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​信息流广告的流量密码

随着信息技术的不断发展,新媒体领域从一个媒体词汇逐渐变为与我们每个人息息相关的资源交互平台,短视频正是其应运而生的代表产物。截止2020年末,抖音日活跃用户突破6亿,日均视频搜索超过4亿。这庞大的流量数据背后,是极为丰富的信息资源,从企业蓝V,到广告投放,庞大的信息资源也为商家带来了巨大的经济效益短视频广告无疑成为了新型广告产业的代表。海量的资源投放,每天上亿次的流量上浮,使得短视频广告受到更多商家的青睐。

 

信息流广告,主要特点是简短直接,富有创意性,以情景短剧或是内容视频来植入包装。给观众一种沉浸式的内容体验,做到与观众互动,广告内容直接输出的一种新形势。信息流广告拥有流量资源丰厚的平台媒介,可以把广告价值直接输出给平台用户手里,用户在获取信息的同时可以直接进行咨询交易服务。

 

在铺天盖地的信息流当中,要做到高跑量,高收益性的信息广告,在创作时需要针对广告商家的行业特点进行独体的内容定制,制定出符合广告商家利益点与需求特点的内容,也同时还兼具有创意性,互动性,做到用户的痛点捕捉,加深广告品牌印象

 

想要做好信息流广告其实并不难,对于大部分非影视专业的小白来说,应该怎么做才可以快速的学习掌握信息流广告的要诀呢?其实很简单,只要明白信息流广告的基本特征与优质作品特点,你就会很轻易的掌握属于自己的流量密码。

 

信息流内容的创作至关重要,是整个内容输出的核心,所以一个好的衣钵必须要有好的载体。常见的信息流广告通常为一下三类:

 

第一类是情景短剧。

 

​信息流广告的流量密码

这一类的视频内容符合当前短视频的内容需求,通过简短的微剧情,微情节,微表演的形式,针对广告内容进行情景演绎。这类视频是最成功也是最容易让人接受的广告形式。这一类型的内容主要适合教育类、医疗类、小说平台或电子游戏类商家。

 

第二类录制口播类,这种形式的特点是更加直观,更具代入感。

 

​信息流广告的流量密码

第三类是视频配音类,选择轻松解压的视频缓解观众的视觉感受,同时将输出内容单刀直入,切入主题,使观众对产品内容拥有更加深刻的印象。

 

​信息流广告的流量密码

结合以上三类的的视频特点,想要产出优质的信息流内容在前期筹划,拍摄到后期制作每个环节都至关重要。优秀的信息流广告的共同特点为情景带入,画面直观,内容简介。在整体的呈现上都是相对简单却给人印象深刻。现在就带大家分享一下信息流广告不同类型视频,在前期创作中的一些注意事项

 

1. 画面保持高亮,带来视觉直观冲击感。

 

2. 色彩鲜明和谐,人物形象塑造更深刻。

 

3. 剧情简介直入,自戳观众痛点情景演绎。

 

在实际拍摄中作为一名小白该如何理解这三点,在作品中如何呈现这些点呢,针对上述的三个特点,这里给大家再分享一下几个需要注意的方面。

 

第一:环境与演员选择

信息流广告为了贴合日常生活的代入感,通常会根据内容主题来选择与之匹配的生活环境,比如办公室工位环境,办公室书房环境,客厅环境等。同时演员的形象也需要与环境为之匹配,是上班族身份,还是领导老板,再或是老师,医生等等不同的社会职业。针对剧情内容选择相关的职业角色,使得内容更丰富贴切。演员的选择上也需要针对不同人群,领导男性,职场女性,家庭主妇,青春期孩子等演员的选择要贴合职业特点,增强视频的代入感。

第二:画面整体光感

信息流广告的拍摄虽然简单,但拍摄要求并不低。首先要根据室内室外环境调整适当的光源。保证画面整体明亮色调统一,不仅是后期处理,在前期拍摄时就需要保证画面光感。调整的方式有很多,首先要确定室内与室外环,根据不同场景进行现场光源把控。在灯光的要求主要以人物为主,灯光的目的:

 

一是照亮人物面部大区域补光。

 

二是将人物与背景区分出来,人物的形象更加凸显。

 

三是必要的光线色温可以带来不同的环境氛围。

 

黄暖光有益于营造家庭卧室等温馨环境,蓝冷光更适合营造办公室,医院等较为严肃的工作氛围。

 

除了环境光源外,在拍摄中也需要注意人物的面部光,当有人物出镜的情况下,都应以人物为主体,首先保持人物的正常光感,其次调节其他环境,在室内拍摄时实用大光圈拍摄,在保证画面近光量的同时,大景深同时使画面背景得到适当虚化,更加突出人物主题。同时室内拍摄还应注意环境灯光带来的频闪,在使用相机进行拍摄时可以调节快门至100,从而避免此问题。

 

简单概括一下就是,在拍摄中要根据环境的不同保证视频画面的整体光感,高亮但不过曝,色彩丰富画面和谐。色彩和谐是指画面颜色并非越鲜艳越好,环境整体色彩与人物服饰妆造相适应,整体色彩带给观众不冲突的和谐感。

 

第三:声音收录

声音收录是视频内容最为重要的一环,在拍摄时一定要注意声音的收录问题,在拍摄前选拍摄环境时一定选择安静无杂声,易于收声的环境。同时录音收声时要避免外环境的干扰,以保障最佳的收音效果。相比起后期配音,前期收音可以最好的保证视频的音频质量,同时配合演员的表演起到最佳真实的视觉感。后期录音可能会遇到因演员表演情绪变化产生的语气变化,从而增加后期配音的难度,同时因配音与视频匹配不上出现对不上嘴型的问题,会很大程度上影响视频的质量。

 

做好以上的几点,就可以快速的掌握信息流广告的秘诀,在信息流广告领域轻松上手,玩转互联网推广新方法。

青岛成功易

作者:运营总监 马小薇

审核人:房甜甜

本篇文章来源于公众号:丝路赞学院,数字时代整理。

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