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磁力金牛移动端产品培训

一、产品定位介绍

磁力金牛移动端,主要面向电商行业中小商家在快手APP内进行自助推广的轻量级推广产品,为商家提供移动端推广账户开户、推广计划创建、推广数据查看等完备的广告投放能力。

移动端投放目前支持在手机端和电脑端操作。

手机端

电脑端

磁力金牛移动端产品培训

磁力金牛移动端产品培训

二、产品优势与差异对比

  • 门槛低:一键开户,继承电商商家在快手小店侧的资质,账户快速过审,流程更便捷;

  • 更便捷:在快手小店商家app里就可完成开户和广告计划创建,也能直接查看投放数据;

  • 时效快:开票、操作全面线上化,自助操作时效快;

模块

磁力金牛移动端

磁力金牛PC端

粉条

操作门槛

手机

随时随地都可投放

电脑

只能用电脑才能登陆操作

手机

随时随地都可投放

学习门槛

产品设计简单,学习门槛较低

投放版本较多,专业版、速推板、场景版等,学习门槛较高,适合专业度较高、经验丰富的人士使用

产品设计相对简单,学习门槛较低

体系机制

自助+渠道体系

代理商体系

自助体系

覆盖流量

软广流量,roi效果佳,计划逐步接入硬广流量,进一步扩大流量池

硬广流量+软广流量

软广流量

投放能力

短视频、直播各项推广能力完善,可投放卖货相关优化目标,且投放工具不断升级

多种投放版本搭载丰富的投放能力

电商卖货相关优化目标无法投放

定向能力

智能定向+达人定向+达人推荐策略持续迭代

人群定向维护更新,定期上新包

常规定向

三、移动端产品能力概览

磁力金牛移动端产品培训

 

四、移动端产品能力详情

4.1、优化目标

磁力金牛移动端,提供「短视频推广」和「直播推广」场景下丰富多元的转化目标,帮助商家快速积累精准粉丝、提升直播间人气、助力小店商品成交与直播间卖货效率增长。

  • 短视频推广:支持涨粉、播放量、点赞评论量(白名单制)、直播预约点击(白名单制)、商品点击数、订单成交量、卖货ROI(敬请期待)。

  • 直播推广:支持极速进人(白名单制)、直播间进人、直播间停留(白名单制)、商品点击数、订单成交量、卖货ROI。

营销场景

优化目标

释义

出价方式

转化目标状态

短视频

直播预约点击

提升直播预约量,开播后私信用户进入直播间

  • 默认智能出价

需加白,沟通对接运营申请

点赞评论量

推广视频获得更多互动

播放量

推广视频获得更多播放量

  • 智能出价

  • 自定义出价

无需加白

粉丝数

帮助主播快速积累粉丝,扩充私域流量池

商品点击

吸引用户点击短视频购物车

订单成交量

提升用户的下单购买成交行为

直播

极速进人

极速提升直播间在线用户量,但订单转化率较低

  • 默认智能出价

需加白,沟通对接运营申请

进入直播间

1.吸引更多人进入直播间,提升人气和GMV

2.针对视频&直播下的涨粉目标、直播进人目标同时优化电商转化「订单支付」

  • 智能出价(白名单)

  • 自定义出价

无需加白

涨粉数

帮助主播快速积累粉丝,扩充私域流量池

商品点击数

优化直播商品点击动作,通过提升访问提高成交

订单成交量

优化直播间后链路成交,通过提升单量提高GMV

卖货ROI

直接优化投产比,在保证ROI的前提下,尽可能提升跑量

4.2、出价产品

移动端支持智能出价(原自动出价,推荐使用)和自定义出价(原手动出价)两种方式。

  • 智能出价:无需客户出价,由平台根据预算和投放时长,实现最多的转化,跑量更快。

  • 自定义出价:需要客户设置出价,投放时不会超出客户出价,建议出价不要设置过低,会影响跑量效果。当广告投放选择自定义出价时,各转化目标的出价范围如下:

营销场景

转化目标

投放内容

是否定向

出价范围

直播推广

直播间进人

直播

使用-推广给粉丝/人群包/重定向

【0.3,9.9】

使用其他定向

【0.3,9.9】

不使用

【0.1,9.9】

直播+作品

使用定向

【0.6,9.9】

不使用

【0.5,9.9】

作品

使用定向

【0.6,9.9】

不使用

【0.5,9.9】

粉丝数

直播+作品

不区分

【4,9.9】

商品点击数

直播+作品

不区分

【2,9.9】

卖货ROI

直播+作品

不区分

【0.5,5】

订单成交量

直播+作品

不区分

【10,1500】

短视频推广

播放量

作品

不区分

【0.08,9.9】

涨粉

作品

不区分

【2.5,20】

商品点击数

作品

不区分

【2,9.9】

订单成交量

作品

不区分

【5,500】

4.3、素材产品

  • 直播推广支持直播间直投、作品引流、直投+作品引流(智能作品优选)三种素材投放方式,其中作品引流的投放作品推荐策略新升级:

直播作品引流升级内容

升级后

升级前

1.默认选择作品数提升

默认给客户选择 15 个作品:最新发布 5 +播放量Top5+互动量Top5。

默认给客户选择 10 个作品。

2.作品上限提升

客户自选作品上限100个。

客户自选作品上限15个。

3.系统优选作品策略升级

按照发布时间/播放量/互动量等为客户优选可投放作品。

按照发布时间选择可投放作品。

  • 短视频推广在选择作品投放时,预计迭代素材优选策略,帮助客户更好选取投放素材提升效果,敬请期待!

 

4.4、定向产品

支持四种定向方式:

  • 智能优选:系统智能圈选人群进行投放,推荐策略持续升级。

  • 自定义观众:性别、年龄、地域。

  • 达人相似粉丝:推给相似达人的粉丝,系统智能推荐相似达人,后续会持续升级推荐策略、增加历史投放达人表单、定向预估人群数,敬请期待!

  • 我想吸引的人:支持我的粉丝、喜欢我的人、为我付费的人、领我优惠券的人等多类特定人群,具体的人群有对应的展现门槛。

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4.5、工具产品

4.5.1、再次推广功能
  • 产品介绍:当一笔投放订单投放完成或者被主动取消后,想要沿用该订单的投放设置,便可选择【再次推广】,支持原订单内容一键复投。

  • 使用场景:对于投放效果好/投放地域有特殊要求,想要延续该订单配置进行继续投放时,可以使用“再次推广”。

  • 操作步骤:

    • 直播推广:在直播实时盯盘页面,选择已完成订单,点击“再次推广”,进入订单编辑半屏页,可进行修改或不修改沿用原订单设置,支付,下单完成。

    • 短视频推广:移动端首页,右上角“我的订单”,选择“短视频”,想要复投的订单可在这里选择“再次推广”。

直播推广

短视频推广

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4.5.2、直播预设功能
  • 产品介绍:直播预设支持开播前创建多笔订单,在开播后自动按照预设订单进行投放。

  • 使用场景:提前设置节省直播过程中的操作时间。

  • 操作步骤:在首页进入【设置直播自动推广】,进入规则管理页面点击【添加规则】,即可进行直播预设订单创建。进入下单页面,可对已创建规则进行删除和开启。可通过【规则管理】和选中规则【左划】进行规则删除。

操作示例图

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4.5.3、直播实时盯盘功能
  • 产品介绍:在直播立即推广时,会首先进入直播实时盯盘页面,该页面会展示投放订单实时消耗数据,包含各项广告指标数据,方便客户了解实时投放情况。

产品示例图

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4.5.4、投放数据查看

移动端投后效果数据,共分为2大模块:首页汇总数据和订单详情页数据。

  • 首页汇总数据

    • 展示位置:移动端首页—短视频推广&直播推广下方-效果数据模块。

    • 时间筛选:支持筛选近7天/14天/30天数据。

    • 数据口径:全部、短视频、直播、商品。

    • 数据指标:消耗、GMV、ROI等各项指标均包括。

产品示例图

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  • 订单详情页数据

    • 展示位置:移动端首页—右上角“我的订单”。

    • 数据口径:短视频、直播、商品。

    • 数据指标:消耗、GMV、ROI等各项指标均包括。

产品示例图

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五、常见问题

更多的能力或问题,如怎样开户、如何充值、发票申请、FAQ等可见下述文档:

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