快手电商商家直投cid对接&投放指南

前言       为优化商家投放效果，提升商家在平台电商的生意规模，目前快手已支持商家回传成交用户click ID形式，新增「付费」&「订单提交」出价，将后链路付费用户作为出价目标优化，具体投放方案相关介绍如下

一、目前click ID支持投放形式

1、二跳链路——先跳转到落地页，再跳转至第三方电商app商品详情页（目前支持淘宝、天猫、拼多多、京东）

2、一跳直接唤端（目前仅支持京东、淘宝、天猫，其他平台推进对接中）

二、投前准备流程

step1 联系快手代理商开通磁力引擎dsp账户；

开户前需准备材料

1、磁力引擎账户，非金牛账户！

2、开户链接填写【店铺链接或商品链接】

如开户链接是单品详情页链接，则实际投放只能投放此单品；

如开户链接是店铺链接，且店铺内无违规商品，实际投放可投放店铺内多产品。

3、如涉及开户主体与投放店铺主体不一致情况，需提供广告主与店铺主体授权关系（关联关系证明）；模板见关联关系证明

（注：a.如淘宝店铺涉及不一致，需联系快手直客销售，单独为“开户主体和店铺主体不一致”情况申请风控特批；b.大健康如开户店铺为拼多多，不支持授权；）

4、需要收集的资料（PDF或者图片格式）

开户资质文件

-（1）开户主体营业执照

- （2）商标注册证

- （3）开店授权

- （4）投放授权

- （5）委托生产协议

- （6）关联关系证明（开户主体与投放店铺主体不一致时需提供）

投放资质文件

- （1）中间页服务商授权广告主的资质（使用服务商提供）

- （2）数据合规承诺函（使用服务商提供）

step2 与第三方完成技术对接，并提供一跳/二跳链接或自行开发对接（自行开发文档详见👇，对接第三方可略过）；

技术对接流程：

广告主自行或通过第三方技术服务商进行技术支持，回传付费/订单数据

回传字段：event type=3，付费&付费金额（付费金额回传为真实数据） event type=14，提交订单（付费金额回传为真实数据）

注意回传的都是付费行为，即将一个付费行为同时回传到“付费”和“提交订单”两个事件中

同时回传两个事件可以让商家灵活搭配，测试出更匹配商家的出价目标

详见对接文档👉一、线索类API归因上报

一跳唤端链路技术对接（目前仅支持京东、淘宝、天猫，其他电商平台对接中）：商家直投项目-淘宝&JD店铺一跳唤端投放流程

deeplink链接生成--以京东店铺为例

step3 上传投放资质；

入口：账户后台-推广-投放资质-投放资质

如使用第三方服务商，需提供：

广告主与推广链接icp备案主体授权关系（网站运营授权）；模板见网站运营授权书

服务商与快手所签署的数据合规协议；模版见数据合规承诺函

（注：请确保承诺函：

a.若为新模板：确保“主域信息”字段填写了url信息，且承诺函下方所有信息都已完整填写

b.若为老模板：确保上面有手写备注的主域URL信息，且承诺函下方所有信息都已完整填写）

（注：如服务商还未签署承诺函，需联系服务商对接人将姓名、公司信息、联系方式，发送邮件至wangmengchen@kuaishou.com备案签署)

另需注意以下几点：

推广落地页主域需与《数据合规承诺函》中服务商的域名一致；

落地页内容需符合推广要求，电商链接展示商品需与开户推广产品一致；

网站运营授权（icp授权）及店铺主体与广告主主体授权等资质合规；

云集工单-助力商家直投审核提效

入口--代理商平台--工具中心--工单创建--【云集-商家直投专项--外循环】

step4  联系运营加白「订单提交」出价，「付费」可跳过此步骤；

step5 负责投放进行账户联调，广告后台显示「订单提交」或「付费」出价即成功；

🏁联调广告步骤

1、搭建行为数广告——2、在广告组层级体验广告——3、打开快手APP扫码预览广告——4、在该快手账号预览广告，完成下单——5、查看付费次数&订单提交数是否已回传——6、回传成功后等3-5分钟即出现「真实付费」&「订单提交」出价

⚠️注意事项

1、体验广告需把广告预算设置为100、出价0.1；

2、将人群限制在10w+左右（确保体验广告的快手账号在投放人群里）例：某地区+性别+年龄；

联调账户教程：真实付费&订单提交出价联调教程

三、广告账户搭建

1、二跳链路（目前支持淘宝、天猫、拼多多、京东）

第一步：

搭建广告计划营销目标选择【销售线索收集】

第二步：

搭建广告组填写提供的落地页链接

第三步：

搭建广告组定向基础根据投放平台圈定平台app安装人群及根据历史成交人群选择行为意向人群

人群包打包路径：资产-万象dmp-新建人群-行为数据-移动应用安装

第四步：

选择优化目标「付费」&「订单提交」并根据ROI制定出价

推荐新客户优先使用 订单提交出价

第五步：

搭建物料，广告位建议【按场景选择广告位】创意制作方式建议选择【程序化创意】

程序化创意使用建议开启【素材挖掘】功能，可助于跑量

以上五步可完成账户基础搭建，同时在账户搭建的基础上，在投放中同时存在进阶操作

2、直接唤端链路（目前仅支持淘宝、京东、天猫，其他平台正对接中）商家直投项目-淘宝&JD店铺一跳唤端投放流程

第一步：

搭建广告计划营销目标选择【提升应用活跃】

第二步：

选择投放应用

填写兜底H5链接以及直达Deeplink链接

如合作第三方，链接由该公司生成提供

第三步：

搭建广告组定向基础根据投放产品人群画像圈定定向人群

设置android版本不限

app行为选择对应app

人群包打包路径：资产-万象dmp-新建人群-行为数据-移动应用安装

第四步：

选择优化目标「付费」&「订单提交」并根据ROI制定出价

推荐新客户优先使用 订单提交出价

第五步：

搭建物料，广告位建议【按场景选择广告位】创意制作方式建议选择【程序化创意】

程序化创意使用建议开启【素材挖掘】功能，可助于跑量

以上五步可完成账户基础搭建，同时在账户搭建的基础上，在投放中同时存在进阶操作

四、账户优化逻辑

1、搭建建议

2、产品功能推荐

3、素材储备