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优化师日常问题解答:当投放见效了,如何把控推广费用?

 

文章来源:知塔sem

文章作者:塔哥

阅读时间:5分钟

 

前言
这些问题来源于各个群,问题深浅不一,希望以下解答对你有所帮助。

 

1.点击率重要吗?

①账户结构不清晰,流量覆盖不完整。也就是定向较窄且不定期更新创意或素材,点击率低则影响效果。

②整体预算有限,重点关键词无法储备充足,在正常推广下,可以通过点击率高低来寻找优质潜力词。

③点击率应该是衡量已有的效果的分析指标之一,不应该拿来作为优化结果的呈现,如果单纯为了增加点击率来体现优化效果。可以今天把匹配改广泛,价格调低,明天匹配改精确,价格提高。点击率马上能上来,但这样就显得很水,不推荐。

2.竞价人员应该掌握的几种数据分析表

消费资源成本统计表,

每日时间节点表,

计划消费比例表,

地域数据表,

资源渠道统计表,

转化关键词收集表,

关键词数据分析报告,

搜索词分析报告

 

3.推广助手的搜索词报告VS表格制作的搜索词报告,谁更强?

助手搜索词报告:

①可立即查看搜索词对应的关键词

②可筛选是否为添加的否定关键词

③操作方便,可灵活筛选时间查询

④可查看触发的创意

⑤看不到转化数据

⑥添加否词时要每个词筛选计划单元,相对麻烦

应用于表格不方便制作时和需要即时查询某个关键词的数据时。

 

后台搜索词报告:

①可筛选某个搜索词在整个推广的消费和匹配的关键词

②可查看对应的匹配方式

③可查看转化数据

④可筛选触发创意

⑤灵活处理广否和精否词

⑥方便查看各个计划和单元的数据

⑦操作时间相对较长

⑧可筛选点击量大的词,查看其他词是否有匹配

适用于每天数据较多,需要细致分析优化的账户。

 

4.最近一段时间效果还可以,可是钱花的有点快,老板同意追加预算且希望长时间投放,但依然消费较快,如何操作能平衡?

①暂停词

②减少时段

③加预算

④降出价

⑤改匹配

⑥改系数

⑦改出价策略

⑧不建议控制投放地域,效果好的地域多数消费也多。消费少的地域控制或减少也不能达到平衡效果。

5.有点击无咨询的关键词怎么办?

  ①创意吸引度和相关性

  页面承载能力

  关键词意向度(进入网站后能咨询的概率)

  前三者结合分析

  调整出价,修改匹配,优化创意,

   页面与创意

    ⑦ACP与消费

  触发模式检查

     ⑨页面转化跟踪检查

     ⑩搜索词检查

     ⑩+①历史转化数据检查(转化数,成本,时段,地域,网站位置)

本篇文章来源于公众号: 九枝兰营销数字化 ,数字时代整理。

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