信广告
3.家居极速版为新手提供了相关课程,可以指导商家快速掌握家居极速版投放策略。可以说,微信视频号最近在努力推广行业极速版,各位老板也要抓紧时间赶紧用起来,现在很多家居行业的人还扎堆在抖音等视频平台,对微信视频号的关注度不够,如果你早点儿抢占这一块儿流量,你就能赢在起跑线。
◆家居极速版的操作流程
1.进入家居极速版
通过微信或QQ进入账户页面,点击右上角新建广告页,找到右上角的体验极速版按钮,就可以进入家居极速版了。
2.在家居极速版创建广告
想要在家居极速版创建广告的具体流程,一般是这样的:
①创建外层创意
家居极速版的创意模式,一般有单图和组图两种模式。可以参考左侧的行业优秀创意推荐,在确定了自己的文案和素材以后,可以在右侧进行创意预览。
②创建落地页
落地页的搭建形式,可以是原生落地页小程序,可以是原生推广页,也可以是极速生成。在这三种落地页中,极速生成的是最简单的,所有客户都能用,其转化率特别高;原生推广页有着更为齐全的功能,若是有优化能力的话,可以选择这种方式;原生落地页小程序在这三种落地页中,功能是最全的,销售线索的获取比较快捷,当然,这种方式对商家的优化能力也是有一定要求的。
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图片来源:微信广告
③投放设置
投放广告的时候,需要设置预算、定向以及投放时间。在广告投放以后,可以查看投放的效果。投放效果的查看入口,在推广栏目,可以通过报表和数据明细来看。需要注意的是,广告总预算设置完,然后投放广告后就不能修改了。设置了推广天数后,广告预算会在推广天数内用完;在更多设置里,可以设置一下出价上限,不然就会变成自动出价。用户方面,极速版默认的是22—60岁之间的用户。
整体来讲,家居极速版的操作流程还是蛮简单的。可以说,它为用户节省了大量的时间和精力成本。

 

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千万别错过这些重点功能
腾讯视频号的行业极速版总体来说操作简单,且更加精准,而且这种版本傻瓜式操作,不怎么耗费时间,对商家来说,只要稍微了解一下流程即可上手。需要提醒大家的是,我们不仅要了解这些功能的使用方法,还要最大化地利用好这些新的玩法功能,因为利用好这些新功能可以提高视频号广告投放效果。
◆投放新能力
1.在广告投放方面,腾讯视频号降低了素材上传的门槛,竞价和合约广告都可以进行自定义上传。在上传的时候,使用自定义上传的话,选择广告素材的入口就关闭了。
2.自定义上传支持修改视频/封面/文案,即便是创意不过审,也是可以修改的。
3.创意预览增加安全区域,这样一来,就能看到哪些区域会被裁减,能保证视频中关键信息的留存。在使用的时候,需要注意,非安全区域是窗口左右两侧红框的内容。在安全区里的,是否有全部的关键信息,是需要特别注意的。
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图片来源:微信广告
4.支持分关键词的多创意投放,不同的词配合不同的创意,这样页面的转化率也能大大提升。
◆创意新能力
1.素材推荐
素材库的高质量素材,能节省很多寻找和制作素材的时间和人力成本。根据算法推荐的视频素材,能够提升视频的完播率,视频流量也更好。
2.创意组件
行业化卖点图推荐,能让卡片的CTR得到提升,也可以提高氛围感。
3.创意排行版功能
在排行榜上展示的创意,一般是非常吸睛的,点击率也很高。
◆审核新能力
文案预审功能,指的是平台可以提前将文案的错别字和标点符号错误识别出来,让用户及时修改。这样的话,过审的几率就大大提高了。
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家居行业视频号投放内容运营技巧
视频号的流量机制,是以社交推荐为核心,考虑到社交和兴趣的双重属性,同时基于地理位置、内容兴趣分类和社交关系场景等标签来传播的。视频号内容是否被推荐,受到很多因素影响,比如视频数量、内容、用户数据等。家居品牌想要做好视频号,那么在内容策划上就要好好下功夫。
◆内容策划要点
在家居行业中,按照这几个点来进行内容策划,是非常有效果的:
1.账户定位比较清晰
有明确的人设定位和内容定位。关键在于,给用户一个记住和关注的理由。
2.满足用户需求
能够贴近用户的内容,是比较有价值的。可以换位思考一下,看用户最需要的是什么。
3.运营手段比较丰富
运营比较好的视频号,一般视频质量比较好,会有很多互动玩法,完播率和更新频次非常好,对流量分配的机制比较了解,因此推荐量也很多。
◆内容运营要点
想要做好视频号内容运营,可以从以下几点着手来做:
1.账号与定位
视频号的账号,要对自身内容和价值有明确的分析,需要有很高的辨识度,以及鲜明的个性。比较常见的账号人设,有专业型人设、福利型人设、剧情型人设以及娱乐型人设几种,在选择的时候,商家可以根据自身情况来定。
2.内容与创意
在选题方面,比较常见的有品牌向和效果向两种,第一种是找共鸣与话题点,第二种是从需求和产品入手。
3.运营技巧
在做内容运营的时候,可以尝试运用多渠道分发裂变,加强互动,参与官方话题,矩阵账号建设等技巧,利用内容来获客。
家居行业视频号广告投放操作攻略就介绍到这里了,希望对大家有所启发。在竞争激烈的家居行业,运营视频号获客已经成为一种精准获客的良好方式。利用好视频号,能实现品牌知名度和销售额的提升。行业极速版很好用,而且更加精准,千万别错过。

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