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信息流运营经验——渠道篇

信息流运营经验——渠道篇

一、信息流广告的诞生

2006年facebook上最早出现信息流广告,2011年Twitter正式推出信息流广告。而在国内直到2012年新浪微博才推出商业化信息流广告;2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线;2014年今日头条原生广告上线;之后在2015年腾讯微信朋友圈、一点资讯信息流广告及新浪更新粉丝通2.0;2016年UC信息流广告出现,一点资讯推出智能化信息流,百度信息流广告上线;在2017年腾讯新闻客户端上线“品牌故事”信息流,新浪的超级粉丝通也在这一年上线。


信息流运营经验——渠道篇

信息流广告内容原生,兼容性强。作为原生广告的重要形式信息流广告之一,信息流广告穿插资讯新闻类等内容中,以文字、图片和视频等输出为主,与产品原有内容兼容性较强,能够在潜移默化中提升受众的接受度,从而有效影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。


信息流运营经验——渠道篇

“市面上的信息流平台那么多,哪个才最是适合我的呢?”

相信很多人在推广信息流的时候都会遇到一些很让人头疼的问题:面对种类繁多的信息流平台应该选择哪一个渠道?哪个渠道更能适合我的行业,达到我想要的成本?


信息流运营经验——渠道篇

二、优质的信息流渠道(渠道选的对,效果翻十倍)

【知乎】

知乎作为中文互联网综合性知识内容平台,聚集了不少行业的知识大V,斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

知乎的用户人群的教育背景很高。大学本科以上学历的用户占比很高。相信这是很多平台,都很难做到的。所以在知乎非常适合投放网服、金融理财、旅游票务、游戏、房产、3C、教育、商业等广告。


【腾讯系】

 广点通

腾讯是社交行业的龙头,成立时间中国社交成立最早,并且凭借QQ和微信两大超级平台,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。而广点通依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的广告推广方案。

广点通拥有QQ、腾讯视频、腾讯新闻、优量汇、腾讯音乐等腾讯大社交平台的优质用户,为广告主提供优质广告展示位置,同时与众多外部网站合作聚集更多流量,日均广告曝光量过百亿。腾讯产品的用户量大且用户粘性大,覆盖面广,拥有海量的下沉三四线用户,算法成熟,定向精细,比较适合品牌广告的宣传,APP下载,表单收集等


信息流运营经验——渠道篇

 微信

微信作为国民级社交应用,流量庞大且活跃度极高,其应用场景涵盖了办公协同、教学管理、客户沟通在内的全部场景,具有强大的社交势能。而在微信生态内,公众号、小程序等场景经过多年沉淀,在垂直领域的相关内容和用户积累上非常成熟,特别是小程序已经成为商业交易的重要场景。


信息流运营经验——渠道篇

微信广告已经形成了非常成熟和完善的生态体系,整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源,结合用户社交、阅读和生活场景,利用专业数据算法打造的社交营销推广平台,对于品牌和企业在短期内实现高曝光有着极大帮助 。微信广告在投放策略上进行了多元探索,针对不同的需求提供了定制化的投放策略。借助多个场景的立体覆盖,多个阶段的组合营销,微信广告为TOB企业的营销提供了新的范例。

推广案例:


信息流运营经验——渠道篇

了解了这些渠道后,客户可根据自身产品的实际情况,选择合适自己的信息流渠道。


三、代理商

客户不仅要选择合适自己的渠道,也要选择优质的代理商,利于帮助客户更好的投放。优思行传媒成立于2009年,总部北京,在上海、广州、芜湖设立服务中心,是中国移动整合营销的实践者,为各行业客户提供专业的创意内容营销及媒介购买服务。公司向快消、金融、电商、旅游、教育、时尚类等行业客户提供了优质有效的整合营销服务


信息流运营经验——渠道篇


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本篇文章来源于微信公众号: 信息流竞价推广

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