1. 首页
  2. 巨量引擎

​短视频时代,选择抖音还是快手?

现如今,短视频已经成为市场主流,而谈起短视频首先想到的就是抖音快手,虽然这两个平台在市场上占比非常大,但是他们两个却存在很大的区别,无论是从产品定位、用户群体以及视频类型、转化方式都是不一样的。

 

如果广告主不能清晰的了解两个平台属性,无论是投放平台的选择还是投放方式,都是没办法做好的。由于刷短视频是现在很多人在空闲时间的娱乐消遣方式,所以短视频app也成为现阶段最火的社交平台,而在短视频app排行榜中,抖音和快手名列前茅,抖音下载人数已达3284万,快手有752万,可以说市场占有量非常巨大。

 

​短视频时代,选择抖音还是快手?

想要做好短视频推广就要抓住内容和受众群体的兴趣点,而内容的本质不仅限于视频的质量,而是“人”,视频是否吸引人,吸引你想要吸引的人,让人共鸣,产生互动,无论是点赞、关注,评论还是转发,都意味着这个视频做的很成功,抖音前期就是在短时间内与大众产生共鸣,达到更多的互动,通过大数据抓取,能够让合适的视频推到合适的人,这也正是它成为爆款的理由之一。

 

无论我抖音还是快手都是通过裂变进行传播、积累和获客。与传统的媒体广告(例如电视广告、公交站牌广告)不一样,抖音短视频推广是新型的裂变推广模式,视频发送给多人,然后这些人继续传播(也就是分享、转发),形成了“裂变”的传播模式。

 

​短视频时代,选择抖音还是快手?

那么同样是短视频,抖音和快手区别到底在哪?广告主该怎么选择呢,我们今天从人群、定位、视频风格和变现模式四点分别告诉你们他们本质上的区别:

 

一、内容定位

快手:

快手曾经是一款用于制作和分享gif图片的手机app,2012年11月起,快手已经从单纯的图片制作工具,转型成为了短视频平台,这个app的定位,已经变成了分享和记录人们日常生活的平台,走的是搞怪、吸睛、猎奇风格。

 

抖音:

抖音作为字节跳动下属的一款集音乐、原创短视频为内容的社交软件,它在2016年9月上线,以15秒音乐短视频为主的社交软件,它的定位是年轻人的短视频音乐社区平台。

 

二、人群定位

快手:

它的目标人群是三四线城市以及农村用户,快手使用用户主要集中在26-35岁年龄群体,其中以26-35年龄群体的用户数量相对比较多,占整体用户数量的43%,而快手使用者的男女比例相对均衡,男性用户占43.2%,女性用户占56.8%。在学历方面,快手是使用用户普遍学历比较低,其中高中生占比32.7,本科及以上占比31.8%,所以对于一些行业目标人群的推广学历要求比较高的客户,快手的推广就不能当做重点了。

 

抖音:

抖音APP的目标用户是基本上95后、00后居多,分布城市也是以一二线城市为主,人群主要集中在19-24岁,这部分年轻群体就已经达到总用户数量的40%了,在性别上,很明显,女性使用人群的占比更高,达到了66%,而男性用户占比则是34%。从人群特性上,抖音的用户喜欢新鲜事物,无论是收入还是学历都集中在专科和本科以上,这部分人群的消费能力也比较强。那么我们也可以根据这种人群特质来选择抖音上推广的行业。

 

三、视频类型

快手:

可以说早期的快速,以贴近生活为主,难免会有一些低俗的内容,视频的质量也是比较普通的,基本上素人为主,在平台上展示自己,记录日常生活,以社交为主,按照这种定位,快手更适合目标群体大众化的客户,对人群要求不高,视频需要内容多样化,极具感染力,利用快手贴近生活贴近大众的特点让产品曝光出去,增加知名度和成交量。

 

抖音:

抖音的视频内容包含丰富发内容,包含原创歌曲、原创文案博主、原创舞蹈、搞笑视频、剪辑等等,个性化的贴纸,滤镜,跟随时尚潮流,话题性视频、15s极具冲击力的视频内容让年轻人更有参与感,而抖音对于视频质量和内容的监控也是非常严格的,展现高的基本上都是高质量原创作品,而抄袭和低俗一直被抵制,大数据抓取更加精准,人群分类更细,让你永远刷到的都是你感兴趣的内容,对于一些想要精准定位高质量人群的广告主,抖音推广是不错的选择。

四、转化模式

快手:

可以说现在快手大多是直播的天下,它凭着生活类内容和短视频站内外引流,在平台展现独特优势,无论是搞笑的、直接卖货的、美食博主、还是单纯的直播表演才艺的,他们都需要一定的粉丝基础,通过带货或者粉丝刷礼物变现,选择卖产品类最好是选择是头部达人,但是门槛偏高,不容易入驻,中腰部带货能力虽然不如头部,但是佣金低,商家可以选择。

 

抖音:

抖音平台可以说基本上是依靠流量变现的,抖音品台更支持原创,会给新用户和原创内容流量扶持,,根据用户群分类以及流量分发系统,进行分配,商家更容易入驻,并且达人号,拥有了流量扶持和抖家流量引流,抖音平台广告收入更加容易,面对的商家更广泛,机会更多。

 

五、两大平台优势

虽然快手和抖音在以上几个方面有明显的区别,但是我们也要探索这两个平台资深的优势,根据他们的优势去选择适合自己的推广方向。

 

首先,抖音和快手两大短视频平台都拥有大量的用户群体,在人群上已经可以做的精准定位了。但快手基本上走平民路线,靠吸睛获取粉丝和互动,用户群体集中在三四线城市,学历偏低,适合需要平民类受众渗透的行业进行推广。而抖音用户主要分布在一二线城市,年轻群体学历相对更高,流量涉及范围广,烧钱的同时能带来更高的曝光,适合预算充裕的广告主,针对性人群推广,像美妆类,品牌类、摄影类等都非常适合,对于品牌曝光也有非常大的帮助。

 

不管是抖音还是快手都有他适合的人群,投放好了才能给广告主带来更好的收益,有的广告主面对新型短视频推广没有方向,也没有自己的拍摄团队,这个时候就可以找我们来帮助你实现视频拍摄和运营,专业的视频团队,帮你打造属于自己的视频号,不像单纯推广表单页面,推自己的视频号也可以提升品牌影响力,积累的也都是自己的粉丝,这个号也会慢慢做好,即时后期自己组建团队自己继续用这个视频号,也是更容易上手的。

 

​短视频时代,选择抖音还是快手?

像我们做一个抖音号,帮助广告主有规律的发布“高质量”视频号,进行实名认证,可以看到,很明显抖音是有流量扶持的,从一个空号,粉丝很快涨到398,点赞数达到1869,这个号正在快速成长,在做到一定阶段就可以利用粉丝变现了,做视频号我们本着“做优质的视频,不急于求成”的原则,帮助企业主打造属于自己的企业号,而这种服务,就属于我们的运营服务。

 

​短视频时代,选择抖音还是快手?

微信搜索“丝路赞学院”,点击关注,我们可以看到右下角有一个千篇百场,点击会看到学院服务,这里面就有你想要的服务了,无论是抖音代运营还是快手代运营都可以选择,如果你有自己的想法,只是缺少拍摄团队,那您也可以选择视频制作模块,右侧点击电话按钮也可以随时找我们咨询相关服务内容,还在等什么,赶快去学院服务了解适合你的短视频推广吧!

 

青岛成功易

作者:常规客服主管 朱金岭

审核人:房甜甜

本篇文章来源于公众号: 丝路赞学院 ,数字时代整理。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/24995

                             

金牛 千川 视频号开户

联系我们 数字时代 服务项目

商务合作 联系我们

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息 邮件:yifan@timedigital.cn 工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息