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磁力金牛移动端话术&案例

一、移动版优势介绍

对比纬度

磁力金牛移动版

磁力金牛pc

粉条

便捷性

用手机随时随地即可操作

需要用电脑才能登陆操作

手机随时随地即可操作

流量

软广流量,roi效果更佳,流量逐步放量,逐步接入硬广流量,进一步扩大流量池

硬广+软广

软广

账户侧

搭建计划流程简单,搭建速度快,门槛低,可选择卖货相关优化目标,近期会上线针对已投放结束的订单,支持「再次推广」,相当于一键复投,复投计划与原计划配置保持一致

需要用电脑创建,dmp定向相对复杂,需要有一定专业基础的优化师搭建

没有电商卖货相关优化目标,仅保留作品加热,如涨粉、播放量等优化目标

数据侧

智能定向+达人定向+达人推荐均会陆续迭代,人群定向数据有专人维护定期更新

人群定向数据有专人维护更新,定期上新包

常规定向

 

二、磁力金牛常见问题沟通话术

常见问题

话术关键点

粉条投的好好的,我为什么要投磁力金牛移动端?

您好,磁力金牛移动端是接下来投放移动端的主要产品,后续会上线各种优化目标,运营和销售也会重点跟进移动端的投放效果,粉条将来后续只作为涨粉和直播进人用途,电商相关优化目标会逐步下线,建议您这边早点切换到磁力金牛移动版,早点熟悉投放玩法和规律,充分享受流量红利期,有利于后期生意开展;

只投pc端行不行?

如何分配pc和移动端的预算?

不建议只投放pc端,建议pc和移动端均分配一定预算,后期移动端会有越来越多硬广流量;

目前移动端主要是软广流量,移动端预算占比主要根据粉丝数决定,建议:

纯新商家:无粉丝基础,主要投放pc端,拉新粉新客,移动端可以投放涨粉和少量订单支付,预算pc:移动=9:1;

粉丝量0-100w商家:私域已经初具规模,建议可以加大移动端预算比例,预算建议pc:移动=8:2,移动端可以投放涨粉和订单支付;
粉丝量100w-1000w商家:私域已经具备较大规模,预算建议pc:移动=7:3或者6:4;
粉丝量>1000w商家:私域已经成型,预算建议pc:移动=6:4或者5:5,实际可根据效果分配;

为什么订单跑不动?

建议先判断下粉丝数量,根据粉丝量看是否优化目标设置的恰当,例如新手商家或纯二电商家,直接跑订单支付或者roi可能较难出量;

建议检查下封面,视频作品,直播间,是否违规/可正常推广,是否限流;

多个订单同时投放,有部分订单能投放出去即可;

碰到大客户大场活动抢量,建议多优化目标分散投放,切不可相似订单重复下单,必要时可以提高出价提升竞争力拿量;

以上皆无问题,反馈媒体运营排查;

为什么直播间人气不稳定?

正常直播间开播前20分钟,系统不审核,人气在开播25-40分钟达到峰值,之后逐步回落,2h后趋于稳定,开播30分钟之后,直播间会经过机审和人工审核,有问题的直播间会被系统标记,可能会导致限流;

如果是刚开播不稳定,属于正常现象;

如果开播25分钟之后,人气一直不变化,且账户后台推流也消耗比较慢,可能是违规被限流,可找媒体运营反馈客户快手ID进行排查,必要时遇到大节点活动,可以提前做直播报备;

如果排查直播间无限流,但是就是推流慢,人气上不去,不稳定,可以从检查账户入手,尝试多种优化目标,提高出价去刺激流量,还有就是检查直播间转化效率,包括订单转化率,商品转化率等指标,系统会优先将流量分配给后端各项表现均比较优异的直播间;

自助户如何转移到渠道户?

磁力金牛移动端渠道户会算代理商总业绩,有政策激励,客户可以拿更多返点,换算下来客户成本可能更低,有利于刺激客户出更高的价格拿到更多的量;

渠道户和速推版都能投放软广,两者是竞争关系吗?

目前移动端和pc端速推版共用一个流量池,pc和渠道户同时投放会相互抢量,建议客户在投放的时候,初期可以都搭建计划,根据冷启动情况,决定是速推还是渠道户多分配预算,或者建议粉丝量大的客户,直接主要通过移动端获取软广私域流量,pc端专业版主要来获取公域和硬广流量,进行预算错开;

 

三、磁力金牛移动端对比粉条案例

某美妆类客户,涨粉出价下,粉条和移动端涨粉成本对比,移动端涨粉成本对比粉条低17%;

移动端具体设置:建多条计划每天投放,每条计划500元预算,人群不限,优化目标选择涨粉,作品引流,根据实际效果关停优化计划,并不新计划,账户内同时也有订单支付和roi出价计划一起投放;

磁力金牛移动端话术&案例

 

某服饰类客户,每天早上7点开播,投放粉条和移动端卖货roi出价,跑出来实际的roi对比,移动端roi对比粉条提升20%;

移动端具体设置:建多条计划每天投放,每条计划500元预算,人群不限,直播+作品引流,根据实际效果关停优化计划,并不新计划,账户内同步搭建订单支付出价的计划,一起投放;

磁力金牛移动端话术&案例

某综合类主播,投放移动端对比粉条,移动端1条计划,粉条3条计划,roi持平的情况下,移动端预算消耗100%,粉条预算消耗55%-98%,移动端预算消耗率更优,比粉条预算消耗率高32%;

移动端具体设置:正常开播带货情况下,优化目标选择卖货ROI、预算设置3000元、素材设置混投,出价4.25,实际roi16;

磁力金牛移动端话术&案例

 

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