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商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

前言

本文为食饮行业巨量千川安全案例拆解集合。重点围绕引流视频,涵盖休闲零食、营养品、代餐、酒水等多种类目,为商家提供视频内容参考。

01

 休闲零食

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例一

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例二

案例一

(1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:促销活动+产品展示

(2)视频解析:

- 活动信息前置,前3s直接展示食品的诱人画面

- 视频音效丰富,成品特写画面非常多

- 添加了工厂场景

案例二

(1)视频内容:

视频类型:演员实拍

前三秒内容:真人试吃

(2)视频解析:

- 全片一镜到底,将产品吸引做足

- 前3s开场就是试吃画面,增加代入感和产品吸引

- 中段利益点背书口播也有镜头运动,穿插了产品特写

02

 营养品

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)
商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例

(1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:话题吸引

(2)视频解析:

- 优惠信息前置,踩中双十一节点

- 明星原声,口播中穿插产品画面、原料画面、生产画面和试吃画面

03

代餐

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)
商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例

(1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:提问式吸引

(2)视频解析:

- 圈中用户人群:30+岁的女人+特写镜头

- 配音也是中老年女性,语气中肯

- 卖点展示:一冲一泡就能喝,简便快捷

04

 生鲜

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例一

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例二

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例三

案例一

(1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:叫卖吸引

(2)视频解析:

- 催促用户,营造一种急迫感

- 利益点前置+工厂画面,吸引了人群同时也增加了信任

- 后半段文案圈中老年,抛出老人需要补钙的卖点

- 烹饪的过程+产品特写展示,诱人可口

案例二

(1)视频内容:

视频类型:演员实拍

前三秒内容:真人试吃

(2)视频解析:

- 全片一镜到底,将产品吸引做足

- 前3s开场就是试吃画面,增加代入感和产品吸引

- 中段利益点背书口播也有镜头运动,穿插了产品特写

案例三

(1)视频内容:

视频类型:口播展示+素材混剪

前三秒内容:进行价格的对比+阐述厂地的卖点

(2)视频解析:

- 工厂场景+少数民族服装演员出镜,突出了产地的差异化

- 产品展示诱人可口+场景化展示(男女老少皆宜)

- 最最重要的:展示了真实的配料场地的素材,天然,直接击中用户的信任度。

05

 饮料冲调

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例一

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例二

案例一

(1)视频内容:

视频类型:口播展示

前三秒内容:你不会连自己上当了都不知道吧

(2)视频解析:

- 通过一个话题吸引用户注意力,上当了,让人有观看欲望

- 然后通过对比别的品牌的产品来展现对比自身产品的优质,不可过分拉踩,注意尺度,直观展示别的产品,不要说好坏,只是形容对方的状态。千万不能提品牌名。

- 产品展示比较原生,拉近与用户的距离

案例二

(1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:煮上一壶暖暖的很舒服

(2)视频解析:

- 通过赠品吸引用户

- 画面选择比较原生,拉近与用户的距离

06

乳制品

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)
商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例一

(1)视频内容:

视频类型:口播展示

前三秒内容:拍三杯发六杯,够不够

(2)视频解析:

- 通过数量的不断叠加增加用户的购买欲

- 节奏比较快

07

 粮油米面

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例一

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例二

案例一

(1)视频内容:

视频类型:做饭实拍

前三秒内容:食物成品特写展示+食物特有的声音

(2)视频解析:

- 全片没有旁白,突出沉浸感做饭,音效

- 同样没有背景音乐,主要突出食物的音效,有放大处理

- 布景讲究,画面质感高,让食物看起来很诱人

案例二

(1)视频内容:

视频类型:素材混剪

前三秒内容:热腾腾的胡辣汤倒入锅中的镜头

(2)视频解析:

片头冒着热气(适合冬天)的胡辣汤倒入锅中,虽然只看到了画面,不过喝过的朋友那味道蹭的一下就上头了

突出活动价格优势

各种搭配碳水的吃法都匹配到画面,很诱人,音效加分

08

 酒

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例一

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例二

商家跑量必读!含巨量千川引流视频审核案例拆解(食饮行业)

案例三

案例一

(1)视频内容:

视频类型:真人口播介绍

前三秒内容:问题共鸣+个人推荐

内容结构:用户共鸣+情景还原+产品介绍

(2)视频解析

- 开头抛出“双十一用户痛点”,并给出用户可“抄作业”的方向。

- 内容上可把酒替换成其他产品

可借鉴文案:

  - “双十一”不知道买什么,不买又觉得亏,来看看我的清单吧!

案例二

(1)视频内容:

视频类型:开箱展示

前三秒内容:悬念文案

(2)视频解析:

- 内容上可把酒替换成茶。

- 文案风格可尝试诙谐幽默风格,增加趣味性。

- 产品的开箱展示和特写细节,可通过文案类比其他高品质品牌。

可借鉴文案:

  - 听,这开盒声~优雅,上回有这体验,还是买苹果手机的时候。

案例三

(1)视频内容:

视频类型:真人实拍

前三秒内容:场景还原

内容结构:场景还原+产品介绍+产品介绍

(2)视频解析:

- 内容上可把酒替换成茶

- 前3s直接还原生活中需要使用产品的场景

- 场景还原后接产品的开箱展示和特写细节,展示产品的包装和品质。

结语

本文为食饮行业巨量千川安全案例拆解集合,为商家提供优质建议与参考案例,助力商家抓住春节营销节点,促进生意新增长!

*本文由“大众消费业务中心 创意策略”出品

本篇文章来源于公众号: 巨量学 ,数字时代整理。

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