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春节爆款素材盘点——过年哪些素材最跑量?

需要的小伙伴可以通过腾讯广告投放后台的工具-创意中心进入,选择创意排行榜按曝光量排序筛选就行啦!

春节爆款素材盘点——过年哪些素材最跑量?

01

公众号加粉:专家IP更吃香

相信每个小伙伴都有一个叫做“相亲相爱一家人”“幸福之家”的家族群,家里老人天天做的就是转发一些养生资料,有的没的号称专家的旗号散布不实信息。

其实这也不能怪老人的判断能力,当我们需要帮助的时候,潜意识会更加青睐专家光环。所以我们在投放的时候,也可以利用专家的头衔给产品做背书,这样更容易授信。当然一定是“真正”的专家,虚假宣传要不得哈~

春节爆款素材盘点——过年哪些素材最跑量?

我们在腾讯广告“创意风向标”中可以看到,这类专家视频一直在榜首蝉联,接下来一起分析一下文案内容。

视频解读:以专家的视角去解读问题、提出建议最后引导关注。专家自有的标签,会让用户有种拉近距离的感觉,同时只关注一个公众号就拥有了更权威的角度。可以泛泛理解为个人IP的引流到平台的角度。这种视频产出难度也不大,重点是IP的选择,可以好好利用起来。一个专家背书好过百个口播演员。

 

02

金融行业:动效抓住“好奇心”

除了专家解说视频之外,还有动效制作类视频,这类视频在本身制作难度并不大,主要是利用人们的“窥探欲”,大家对别人的存款都是乐此不疲的好奇。

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视频解读:首屏利用“账户余额”“短信通知”“账单”等数字信息做钩子引导关注,然后接简单的产品介绍。这种视频+有力量的BGM,短平快的节奏,很好的抓住用户心理,急需用钱时候的简单明了,无需赘述,直接操作步骤即可。

动效视频制作难度低,可以极大的提高人效比。

03

财商:视觉解压有奇效

这里说的解压,主要是视觉上的解压。

大家在某音上会看到一些循环的画面,强迫症患者的福音。这种视频本身画面会让人很舒服,画面整齐归一,没有情景剧的夸张表演,没有口播视频的干瘪说教,只有旁白在说内容。

当然文案一般都是先引出痛点,利用痛点进行宣贯,这类视频一般对文案质量度要求较高。所以在首屏都会用文字作引导。

同样我们在创意风向标内,也能看到这类视频依旧是位于爆款素材之列。

春节爆款素材盘点——过年哪些素材最跑量?

视频解读:开头制造疑问:月薪xx如何xx类似这样引发思考,随后提出解决方案,增加案例佐证方案,配合真人口播利用身份来给予建议,最后再次重申利益点。

这类视频跟我们上面有明显的差异,上面要求的是短平快,也是借款人的心理动态,但是这类理财培训的需要的是细水长流,用户的决策周期较长,所以就需要不断铺垫,不断强化痛点才能让人信服。

04

美妆:效果前置好吸睛

最近美妆类素材也是后劲十足,各位女生的过年三件套都安排了吗?本身假期就适合做一些修复的工作,对于爱美小伙伴更是重要时机, 同样对于投放来说也是一个爆量期。

在创意排行榜,这类广告也是霸榜,头部素材春节期间超过了千万的曝光。我们也一起分析一下这类素材的爆量原因。

春节爆款素材盘点——过年哪些素材最跑量?

视频解读:没有过多的铺设,上来直接先效果展示。随后加以解读促进下单,完成关注。这类视频最简单,没有太多的文案,好不好可以肉眼看到。

毕竟爱美之心人皆有之,好多做推广的也可以利用这种套路,先结果后过程,去繁留简。

05

小游戏:简单明了最重要

春节就是40后-00后的大狂欢,一家人聚在一起,老老少少就是快乐。还记得小时候跟哥哥姐姐挤在电脑上一起玩连连看,带着爸爸妈妈一起玩消消乐。

春节期间,也是游戏行业的高峰期,尤其是小游戏的蓝海,毕竟过年大家只想躺赢。

在排行榜上可以看到,小游戏类投放量级很大,爆款素材也是休闲类风格,不烧脑,无脑刷刷就好。这类游戏本身趣味性很强,用户的目的是为了消磨时间,所以极致的简单往往更能打动用户。

春节爆款素材盘点——过年哪些素材最跑量?

视频解读:游戏画面操作简单易懂,随着音乐愉快跳跃,引导完成下载。这类视频无需赘述玩法内容,看完视频就可以轻易上手。尤其是无需讲解太多,休闲解压,无脑冲冲,一定要注意配色明亮度,高饱和,明闪闪的。

以上就是给大家分享几个爆款案例,覆盖各个行业,都会有些参考点,爆款素材我们都可以拿来分析,剖析解读,然后为我所用。腾讯广告的创意风向标的功能,不仅能够实时参考大盘数据,还可以做素材的分析。在新的一年里,祝大家都能账户开门红,素材跑量无限极!

本篇文章来源于公众号: 三里屯信息流 ,数字时代整理。

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