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bilibili起飞计划怎么投放,一文读懂B站商业起飞

小破站,大流量!bilibili从最初以ACG (动画、漫画、游戏)内容为主的视频弹幕网站,逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容,以PUGV 为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。

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不管你是萌新,还是知名品牌企业UP主,只要你想快速涨粉、快速曝光,投视频起飞就是最佳选择,这是无数企业UP主宣传视频内容的最佳选择!

B站起飞分为两种:一种是内容起飞,另一种是商业起飞。

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2021年11月29日,B站正式上线了商业起飞。

什么是商业起飞?

商业起飞是B站内原生内容推广加热工具,通过商业起飞,品牌能够快速高效地将原生内容曝光给兴趣用户,扩大传播效果,实现品牌营销目的。

从解释上看,与内容起飞的核心逻辑一样,都是给视频加热,增加曝光,但区别就在于,投放的主体是否含有“商业行为”。更通俗点理解就是商业起飞主要是针对企业商业行为的,内容起飞是针对个人up主而言的,个人up创作适用于内容起飞,两者本质上并没有多大区别。

对于品牌方/广告主来说,无论是在B站做投放还是企业号运营,必定会含有商业行为,所以是商业起飞;

而对于UP主和MCN来说,则分为两种情况:

一种是UP主原创非商业性内容,属于内容起飞;

另一种是UP主商单,则属于商业起飞。

说到这里,可能有的小伙伴对UP主商单不太了解,它可以分为以下几种:

视频合作:广告植入、广告定制、广告贴片;

直播合作:线上游戏直播、开箱直播,线下活动直播、粉丝见面会等;

B动态:聚焦私域流量,图文九宫格,提升推广内容丰富性,视频一键分享,专题活动发布,投票、抽奖等多种互动玩法;

线下活动UP主受邀参加广告主、品牌方各类线下活动,通过自身影响力增加活动曝光与传播,包括但不限于——新品发布、现场表演、快闪店、大型展会活动现场等。

一般情况下,只要UP主视频涉及任意一种商单行为,就属于商业起飞,但也有特定情况,也是可以考虑投内容起飞的。

总而言之,商业起飞在于品牌,内容起飞在于内容。

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那到底要不要做商业起飞?

B站特殊的社区文化和内容生态,能够形成独特的用户圈层,圈层里的用户非常精准,忠诚度远高于其他新媒体平台。

所以越来越多的品牌方,开始在B站投广告,但由于投放的思维还停留在其他平台的逻辑上,因此,品牌要想做好B站,商业起飞是必选项。

品牌运用商业起飞,能打破内容竞争,进一步扩大品牌影响力,实现与精准受众的近距离对话。

视频创作推广展示位置:

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(信息流大图)
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(信息流小图)
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(视频流)

广告后台实时数据反馈

全面整合用户行为数据,支持智能拓展,包括基础事实数据、用户站内行为、用户兴趣标签、用户付费行为等,全面赋能,强化商业影响力。

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通过定向传播,精准覆盖目标人群,进行强力扩散,最终达到清晰的数据效果,且能在社区内长期沉淀,持续影响用户,这就是商业起飞的优势所在。bilibili起飞计划怎么投放,一文读懂B站商业起飞

品牌方根据自己现阶段的产品情况,选择适合的形式进行起飞,定会带来意想不到的效果。

什么样的内容适合做商业起飞?

从内容的角度来说,起飞可以带来更多更精准的曝光,但这并不表示所有的内容都适合做起飞。

品牌方需要率先对自己视频的流量效果进行观测,选择合适的时间、优质的内容进行投放,这样才能最大程度发挥出商业起飞的势能。(视情况而言,具体可以咨询沟通)

商业起飞账户如何推广?

商业起飞投放共有三个步骤:

创建计划——创建单元——创建创意

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Step1:创建计划

选取稿件/动态,设置投放目标/预算等

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Step2:创建单元

设置定向、出价、投放时段等

 

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Step3:创建创意

设置创意标题、描述、封面等

 

 

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如果你之前没有操作过,建议还是委托专业服务机构代运营。

当然,最终的运营效果还是取决于:视频质量、人群包、投放时间、投放预算以及封面设计等

,随着越来越多人选择用视频来学习、娱乐与交流,视频化已经成为了“内容表达”的发展方向,视频将融入人们日常生活场景的方方面面,内容视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势。视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势,天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z+世代”群体,而该群体消费水平高、付费意愿强,这也是众多广告主纷纷选择B站作为主要获客渠道的主要原因。

 

本篇文章来源于公众号: Advertising ,数字时代整理。

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