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究竟是“一键放量”,还是一键花钱?

究竟是“一键放量”,还是一键花钱?




巨量引擎广告的同学都知道,广告后台有个功能叫“一键起量”

媒体平台说,这个工具能够帮助广告快速度过学习期,也能够延长广告投放周期。但在很多优化师看来,这功能就是媒体方设计出来,坑广告主钱的,使用这个功能花钱确实很快,但是效果并不明显,很多同学试过一次后,再也不愿意用第二次。

我对“一键起量”的认识,还在2020年,产品刚出来不久,媒体方对代理商有相应考核,不得不鼓励客户使用,使用下来的结论是——这个功能适合低成本搞预算行业,不适合高成本低预算行业。

但是,最近这种观念好像被打破了。

最近做了个客户,用“一键起量”跑起来了。

先来说下客户背景,金融行业,投放在线咨询。

不知道是媒体平台对在线咨询有流量管控还是怎么回事儿,账户跑了近两周仍旧没量,每天就消耗几百块钱。群里同时对接了两个甲方运营,客户性子有点急,不分早中晚,没有任何预告就给你打电话,不接就是微信60秒长语音,说实话有点烦。


没起量的原因有哪些呢?我觉得可能有以下几个原因:

1)媒体方对在线咨询有流量管控;

2)素材不行,之前因为客户着急上线,没用真人视频,全用的混剪视频,视频同质化严重;

3)出价不够。

我从以下几个方面进行了调整:

1)换了素材,从混剪视频,换成了真人,也引导客户员工自己拍摄真人视频;

2)提高了出价,大概在原有的基础上,提高了20%;

3)更换了广告账户。

调整过后,效果有所提升,但仍然不够,客户那边有四五个客服,这点线索量完全满足不了,人家都上桌准备开席了,锅里还没米,确实有点着急。

客户整天发消息,问啥时起量。

我也不知道呀。

昨天又在看账户,看素材,研究竞争是哪里不对。

突然,看到了“一键起量”

心想着要不赌一把吧,反正现在也没量,成本高再说,至少想让流量进来,让人家忙起来嘛!

我拉个整月份,稍微有点跑量的广告,成本200左右,出价也在两百左右,我准备开启“一键起量”,预算不敢放太多,也担心只有流量进来,没转化,到时候跑个几千块钱,就一两个转化,那就没法交差了。

我单个广告设置了“350-450”的放量预算,同时开了三四个广告开启一键放量,广告开投了。

心里有点忐忑。

下午开了个会,回来刷新广告,发现消耗在逐渐起量了,转化数也有了,我截图发到群里,问客户后端转化情况,客户反馈说,咨询量大起来了,已经开了四五个客户,我心里松了口气,操作方法是正确的。

继续对有转化的广告二次开启一键放量,预算不要设置太大,对之前放量但是没转化的广告,就不再放量了,一个账户就这样做起来了

同样的,我把方法复制到了第二个账户,对有一定消耗的广告,使用“一键起量”,第二个账户也跑起来了!

下午七点,问客户后端流量接待的怎么样。

客户反馈说,都没空吃晚饭,手打字都快断了,流量太大了。

我心想,让你们天天给我打电话,让你们使劲忙吧。

我继续“一键起量”给账户放量。

晚上9点钟,客户发私信给我“王老师,能不能设置一下投放时段,九点半结束,我太累了,实在受不了了。”

我说你再忍忍吧,10点就投放结束了。

虽然账户起量了,但是心里还是有点担心,毕竟账户是靠一键起量,强行获取流量的,明天会不会流量会不会衰退呢?难不成我继续用一键起量?

第二天上午,账户正常开投,实际起量来看,账户没受影响,依旧能够持续跑量,应该真的算是跑起来了吧。

整体说来的,我觉得“一键起量”这个工具还是有效的。

我的使用策略就一句话,单条广告小预算放量,多条广告同步测试投放。


2022年3月01日

本篇文章来源于公众号: 20岁青年 ,数字时代整理。

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