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今日头条信息流广告投放流程!

在一个好的广告流量平台投放广告能为企业带来超乎预期的市场营销效果,今日头条作为目前首屈一指的新闻资讯类的综合流量平台,提供海量资讯,可以进行多场景垂直覆盖,响应多行业搜索需求,所以,很多企业商家在为自己的产品与服务选择推广营销渠道时,都会优先考虑今日头条平台。那么,今日头条信息流广告如何投放?有哪些注意事项?

一、信息流广告是什么?

信息流广告是位于资讯内容流中的广告,形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

而今日头条信息流广告平台包括了今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体投放渠道,广告主投放时可以选择其中一个渠道进行投放或全部投放。

二、信息流广告如何投放?

1 投放前:确定客户的投放意图


今日头条信息流广告投放流程!



在乙方广告公司,广告投放流程一般会有销售(又称推广人员),AE,信息流优化师三个角色,而部分公司也会将其中的部分角色合并,只有销售及优化师,由优化师或者销售负责开户等操作。


投放前: 了解客户的投放目的及基本信息


今日头条信息流广告投放流程!


用户画像主要是基于产品目标人群的分析,可以是基于已有的用户人群的调研及分析,或者通过相关的行业报告了解。如果前期没有明确的人群方向之后,可以先小范围通投测试,再根据投放的优质人群定向尝试。


2 投放准备:确定广告投放账户的基本方向



今日头条信息流广告投放流程!



3 投放账户的搭建

  1. 广告组

管理一系列创意的最大单位。在组级别,你开业设置推广目的,设置预算,预算方式等。

2.广告计划

管理一系列创意的小单位,每个推广计划下可以设置多个创意,在计划级别,你可以设置兴趣、地域,年龄,性别,等设置,设置广告预算和出价,建议预算先不要放那么大,有效果后一点点放大。

3. 广告创意

展现在头条用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。

4 数据跟踪

通过数据分析,统计转化效果,持续优化。


今日头条信息流广告投放流程!

三、信息流广告投放注意事项

1、洞察广告受众的需求

信息流广告想要获得高转化率的投放效果,必须分析目标用户的需求,解决痛点。分析目标人群可以从这几个方面着手:

•建立用户人群画像

•我的产品(服务)能帮用户解决什么问题?

•我的产品(服务)在什么场景下会被触发?

•用户为什么、凭什么会关注我的产品(服务)

•用户喜欢什么类型、风格的内容,如何抓住用户的注意力

2、设计广告素材

今日头条信息流广告主要有两个样式:三小图、大图,图片具体规格以渠道的要求为准,渠道不一样展现位置也不大相同,一般来说,三小图的点击率会高于大图,需要注意的是,广告素材要与标题一致,不能挂羊头卖狗肉。

3、化着陆

信息流的着陆页对广告效果的最种转化有着举足轻重的地位,甚至可以说决定着最终转化率,如果着陆页能紧抓用户的注意力,并且能触动用户进行下一步操作,转化率才可能高。如果用户跳出率太高,就白白浪费掉几经波折引来的流量,所以,着陆页的优化也是必不可少的。

总之,以上内容就是给大家分享关于今日头条推广的相关知识点,如果你还存在质疑,或需要我们帮你做广告推广, 欢迎咨询我们。—+V—《comeeee08》

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本篇文章来源于微信公众号: 广告运营推广

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