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【海外推广】新手一定要看的Facebook广告创建实用教程!!

想入门跨境电商海外推广的朋友,刚开始了解的时候,先了解的应该都是Facebook广告推广,那Facebook广告创建难么?

 

大多数人第一次接触Facebook可能会觉得很难,但是实际上广告设置非常简单,新手应该如何创建第一个广告呢?下面将给你详细介绍Facebook广告是怎样创建和设置的。

 

首先,我们应该清楚,Facebook广告有三个层次:广告系列、广告组、广告,一个Facebook广告系列可以有多个广告组,同一个Facebook广告组也可以有多个广告。

 

广告管理工具

 

【海外推广】新手一定要看的Facebook广告创建实用教程!!

 

进入广告后台(地址:https://www.facebook.com/ads/manager/),从大的角度来看,图片中红色框的三个部分对应着facebook广告的三个层次,所有的广告设置都围绕这三个部分进行,从左到右是广告系列、广告组、广告。广告系列中的一个可以包含多个广告组,一个广告组可以包含多个广告。

 

1.Facebook广告制作流程

创建Facebook广告有两种方法:快速创建和引导创建。我们可以根据自己的喜好选择如何制作广告。让我们谈谈如何创建Facebook广告(以快速广告为例)。

 

创建Facebook广告组

1.左上角点击绿色按钮创建

 

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2.在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等,此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。

 

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注:Facebook广告系列预算优化(CBO):用于优化Facebook广告系列预算,在各广告组之间的分配。那有哪些优势呢?

 

1.减少用于预算的金额

消除受众重叠:如果一个广告组与另一个广告组重叠,你仍然可以把预算花在另一个广告组上

 

2.避免器学习阶段重新开启

实现即时效果:当您对每个广告组进行预算时,CBO不会触发机器学习阶段,并手动调整每个广告组的预算以重新启动此阶段

要求:每个广告组的目标必须是一致的。

 

注:设置广告后,需要打开Facebook像素代码,否则无法记录用户到达网站后的行为。

 

3.在营销目标中可以选择不同的Facebook广告目标,也可以选择不同的广告系列目标。

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2.Facebook广告设置

》1.设置Facebook广告组目标

 

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》2.设置Facebook广告优惠

 

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》3.设置Facebook广告预算和排期(使用Facebook广告组预算优化才能设置)

 

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那什么是排期呢?

 

所谓排期是指选择时间段交货。注意你的广告账户的时区或者你的观众的时区。

 

如何在创建Facebook广告群时设置排期?

 

要设置开始和结束日期/时间,请选择广告组创建流程的“排期”部分下的“设置开始和结束日期”,然后选择适当的日期/时间。

 

》4.设置Facebook广告受众。

 

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》5.选择Facebook广告版位

 

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版位默认选择Facebook自动版位,则系统会根据Facebook广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。

 

Facebook编辑版位=自定义版位,可根据个人广告需求来自主选择Facebook广告的版位。

 

》6.优化和投放

 

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为你选择尽可能多的广告群优化方法后,你会得到尽可能多的广告效果。(此效果可能与计费方法选项相同或不同。)例如,如果你围绕“转换量”进行优化,系统会向目标受众显示广告,帮助你获得最大的网站转化量。

 

转换时间窗:转换时间窗的目的是帮助你告诉Facebook你看重什么样的结果,这样Facebook就能为你获得更多这种效果。

 

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转换时间窗包含两个元素:

1、时间跨度(例如1天,7天)

 

2、操作类型(如点击、查看)

 

注意:时间窗口外的转换不会用于优化广告。

 

在确定Facebook转换的时间窗口时,我们应该记住以下几点:

 

1、产品的购买周期

 

2、你的Facebook广告组每周必须获得大约50次的转换,这样我们的发布系统才能了解Facebook广告的最佳受众。转化越多,系统就越能找到最好的受众。

 

Facebook广告竞价策略:分为最低成本和目标成本。设定目标成本需要你对你的产品有足够的了解。一般情况下,不建议选择目标成本,这可能导致广告价格过高或广告跑不出去。一般情况下,建议选择最低成本。

 

计费方式:

默认CPM(千次展示)收费。

 

投放类型:匀速投放或加速投放。

 

注意:如果使用Facebook广告竞价上限,您就只能选择加速投放。

 

1.匀速投放

如果我们选择以匀速的速度投放,我们将尽量在整个广告系列的发布期间平均花费预算。(这被称为“预算比率的使用”。)在大多数情况下,我们推荐这种类型。

 

2.加速投放

如果我们选择加速投放,我们会尽快花完预算。

注意:如果Facebook广告系列极具时效性,那么选择加速投放可能是值得的,但要谨慎使用。总预算可能不到一天就用完了。一天的预算不到一小时就用完了。

 

这就是Facebook广告投放的整个过程。从文章中我们可以看出,广告制作的过程并不复杂,即使是新手,操作几次也很熟练,复杂的是如何设置才是最好的广告,因为不同的受众定位+不同的广告素材带来不同的效果,这是一个需要我们自己探索的过程。尝试不同的定位,换不同的材料,慢慢地你就能找到最佳的组合。在编辑广告之后投放出来只是开始时最简单的一步。在收集数据后,如何进行优化等等才是更为重要的工作。

 

THE END.

本篇文章来源于公众号: 同窗会研究社 ,数字时代整理。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/25376

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