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快手磁力金牛如何设置激励明投?怎么增加收益?

当快手客户投放直播进人时,从资源的角度看,激励的进人成本远远低于其他资源的成本,这极大满足了一部分广告主在开播初期希望快速提升人气的诉求;

快手磁力金牛如何设置激励明投?怎么增加收益?

而在深度目标下,我了解到有一部分广告主(如保健品、医疗器械等行业的广告主)在激励下的ROI表现优于软硬广资源。

综上所述,希望开放激励流量的入口,将资源的选择权开放给广告主,广告主可以基于自身属性和投放诉求自主选择适配流量,最大化满足客户的差异化投放诉求提升投放效果。

一、功能介绍

1、功能概述:

磁力金牛PC端在投放位置模块增加「激励流量」的广告位,为广告主投放到激励广告位提供入口

2、入口展示条件:

3、示意图:

推广-广告创意层级-投放位置

二、产品优势

1、在浅度优化目标-「进入直播间」下,激励流量的进人成本非常低,大盘进人成本仅为其他资源的1/3。

2、在深度优化目标-「商品购买」「ROI出价」下,对于部分客户来说激励流量的ROI比发现页更高。

三、适用客户&使用建议

1、直播冲人气客户

建议开播初期,搭配激励资源提高直播间人气。

2、直播带货客户

1)哪些商品适合投到激励直播?

类目:激励直播roi高于信息流的头部直播间,中老年保健品,家庭必需品,零食占绝大多数。

价格:低客单价商品,激励直播top销量单价约9.5元,比信息流广告top商品均价低28元。

2)什么样的文案在激励资源转化更高?

极高性价比:大部分主打工厂直销、清仓秒杀、批发零售。

3)激励资源下哪些用户的购买力更高?

面向中老年女性,和激励直播用户相匹配:30-50岁占90%,女性占80%。

3、短视频带货客户

1)哪些商品适合投到激励视频?

痛点贴合激励人群:医用敷科、保健食品是激励视频场景绝对的消耗头部类目,客单价高于大盘水平,但是能够满足用户健康需求,受到激励人群欢迎

商品有极致性价比:主打低价大量突出性价比,如「18.8元10双」、「工厂清仓49元」等商品特点,引发用户购买欲望

商品具备时间消遣性:比如种子/种苗商品,属于激发中老年群体打发时间的商品,本身价格亦不高,比如某一年四季都可以种的豆子商品。

四、操作

STEP1:选择专业版-短视频推广/直播推广

STEP2:选择优化目标

直播推广

短视频推广

STEP3:投放位置-选择激励广告

本篇文章来源于公众号: 磁力金牛运营笔记 ,数字时代整理。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/30127

                             

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