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新计划在巨量千川推广怎么投

很多二类电商的商家都很头疼的一件事,就是账户里的计划总是没有消耗。这里的建议是保持计划的上新,不只是单纯的复制同一个视频创意,而是多尝试不同风格的视频创意去测试投放,并且尽可能多去尝试不同的投放分类等等。

当千川计划达到20个转化之后,系统会根据收集到的转化人群标签去拓展相似的流量。而ECPM值决定了计划跑量生命周期的长短。那么具体什么是ECPM值呢?

新计划在巨量千川推广怎么投丨二郎查二类电商

ECPM值直接影响着千川投放效果。

ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估,给出的数值,决定你广告是否竞价成功,曝光成功,以及你的广告曝光位置。

所以根据这三个具体的要素:出价、点击率和转化率,就可以判断,基本上设置的出价、创意的优质性和页面的转化情况,会影响整个广告在放量投放期的生命周期的稳定期长短。

想让账户稳定消耗,就要先解决好ECPM这个问题,让广告计划顺利通过学习期。

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那么如何提高ECPM值?

可以通过调整上面提到的三个具体的要素:出价、点击率和转化率来提高。

1、出价竞争力:通过手动调价直接控制;

2、点击竞争力:与视频质量、图片吸引力、标题吸引力、商品吸引力、定向人群质量有关;

  1. 转化竞争力:首图留人能力、定价竞争力、SKU多样性、商品吸引力、定向人群质量、

如果账户里计划的ECPM过低,达不到竞争门槛,广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法准确计算的,是在实时变动的,是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。

巨量千川计划开始投放以后,都会先经过冷启动,再建立投放模型,一般计划的学习期都是3到5天时间,如果这期间计划的转化数超过20个,就可以顺利通过学习期。观察不同计划的投放效果,如果消耗过低,就要及时提高出价,让计划尽早获得比较高的曝光量。如果这期间有计划开始出单,可以按照这个方向继续追投计划,前期的转化成本可以适当放宽,不要觉得成本高,就把刚进入学习期的计划关停。

通过了学习期的计划,后续的投放效果都会比较稳定,偶尔会有昨天成本低,今天成本高的情况,但总体来看成本都会和出价相差不大。现在很多商家在自己投放千川的时候,用的都是完全相同的视频创意,这样就算计划通过了学习期,还是会出现广告账户内部计划相互挤压的情况。本来千川素材的生命周期就只有5到15天,如果视频相互挤压,就会让计划更快进入衰退期,掉量更快,所以还是建议商家保持新创意的更新。

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保持账户创意的丰富度,才能及时发掘出新的起量计划,因为新创意在刚投放时,会有相应的冷启动探索资源支持,对于已经起量的账户来说,这些新创意会有更快的探索速度。只要保证有1到2个活跃的广告计划,基本就能撑起整个账户。

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