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发现问题计划后,该从哪些方面去优化?

控预算是广告主常用的“招数”,但这也是优化师们最直接能做的事情——成本不由你决定,你能决定的就是买不买。买不买就是计划的开关(包含用投放时段控制开关)和设置预算。

所以优化师们日常的“调整一下”,也就是在看让哪条计划多花钱、哪条少花钱,成本高了控制预算,再高了就控制投放时段、这个时间点先不投或者直接关了。

调整的思路也简单到不能再简单,是“成本高的少花钱,成本低的多花钱”。

对成本高低的衡量也很直接,就以KPI为尺子,比着看就成了。比KPI高就是高、比KPI低就低。只是要注意一点:KPI是KPI,但也要看你能做到的现实情况。

你觉得整个账户成本都高,那也要找出哪一个是相对好的,相对成本最低的那条就是最好的计划,因为你没有别的选择。可以沿着这条计划的思路来继续做,一点点来嘛,总不能一下就达到要求。

除了开关和预算之外,还有一些别的东西也能够有影响。我们具体说说。

 

多花钱和少花钱的办法

 

 

先说怎么能多花钱。

创意越好越容易花钱,但这一篇咱先不聊创意,假设创意是一定的。除了创意以外还有什么能影响呢?多花钱也就是让更多人看到你的广告,而看到你广告的人需要先在你选中的人的范围内。那什么会决定你选中的人群范围?产品、定向。

所以多花钱的方法可以是:增加投放的广告位、放宽定向。

比如原本你有一条计划是单投抖音的,跑的还不错但现在没量了,你可以试试把头条、西瓜、火山都勾选上,可能计划能够再跑一些量。

发现问题计划后,该从哪些方面去优化?

放宽定向就是除了你绝对不能放开的限制外,其它的都不做限制。例如地域、性别、年龄、兴趣、人群包、网络、平台都放开,也可以直接用“智能放量”,它也是这个原理,能够在你不操作的情况下、自动帮你把定向放开。

除了这个之外,就是和别人竞争啦!那你想多花钱,提升出价是最直接的,但提升出价一般成本就会高,这个是破坏性操作,能不用就不用。提升预算,看看账户预算、组预算、计划预算有没有快撞线的,“可用预算”多一些,对多花钱总是有利的。(可用预算是指:你设置的预算减去已经消费的金额,剩下可以花的钱)还要关注一下账户余额,账户余额起码要够花1~2天的。

除了预算出价以外,还有的就是多开账户、多建计划,“人多力量大”。

总结一下就是:

发现问题计划后,该从哪些方面去优化?
少花钱的思路也很简单了,就反着来就行了:

发现问题计划后,该从哪些方面去优化?

本篇文章来源于公众号: 买量进化论 ,数字时代整理。

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