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快手电商1月榜单发布:百大品牌花式卖货,爆款构建“年货宇宙”!

快手电商1月排行榜榜单发布及详尽解读,现邀你一起了解11大行业爆款好物、TOP品牌的热销密码。

谈到2022年1月,快手电商的开年大事件,一定绕不过年货节。如火如荼的快手品质年货节为我们打造了“年货宇宙”,年味满满的各行业爆款,也成为了1月快手电商排行榜的绝对主角。

“会须一饮三百杯”的酒水,“人间只道黄金贵”的买金潮,“常到华筵就坐”的坚果零食,古往今来都是中国人挚爱的年货好礼,而在1月的排行榜榜单上,以上爆款自然皆不会缺席。

除此之外,“黑科技”的智能手机,女性情有独钟的护肤礼盒、“小资代表”牛排套餐,也让年味更多了一层新潮、时尚的趣味。

本次,快手电商1月排行榜,聚焦品牌、爆款、新品三者的发展趋势,在保留品牌爆款榜、品牌自播榜两大主题榜单外,再次升级推出品牌新品榜,最终集结了11大行业33款爆款好物、100大品牌、33款人气新品,带你全景式了解1月快手电商平台的自播生态、爆款趋势。

接下来,让我们一探究竟,到底哪些品牌、爆款,打响了快手电商2022年的“开门红”?

01 11大人气行业,33款爆款好物

每逢过年时节,就如约而至的“买买买”热潮,显然是难以阻挡的,快手电商品牌爆款榜显示,1月各个行业的爆款商品,不仅屡次刷新热销记录,也满载着当下特有的年味。

从榜单中,我们可以发现,女生对口红有多痴迷,男生对潮鞋就有多热爱。安踏两款老爹鞋携手迈特优百搭卫裤,拿下了男装运动行业爆款榜TOP3。

美妆行业榜单中,护肤礼盒仍是女性们剁手的首选,“水乳CP”的人气也当仁不让,爱敬彩妆气垫也因新年的社交需求而销量大涨。

坚果礼盒,是逢年过节人们相互往来的首选,食品饮料行业的爆款榜单中自然也少不了它。被誉为“随身携带的营养补充剂”,奶酪棒也成为儿童们首选的零食。

家居百货行业的爆款,依然少不了炒锅的身影,冒着烟火气的美食,才是中国人念念不忘的滋味。

讲到珠宝玉石行业,毫不意外,我们被黄金包围了,足金福满堂手镯、足金五虎临门手链,小金砖项链,面对物以稀为贵的“黄金”,谁不是一句“真香”呢?

 

花宠文娱行业,燃油宝依旧保持爆款优势,无限流悬疑小说《地球上线》则空降榜单第2;另外,随着寒假来临,小学生们的假期学习计划也已提上日程,小学语文训练套装、1-6年级预习套装,都被家长们早早安排了。

iPhone手机霸榜二手行业爆款榜TOP3,年底买手机送长辈或是自用都是极好的选择,特别是在年轻人中颇受追崇。

女装服饰行业,加绒卫裤,兼具颜值与“秋裤”式保暖功能,登上了女性消费者购物清单的第1位。1月,各地都逃不了白雪的包围,保暖在线的长款羽绒服,想人气不爆棚都难。

数码智能产品,包揽了家电数码行业前3,vivi、OPPO智能手机争夺第1;小度智能学习平板,以全语音问答、海量题库、指尖点读查词等AI能力,成为孩子们的“智能家教”。

母婴玩具行业,宝妈们依旧很爱在快手囤纸尿裤和奶粉,另外,她们还不忘给孩子们新年换新衣,儿童针织运动套装人气满满。

茶酒生鲜行业的爆款榜单,则恰好呼应了诗中所言“天若不爱酒,酒星不在天。地若不爱酒,地应无酒泉”,中国人过年走亲访友哪少得了酒?葡萄酒、白酒,任君挑选。

02 品牌在快手“上新”,新品即成爆品

随着各个行业品牌在快手电商的快速爆发,快手电商也成为了品牌“上新”的重要平台,快手让新品面世即有机会成为爆品。1月品牌新品榜也显示,11大行业的33款新品中,不少人气新品也是品牌爆款榜榜单中的成员。

男装运动行业,羽绒服与休闲鞋两款新品抢占三强,成为人气双TOP。花花公子、安踏、361°三大品牌凭借新品夺得先机。 谷雨光甘草水乳,既登上了美妆行业品牌新品榜TOP1,又拿下了爆款榜TOP3,可见该新品的战斗力之强。韩熙贞、御泥坊的护肤套组新品,分别主打补水与美白,同样收获用户喜爱。

认养一头牛全脂纯牛奶,打败盼盼爆款组合和百草味坚果礼盒,夺得食品饮料行业新品榜冠军。

说到年货,大家连卫生纸都没有放过!蓝漂亲肤抽纸、本色卷纸都被狂囤。疫情之下,口罩也成了“特殊”的年货,超亚新年款虎年口罩,喜庆之余也成为了防疫出行的刚需品。

依波表卡纳系列石英女表,击败足金手链与手镯,拿下了珠宝玉石行业新品榜的桂冠,作为任何场合都能hold住的时尚利器,该款女表也成为女性装点“门面”的新年好礼。

车仆燃油宝稳居花宠文娱行业新品榜首位,悬疑小说《灰塔笔记》占据第2位,卫仕五拼冻干粮则拿下第3位,5种冻干混搭,让爱宠尽享美味盛宴。

女装服饰行业新品榜,则被羽绒服所包揽,雪中飞主打鹅绒材质,高梵则主打极寒保暖,鸭鸭则以克莱因的设计在颜值上脱颖而出。vivo智能手机、小度学习平板登上家电数码行业新品榜、爆款榜双榜单,海尔532升对开门冰箱则跻身榜单前三,该款大容量冰箱,几乎可以满足各类家庭的食物保鲜需求,不管是三口之家,还是三世同堂。

母婴玩具行业新品榜,正如上文提到的,宝妈们热爱为孩子买新衣,让孩子在新年里刷新颜值,除了宜婴奇妙裤外,巴拉巴拉冲锋衣外套、安踏针织套装,都被众多宝妈选择。

恒都为新年推出的吉牛集福礼盒,在1月登顶茶酒生鲜行业新品榜榜首,红小厨整切牛排、郎酒酱香酒紧随其后。

03 品牌自播全面发力,百大品牌“神仙打架”

1月的快手电商品牌自播榜,我们发现了更多新入榜品牌的身影,并且有众多新兴品牌在其中表现亮眼,丝毫不输各个行业的头部品牌。可以看出,快手电商品牌自播矩阵,在不断更新的同时,品牌的丰富度持续提升。

茶酒生鲜行业,以酒类品牌表现最为突出,占据品牌自播榜TOP10中的8席。洋河凭借蓝色经典等爆款,夺下第一。位列第3位的张裕,是入榜中唯一的葡萄酒品牌,在此番“红白PK”中,白酒阵营略胜一筹。

牛排品牌小牛凯西,生鲜品牌天海藏则分列榜单的第7、8位。

车仆连续三个月蝉联花宠文娱行业品牌自播榜TOP1。该行业1月的品牌自播榜TOP10,被车品、图书、宠物用品三大品牌阵营所包围。行车记录仪品牌凌度,同样连续三个月入榜。

图书品牌方面,与榜单常客磨铁不同,教育类图书品牌斗半匠、星火,均是首度入榜,切合寒假、各类考试等时间节点,该类品牌销量上涨明显。

宠物用品品牌yee,则在1月初次上榜,虽是“新人”,却来势汹汹。

同样涵盖多个细分类目的家居百货行业品牌自播榜,也不乏精彩之处。行业TOP10榜单,集合了家具、厨具、家纺、医药护理、生活用纸、清洁用品等6大类目的品牌。

其中,医药护理品牌祖医堂、正虎堂、百年扁氏,分别拿下第1、2、4位,排名类目第一;家具品牌林氏木业、芝华仕,厨具品牌康巴赫、新思特,均分别为所属类目拿下2个席位,以家纺品牌洁丽雅、生活用纸品牌心相印、清洁用品品牌蓝月亮,则分别拿下1个席位。

可以看出,该行业类目林立,并且多个类目尚是蓝海,各大品牌突围而出的机遇仍旧广阔。

美妆行业,一眼望去皆是熟面孔,在如此激烈的行业竞争中,以韩熙贞领衔的护肤品牌,以及花西子为代表的彩妆品牌,依旧处于领跑的位置。

同时,我们也发现,不少细分类目的品牌正在快速崛起。女性私密护理品牌妇炎洁、专注眼部肌肤的丸美,以护发产品为主打的博滴,都在1月取得了不俗成绩。

母婴玩具行业品牌自播榜,以童装童鞋品牌表现最为强势,安踏儿童、巴拉巴拉、贵人鸟儿童、特步儿童、芭芭鸭五大品牌,占据了TOP10中的一半位置。新年添新衣的需求,助攻了这一类目的集体爆发。

纸尿裤品牌宜婴、奶粉品牌君乐宝、母婴食品品牌秋田满满,则仍旧保持优势,活跃在榜单中。

孕妇护肤品牌袋鼠妈妈,婴童护理品牌青蛙王子,则在这个冬天细心呵护妈妈和宝宝。

在快手电商实现品牌跨越式升级的迈特优,目前已成为众多男装品牌在快手做自播的范本,该品牌当之无愧拿下男装运动行业品牌自播榜TOP1。

此外,运动鞋服安踏、特步、鸿星尔克、斯凯奇、冠军犀牛,男性时装品牌花花公子、七匹狼、柒牌、海澜之家,登上榜单十强。

从榜单中,我们可以看出,男装行业正在往年轻化、轻时尚、运动风的趋势发展,潮流元素、设计风格、品牌文化将成为品牌打造爆款的关键词。

羽绒服品牌,在冬季延续“无敌”的姿态,鸭鸭、雅鹿、雪中飞、高梵包揽女装服饰行业品牌自播榜前四强。

时尚女装品牌米思阳、ONLY,内衣品牌猫人、恒源祥、品彩,都在极短的时间内在快手电商通过自播为品牌打开了一条高效、低成本的销售渠道。

国潮品牌回力,则连续三个月上榜,彰显品牌强大的号召力。

食品饮料行业品牌自播榜中,长期在榜的良品铺子、三只松鼠、百草味零食三巨头,此次依旧身居高位。

快手电商平台成长起来的林家铺子、口水娃正以原生优势持续爆发。海天则在1月创造了单场直播GMV破550万的自播记录,助力品牌拿下行业自播榜第4位。

巧克力品牌诺梵在年货节、圣诞节等品类人气售卖节点中发力。认养一头牛、金锣、达利园等知名品牌,也将品牌自身影响力带到了快手平台,通过自播持续发力,推动了品牌GMV的增长与突破。

数码家电行业品牌自播榜,则是智能手机品牌一枝独秀,小米、iQOO、荣耀、OPPO、vivo、苹果等6个品牌上榜,在春节这个购机高峰期,手机品牌的爆发并不意外。

苏泊尔、海尔、海信等国民家电品牌,也在自播领域找到了自身的方法论,坐稳行业头部位置。品牌小度,则是凭借爆款产品学习平板的大卖,登上榜单。

与上月的快手电商排行榜榜单相似,珠宝玉石行业依旧被珠宝、手表两类品牌主导。中国黄金、周大生、中国珠宝、荟萃楼、佐卡伊、老庙等珠宝品牌在春节这个黄金期实现销售额的增长甚至翻倍成长。 手表品牌方面,品牌欧品客在快手电商精细化布局自播多月之后,本月登上行业自播榜TOP10行列。

上海、依波表、罗西尼,则已多次入围榜单,成为手表品牌中的佼佼者。

《快手私域经营白皮书》数据显示,2021年前三季度,快手平台品牌自播交易额增长392%。从中,我们可以看出,快手电商“大搞品牌”战略所取得的阶段性成绩。

从品牌自播榜,到新品榜,再到爆款榜,我们可以窥见众多品牌通过快手电商自播模式“孵化爆款-首发新品-打造爆款”的转化路径,通过这一路径,推动品牌从产品力到品牌力的全面升级,实现品牌乃至整个平台的爆发性增长。

我们相信,品牌们在2022年这一增长态势将更加明显,而现在才是刚刚开始。我们将与你一起期待更多新品牌、新爆款、新趋势,在快手电商诞生,并引爆新的热潮。

 

本篇文章来源于公众号: 快手磁力金牛官方服务号 ,数字时代整理。

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