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如何进行巨量千川的有效投放?

在具体的投放实操中,先要搞清楚两个最重要的东西,一个是账号标签,一个是账号权重。

账号标签包括商品标签、内容标签、直播间观众标签,决定了我们所处的赛道、和谁竞争。

账号权重说明决定了在赛道中能分配到多少流量。账号权重实际上是由历史数据决定的,核心就是GPM(每千次播放带来的成交额)。GPM由客单价、点击率和转化率决定,在赛道无法更换,且客单价没有太大变化的情况下,能提升的就只有点击率和转化率。

巨量千川极速推广投放场景

  • 用于峰值流量节点,例如开场、场中、场末
  • 用于短时间急于冲高人气的时间点
  • 作为辅助提升消耗和ROI的广告计划
  • 用于投放的前中期阶段,目的是起量

巨量千川极速推广投放策略

1、人气组合

  • 1-3条直播间进入、1-3条商品点击;
  • 单条预算300,出价高于正常出价的20%
  • 投放时长为0.5-1小时
  • 投放于刚开播前30分钟类的峰值节点
  • 人群范围为300-1000w的精准人群
  • 直播间画面为主,视频创意为辅

2、投产组合

  • 2-5条直播间成单
  • 单条预算为出价的5-15倍,正常出价
  • 投放时长为24小时
  • 投放于直播全程
  • 人群范围1000-5000w的精准人群
  • 直播间画面和视频创意各占50%

3、临时调配组合

  • 若干条进入直播间、商品点击和成单
  • 要注意投放时长是否过期

巨量千川专业推广投放场景

  • 常用于整场投放,持续稳定拉升GMV
  • 偶尔可用于短时间极速冲高人气
  • 适用于小类目投放前期精准起量
  • 适用于平播阶段打标签、中后期阶段放量
  • 适用于巨量千川全阶段投放

巨量千川专业推广投放策略

1、人气组合

  • 0-3条商品点击、0-3条直播间评论
  • 单条预算300,出价高于正常出价的20%
  • 投放时长1-2天
  • 投放于刚开播的前30分钟等峰值节点
  • 人群范围300-1000w的精准人群
  • 直播间画面为主,视频创意为辅

2、投产组合

  • 5-15条直播间成单
  • 单条预算为出价的10-20倍,正常出价
  • 投放时长为7-30天
  • 可投放于直播全程
  • 人群范围1000-5000w的精准人群
  • 直播间画面和视频创意各50%

3、临时调配组合

  • 若干条直播间商品点击和成单
  • 视频创意需提前准备备用

千川投手都在用的投流工具,统一管理多个广告账户,支持批量建计划、智能盯盘、多维度数据报表、一键复制起量:

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