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​朋友圈附近推广告为何受广大商家青睐?

背景调查:

通过广告行业的发展历程可以了解到,从20世纪90年代开始互联网广告才逐渐走入大众的视野中来,发展到现今,在日常生活中随时随地都能够通过各类信息渠道来获取所需要的资讯。

 

互联网信息便捷的同时也使得许多商家将营销的目光从线下转移到线上来,传统的广告宣传营销方式包括:广告牌海报、传单、报纸、电视、广播、杂志等,而现在的互联网广告则是通过信息资讯以图文和短视频的样式在不同的平台进行营销宣传。从而在实现效果短、平、快的同时,更能将广告的覆盖范围变得更广,这样不仅能让用户减少人力物力财力的投入,也能让宣传效果得到一个质的提升。

 

现如今全网这么多的广告渠道,为何线下商家对腾讯微信朋友圈附近推广告更为青睐呢?接下来让我一一为大家分析!

 

​朋友圈附近推广告为何受广大商家青睐?

微信朋友圈附近推广告是什么?

在揭开为什么受商家青睐的原因之前,先来了解一下微信生态体系的变化以及什么是微信朋友圈附近推广告。

 

随着社交软件的更替,使用微信的用户群体量在逐渐增加,朋友圈互动成了生活中不可或缺的一部分,通过对过亿级的优质用户流量进行整合,再基于微信的生态体系进行结合,开始逐渐延伸出朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示宣传的原生广告。这样的朋友圈广告可以为广告主提供一个全新的互联网社交营销推广平台,让原本刻意的宣传能够更轻松的走入到大众的生活。

 

​朋友圈附近推广告为何受广大商家青睐?

简单的来说微信朋友圈附近推广告,就是一款针对线下门店客户商家的营销解决方案,它是可以面向与新店开业、新品上市、节日营销、周年庆典、日常优惠等商活动家通过附近推广告进行一站式门店推广宣传。附近推广告支持获取销售线索和发放优惠券凭证两条营销链路,这些都是可以满足小预算、低成本的商家,而且本身上操作简单,还能够做到持续不断的曝光引流,这样的完全符合线下门店商家的推广诉求。

 

朋友圈附近推广告为何受广大商家青睐?

附近推广告朋友圈推广样式

很多在没有接触过朋友圈广告的商家,会对朋友圈广告的展示样式不了解,以为只是单纯和平常朋友圈的消息一样。可以说是一样,但又不都一样,相同点,为了更好的贴近用户日常生活,广告的样式在极大程度上模仿真实用户;不同点,内层的展示突显出商家所想要宣传的点。

 

附近推广告主要是支持发放优惠凭证和收集销售线索这两个形式,优惠凭证这个简单来说就是用户通过推广的广告获得到相关的优惠凭证,之后到店凭借凭证来领取优惠,而销售线索这个则是商家在广告推广后收到意向客户留下的线索,需要进一步的回访进行转化。当然,这些都得根据不同的行业商家不同需求来制定不同的推广目标。

区别与其他信息流广告的地方

其他常规的广告投放的广告版位限制比较多,而朋友圈附近推广告,在以朋友圈推广为主的同时还能够推广到订阅号列表、公众号文中和底部、订单支付详情页、小程序封面、腾讯新闻、QQ浏览器等其他版位,这样可以用最少的费用使广告的宣传达到最大化。

 

附近推广告的产品特色点

一键通投:后台一次性上传素材,系统会根据给到素材进行自动匹配和预算的合理分配,广告主无需其他任何操作,就能够在上述的所有版块中进行广告宣传。

 

定向算法:附近推之所以叫做附近推就是致力于帮忙线下门店的商户可以自主找到门店周边最具符合到店消费的用户,但周边的适合人群基数比较小的情况,系统会模拟学习进而逐步扩大推广的定向范围,当然这也可以根据客户的需求在最大的定向范围内进行自定义的设定。

 

​朋友圈附近推广告为何受广大商家青睐?

自动出价功能:附近推广告的系统自动出价功能,让商家可以做到无需人工盯盘,广告会随大盘流量的动态情况自主调整,使广告效果达到最大化。

 

 

附近推广告的优势之处

在投放端上:附近推支持移动端小程序投放和PC端网页投放,可以满足不同类型广告主的不同诉求;在创意推荐上:为了能够进一步降低投放的门槛,在投放端增加了行业案例素材分享、智能文案助手和快速制图等功能,给客户带来创意搭建上提供了便捷;

 

​朋友圈附近推广告为何受广大商家青睐?

线索通:通过线索通能够为广告主提供到高效精细地线索管理,更可以指导广告优化效果的工具,在移动端小程序和PC端上做得能够跳转到管理平台,进行线索的查看了解。

 

对于门店管理上:能够加强门店管理,丰富门店的经验信息,帮助商家获取更为精准的用户,提高广告的转化效果。

 

行业套餐定制:针对不同行业的营销需求和行业特性推出了不同的‘金额/天数’组合套餐,例如:餐饮美食3K/45天、5K/90天的领取链路;生活服务、教育5K/30天、9K/60天的线索链路,这些都是可以根据客户的需求来进行自定义套餐的修改。

 

​朋友圈附近推广告为何受广大商家青睐?

图片来源:微信广告附近推产品介绍文档

 

在逐渐更新的系统中,更是推出了广告体验金的活动,能够让商家通过使用平台赠送的的体验金直接充当广告费用使用,这样即可以减少商家广告费用的支出,也能新入驻的商家能够有一个更好的体验。

 

综合以上的点,商家只需要在投放前期做好素材的准备工作,其余都在广告上线后都无需进行其他的操作,能够为商家节省人力和管理上花费时间精力,能够将广告的营销意义得到最大化的宣传。

 

总结:

正因为朋友圈附近推广告有这么多优势的地方,能够以低成本、小预算、并且做到持续不断的曝光引流,在推行的过程中不断的优化调整,到现在变得越来越符合广大商家的推广理念。符合需求,是商家选择的行动力,这也是为什么附近推广告受那么多商家青睐的原因。

 

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作者:郑祖金

审核人:陈晓伟

本篇文章来源于公众号:丝路赞学院,数字时代整理。

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