【攻略】一份腾讯信息流广告优化指南

随着互联网的不断更新迭代，各行各业都将广告的宣传搬到了线上，企图获得更多曝光，小编在这里分享的腾讯信息流广告属于效果类广告，通过优化素材提升CTR。那么创意素材怎么撰写设计，用户才会理解，如果我们呈现出的创意足够吸引消费者，那就会抢先一步在广告出价时占据优势。

一个好的广告素材能否吸引消费者，决定了消费者对这条广告的记忆，最终达到购买。如何提升广告素材的效果，是目前企业都在想快速解决的事情。小编在这里整理了腾讯信息流广告素材优化的分析方法，为大家做一个简单的梳理分享。

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腾讯信息流广告的特性

（原生化＆场景化）

1.信息流的原生化

广告原生需特别注重用户体验和广告合规性，因此信息流广告原生化包含了：视觉整合、用户主导、内容为王三方面。

① 视觉整合

信息流广告融合了投放平台用户特征和用户视觉体验后，再进行融合修饰的一种广告形式，特色是“自然和不易察觉”结合在一起，成功地将广告建筑在用户体验之中。

② 用户主导

用户在浏览的过程中，能够发现自己想要的，这样的优点是广告不打断用户体验、对于用户体验不产生干扰。

③ 内容为王

信息流里发布具有相关性的内容产生价值，定向到符合需求的人群，提升用户体验的特定商业模式，推送给用户实际有价值的内容。

原生化—信息流广告的展现逻辑

● ECPM排序＝CTR*CPC*1000。

● 位置推荐：由于eCPM值越高，竞争优势就会越强，选择首页展现。

● 展现结果：呈现“广告”字样，出现在广告下方。

售卖方式：（CPC计费：按点击付费，用户点击一次计费一次；CPM：按千次曝光付费）。

介绍完逻辑后，接下来小编分享一下腾讯信息流的广告样式。

原生化—信息流广告样式

腾讯信息流广告的样式比较丰富，主要包含以下四种：大图样式、组图样式、小图样式以及视频样式，小编在这里分别为大家介绍一下这些样式的特点。

● 大图

是整体展现／尺寸大，视觉冲击力强，尺寸为1280px×720px，大小＜140KB。

● 组图

多图片展现，可多角度介绍产品特性，尺寸为800px×800px，大小＜300KB。

● 小图

新闻特质强，标题引导产品介绍，尺寸为480px×320px，大小＜100KB。

● 视频

有限时间内，传递有效的信息，生动的视频样式，促进与用户沟通，尺寸为1280px×720px，大小＜100M，＞5s，＜60s。

原生广告：拉近用户与广告之间的距离，素材制作要触达用户的需求痛点，以视觉整合、用户主导、内容为王触达用户，不能违背用户意愿，诱导性拉动用户，最终会影响用户体验和转化结果。

2.腾讯信息流广告场景化

场景是指用户的体验环境，捕捉用户当前的需求状态，场景不需要严格的逻辑。场景就是用户一天的变化，结合每个时间段的兴趣爱好，进行定向，这样收获的用户是精准的。

如图：场景、用户正在做什么？另外周五下班后用户人数及浏览次数下降，浏览器使用下降，周末休闲时间较多情况下，用户粘性高度集中。

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创意的重要性＆如何布局

1.信息流优化—创意的重要性

我们在做信息流优化时，想到的肯定就是怎么能够带来访问量，并且能够降低转化成本，那么创意与这二者的关系优势是什么呢？

流量：创意可以产生更精准的定位，它的质量与流量正相关。

成本：点击率与点击成本负相关，好的创意可以保证引入用户的质量，保证后续转化结果，最终产生好的回报率。

2.信息流优化—创意素材布局

创意素材布局分为：整体布局、拼接布局、切割布局三方面。

① 整体布局

一张图突出一个意思，通过文字，色彩，突出重点，多用于推广主题性明确型产品或活动。

② 拼接布局

全方位、立体化、多角度通过小标突出特色，多用于电商、口腔，展示产品丰富信息。

③ 切割布局

整体场景，切割模块，达到视觉冲击，多用于旅游、游戏等制造画面融入感。

3.信息流优化—创意素材元素

创意素材元素包含了：场景、福利、视觉冲击、制造话题四方面。

① 场景

产品使用、体验、传播、推广场景→素材案例：拿起手机打开附近的人，近距离互动。

② 福利

折扣、降价、优惠送礼、返现、红包→素材案例：别再乱花冤枉钱了，你想要的衣服这里全部白菜价！

③ 视觉冲击

美食、美景、美女、炫酷场景→素材案例：在家吃海鲜，天天折扣！２小时美味，上桌！

④ 制造话题

明星、热点事件→素材案例：“一带一路”大热，这几支股要多关注，现在注册免费领取！

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优化总结

结合以上所讲的知识，注意信息流广告需持续密切关注数据，如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，这个时候可以逐步降价大图样式，调出价的频率，微调即可，每次调整在5%—20%之间，也需要观察数据进行调整，避免出现大幅度调整，这样会导致投放不稳定。

我们在做小图时，结合信息流平台端出价的特点：IOS出价＞安卓出价＞PC出价，建议IOS设备的出价应高于安卓设备的，并且需要参考实时转化成本、转化量级、CTR等情况，再进行调整出价。

我们在做腾讯信息流广告素材的时候，能够知道信息流广告的特点是穿插在信息流广告中，需要在极短时间内吸引用户眼球，刚刚说到的样式，大图、组图、小图、视频尺寸每个样式都有亮点，我们可以多尝试去做。

除此之外，还需要遵循创意的原则，让素材和产品呼应，打动消费者。体现卖点、价格的时候要符合实际，以事实为原则；针对不同的受众需求匹配不同的广告标题，重点突出；设置素材的时候需换位思考，从用户角度出发，真诚；做好品牌效益＆直接转化，控制成本，明确出衡量标准；思路新颖，给用户一个“出其不意，攻其不备”，告别老梗老套路！

以上就是小编总结的，企业在做腾讯信息流广告时，想要解决提升流量降低成本，可以参考这份优化指南，小编接下来还将继续更新更多信息流广告素材优化思路，帮助企业解决获客难题，敬请期待。