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视频号直播带货-茗茶类商家激励方案

一、适用范围

本扶持计划仅限茗茶类商家。

二、商家扶持计划

总概览:

 

 

激励包

 

扶持计划

 

适用商家

 

激励包简述

 

A

 

冷启动

 

近30天内历史首次开播;或已流失60天未开播但近一周准备开播,在微信生态有较强私域积累的优质商家

 

提交相关证明材料并且通过审核后,可获有效期30天的流量券包奖励。

 

B

 

商家成长计划

 

持续投入视频号带货直播的优质商家

 

商家达到直播任务后,考核达成情况获得不同量级流量包奖励(用于下一周期使用)

 

C

 

重点大场

 

计划投入一定资源完成一次大型视频号带货直播的商家

 

商家需提前至少1周申请,申请通过后,可根据商家目标和资源投入情况配置流量包(当天场次内使用完)

 

激励包A——冷启动

1)激励方案

为了鼓励茗茶类商家更好更快地在视频号场景成长,我们将面向符合以下条件的优质商家开放冷启动激励计划。提交相关证明材料并且通过审核后,开播1个月内可获得流量扶持。

2)申请条件

  1. 近30天内历史首次开播;或已流失60天未开播但近一周准备开播;
  2. 主播在微信生态有较强私域积累,或站外如抖快淘的粉丝量或月带货GMV较高;

 

 

商家评级

 

仅食品生鲜行业(满足其一条件即可)

 

流量券激励

 

抖音月订单量

 

淘宝直播月订单量

 

微信小程序月

订单量

 

淘宝天猫店铺

订单量(同主体)

 

京东店铺月

订单量(同主体)

 

30天内最高可得流量券(张数×单张面额)

 

单次开播流量券激励

 

30日发券张数上限

 

单日发券张数

上限

 

激励周期

 

S+

 

≥20w

 

≥20w

 

≥20w

 

≥30w

 

≥30w

 

30000

 

2000

 

15

 

1张

 

30天

 

S

 

≥10w

 

≥10w

 

≥10w

 

≥15w

 

≥15w

 

22500

 

1500

 

15

 

1张

 

30天

 

A

 

≥7w

 

≥7w

 

≥7w

 

≥10w

 

≥10w

 

15000

 

1000

 

15

 

1张

 

30天

 

B

 

≥4w

 

≥4w

 

≥4w

 

≥5w

 

≥5w

 

7500

 

500

 

15

 

1张

 

30天

 

C

 

≥2w

 

≥2w

 

≥2w

 

≥2w

 

≥2w

 

1500

 

100

 

15

 

1张

 

30天

 

注意:若商家符合条件且获得扶持,未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况,运营有权利撤回流量支持。

3)申请方式和流程

如商家符合以上条件,则自行填写问卷提供有关信息

茗茶类商家冷启动资源申请

等待工作人员5个工作日审核

通过审核后立即下发1张流量券,后续每次开播下播后下发一张(要求开播时长>=2h)

流量券使用有效期:发放后7天

扶持周期:通过平台运营的冷启动资格审核后的30天;

4)冷启动流量券激励附加说明

  • 商家在哪里查看奖励的流量券和流量券使用数据:商家在直播结束后将于“我的视频号-视频号私信”中收到私信,点开私信即可查看奖励的流量券及相关数据。但是,流量券的使用效果、限制和要求,根据使用场景、投放选项和选定内容有所不同。请以实际效果数据为准。平台不对实际推广效果,即展示量、观看量、互动量等效果作任何明示或暗示的承诺或保证。
  • 奖励的流量券多久到账:商家的本场直播结束后,平台将在半个小时内充值流量券给商家。
  • 如何使用流量券?流量券的使用方法、投放方式等问题,可参考:

投放小程序·帮助中心

投放小程序·FAQ

  • 流量券的有效期是多久:平台奖励的流量券有效期为7天,7天后未使用的流量券自动失效。

激励包 B——商家成长计划

  1. 激励方案

获取方式:考核双周成交额、直播频次时长及私域规模,后置获得奖励。

 

 

商家评级

 

满足所有条件

 

引入流量激励

 

双周成交规模

 

双周有效开播场次

 

14天纠纷率

 

双周流量券激励

 

激励流量券上限

 

S

 

GMV≥100w

 

6

 

低于同期行业平均水平

 

双周累计GMV 7%

 

10W

 

A

 

GMV≥70w

 

6

 

低于同期行业平均水平

 

双周累计GMV 6.5%

 

B

 

GMV≥50w

 

4

 

低于同期行业平均水平

 

双周累计GMV 6%

 

C

 

GMV≥20w

 

4

 

低于同期行业平均水平

 

双周累计GMV 5.5%

 

  1. 考核说明

  2. 双周有效开播场次,指的是自然周内(本周一至下周日)在视频号开播带货≥2小时且商品挂车数≥3个的直播场次;
  3. 双周GMV,指的是自然周内(本周一至下周日)在视频号直播场景支付的GMV数;
  4. 单场直播结束后,平台将会根据私域引入粉丝数量按一定比例充值流量券给商家作为激励,商家可以在有效期7天内使用流量券。通常情况下,引入的非视频号观众数越多,平台奖励的流量券也越多。详细的计划规则请参考:视频号直播-商家激励计划升级

3)申请方式和流程

商家自行冲刺目标,完成对应成交/开播场次/纠纷率目标

平台会在奖励日期前通知上两周完成梯度任务的商家,发放对应的流量券激励资源

获得流量券激励的商家需在双周内持续开播,并使用流量券(有效期14天)

4)注意事项:平台奖励的流量,会以同等价值的流量券进行发放。若有特殊情况,平台有权决定奖励流量数和发放的形式,资源奖励的发放以遵守法律法规和平台规则为前提。

激励包C——重点大场直播

  1. 激励方案

如遇到某些特殊活动且具备较多资源投入的情况,商家可向平台运营申请单场直播扶持资源。平台根据商家GMV预估和私域流量投入情况,综合考虑予以相对流量扶持资源。

(激励包A与激励包B奖励可叠加)

 

 

活动等级

 

同时满足所有门槛

 

单场流量值(UV)

 

单场成交规模

 

单场私域引入用户

 

单场预约量

 

S

 

GMV≥100w

 

≥1000

 

≥500

 

6W

 

A

 

GMV≥50w

 

≥1000

 

≥500

 

3W

 

B

 

GMV≥30w

 

≥200

 

≥200

 

2W

 

C

 

GMV≥15w

 

≥200

 

≥200

 

1W

 

  1. 激励说明

  2. 要求:单场直播GMV和单场预约量都需达到最低数值。
  3. 单场GMV,指的是视频号本场直播间场景支付的GMV数。
  4. 私域引流,指的是商家从微信1v1聊天、微信群、朋友圈、公众号、视频号等预约场景导入的观众数。

3)申请方式和流程

商家筹备直播,并且需提前至少7个自然日向平台申请资源

茗茶类-重点大场直播报备

平台确认支持活动后,商家需明确直播关键信息,可参考标杆模式进行填写视频号直播大活动checklist(该模版仅供参考,若填写需导出副本填写后发给运营)

商家完成重点大场直播checklist(根据【开播前指引】完成操作)

开播当天,平台将根据商家任务实际可能的达成情况进行投流。如:商家开播进行过半,但GMV目标仅完成20%(大概率无法完成预期目标),则减少原定流量投入。反之追加投放。

三、注意事项

  1. 直播间封面禁止放二维码(直播间画面可以放)。
  2. 对激励方案有疑问的商家,请咨询运营对接人详细了解。
  3. 视频号直播带货学习文档合集:

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/30534

                             

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