1. 首页
  2. 推广

高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)

前言

本文从美妆行业的审核情况为切入点,对美妆行业审核问题进行分析,整理了大盘卡审典型及修改方向、广告素材结构策略等内容,从高频审核卡点素材研究,深度剖析审核难题,给出优化策略,帮助商家快速定位审核问题。
 

卡审TOP问题

近期整改通知:

对医生形象、医疗环境审核要求进行规范

广告素材整体创意(口播内容和展示画面)不能误导用户以为含有疾病治疗功能,素材中不得出现易与药品、医疗器械、医疗服务相混淆内容;

涉及「独家」相关宣传虚假描述:

宣传“独家”等相关描述,需要提供与宣传一致的相关证明文件;

「运费险」保障服务相关审核规范:不提供“运费险”服务的商家不得在广告素材中宣传与“运费险”相关得到保障内容。

卡审理由TOP:

效果保证类 22%,较上周下降;

虚假夸张类占比33%、用户体验类占比20%,呈上升趋势,需要重点关注。

审核问题分析
涉及活动虚假:广告素材中不得暗示获奖几率大,如「多人获奖品」或「一人获得多份奖品」;
涉及不规范宣传:涉及“独家、独家配方、独家冠名”等“独家”相关描述,需要提供相关证明文件以佐证宣传真实性;广告素材中,产品名称要和备案名称相符,不要只提及产品“代号”或“小名” ;
「运费险」的审核规范:不提供“运费险”服务的商家不得在广告素材中宣传与“运费险”相关得到保障内容:包括但不限于“退款免运费、免费退货、提供运费险、可享受运费险服务、来回运费不花你一分钱”等;
广告素材无差别投放问题:投放前需检查是否符合巨量千川广审规范,本周发现很多客户使用电商引流素材投放巨量千川,素材应规避“天猫”“京东”“新浪”等第三方平台标志;
广告素材中不能出现易和医疗混淆的内容:整体创意(口播内容和展示画面内容)不能直接或暗示易与药品、医疗器械、医疗服务相混淆的医疗相关内容;不能误导用户以为含有疾病治疗功能的;不是标注“非医生”“研发人员”就可以,需要备注到每一个人,且需要标注行业和具体职位。
有违社会良好风尚
直播切片直播高光帧视频投放需要检查画面内容,直播人员的穿着胸部位置不能过于暴露;广告素材中不得出现胸部阴影,前期拍摄要规范演员服饰,涉及“露沟”镜头后期需做处理;“拉低颜值”、“老公嫌弃我老”涉及引起容貌焦虑
广告素材中不能演绎“拜金、歧视、冲突(如,打架、吵架)”等画面情节;口播内容不能涉及不良暗示,如“男神欲罢不能”话术,此类视频违背社会良好风尚
不能以“蓝领打工人、弱势群体、无收入人群”卖惨作为广告营销话题,建议涉及此类人群演绎传播正能量情景。
大盘卡审典型及修改方向
美妆个护Top卡审:虚假夸张、效果保证、用户体验

案例1

1. 卡审原因:

非医疗广告中不得含有保健、疾病、药品等与医疗相混淆的内容。

2. 案例:

高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)

3. 修改建议

a. 视频中不能有易和医疗混淆的内容;白大褂、医疗人员的器械设备等需删除修改。

b. 整体创意不能直接或暗示和医疗相关;不是标注“非医生”“研发人员”就可以,需要备注到每一个人,且需要标注行业和具体职位。

案例2

1. 卡审原因:

不得含有夸大产品功效、虚构服务、不当承诺等涉及虚假宣传或误导用户的内容,如承诺未来收益或产品功效等

2. 案例:

高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)
高频卡审怎么办?含素材结构+内容优化策略(美妆行业)

3. 修改建议

- 素材中不做承诺性的表述,特别是打赌性质的承诺表述,如:效果不好,赔你一万块钱;

- 对夸张效果的画面以及文字进行删除。

广告素材结构策略
3s抓吸引,正片建信任,不断给理由,最后促购买

1

【开片前3秒】抓人眼球,激发用户观看兴趣

传统黄金3秒:明星画面/卖点直出/价格吸引(可用AI测试多类文案)

创新话题:提出反问引发思考;说出具体需求(避免负面情绪导向)给出破解办法;

非承诺式效果:描述烦恼破解后的美好(引发向往感受)

2

【激发购买欲】占领感官,让用户听的明白,看的真切

赢得用户信任

背书:明星背书/权威机构/科研专利/证书资质(“国妆特字”不能作为特质证明)

人群:圈定/点名人群推荐适用的产品(黄皮/泛红脸的用xx;想要xx的/如果有xx需求的小伙伴)

场景:满足多种需求,描述使用场景(上班族/学生党的快速底妆教程)

产品卖点解读/展示

原理:列出一个产品的主要卖点,不吹不黑,公正客观,用户可以亲自验证真伪,来证明产品卖点,让用户信服

使用展示:质地/成分/上脸感受/使用教学/卖点解读/妆效展示(让用户更全面的了解产品)

妆效说明:服帖程度;持妆力;原生生活妆容展示。

3

【引导下单】

价格/活动:活动价格或赠品说明;

正当消费:告诉用户买产品的正当理由,消除他内心的顾虑。

总结:

1.和3.通常各出现一次,一头一尾,出场顺序是定死的;2.中的元素多次反复,交替出现;目的是不断赢得用户信任,每3-5s 点名人群/给出购买理由激发购买欲,最后引导下单;

TIPS:

学会用“你”这个词,脚本多用口语拉近和用户距离,加入惊叹词:有激情的表现力让所有人被吸引和感染。(亲爱的!注意!太high了!牛!羡慕吧!我惊呆了!等);

描述适用范围:把产品带入到生活场景中,在某些方面使生活“美好”

结语

本篇内容为你整理了美妆行业卡审内容,希望通过全文学习能够帮你快速成长,赶快收藏学习起来吧!

本篇文章来源于公众号: 巨量学 ,数字时代整理。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/26792

                             

金牛 千川 视频号开户

联系我们 数字时代 服务项目

商务合作 联系我们

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息 邮件:yifan@timedigital.cn 工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息