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本地生活行业投放端上新!助力门店商家抢量无忧

本地生活行业的广告投放有“重地域、强门店”的特点,为了获取更好的广告投放效果,需要充分匹配门店及所在城市、投放定向的准确性、不同城市人群价值。

为此,腾讯广告为本地生活行业的广告主们提供更加贴合门店生意链路的投放解决方案,在投放前、中、后的区域与门店管理、极速创建、行业策略全方面升级上新,帮助万千门店商家实现精细化投放,从而提高门店引流获客效率!

 

01

投前准备:新增区域与门店管理

将广告投放与门店经营紧密结合

门店管理增加经营信息录入,系统模型更了解商家

本地生活行业的广告主通常以门店获客为最终目的,需要将线上流量引入到线下门店消费。但过往投放的广告与线下门店缺少关联,缺乏门店经营信息,系统无法找到高意向到店人群,导致转化率低于预期。

为此,腾讯广告新增支持门店经营信息的录入及管理,让系统更加了解门店特征,找到高意向到店人群。同时,门店经营信息还可用于落地页制作、创意展示等。

本地生活行业投放端上新!助力门店商家抢量无忧
在广告投放时,本地生活行业投放端支持关联所投放的门店,一条广告可关联100家门店,同时支持按省市进行筛选,助力广告效果优化,提升到店转化率!

本地生活行业投放端上新!助力门店商家抢量无忧
广告主如果有多个门店及多个广告账户,还可以统一录入门店资产后授权给所有的广告账户使用。

分城市控量,因店制宜,将钱花在刀刃上

连锁门店的广告主,在全国多个城市设有门店,由于不同城市间消费水平不同及门店的量级差异,每天可服务的人群量级也有所不同。当通过广告投放转化的到店人群超过门店的服务上限时,会导致广告消耗浪费及客户投诉。如何针对不同城市进行精细化控量,是商家们降本增效的重要突破口。

为此,本地生活行业投放端上线分城市控量功能,支持广告主在账户维度对单个城市设置日转化量上限,目前功能灰度开放,支持白名单申请。

02

广告创建:针对不同客户诉求

同时推出专业版和极速版投放流程

专业版提供行业定制化能力,满足广告主自主精细优化诉求

针对本地生活行业连锁门店客户,腾讯广告提供专业版投放流程,并新增分城市出价、地域优选定向等精细化能力,充分满足广告主的投放诉求。

分城市精细投:对于门店分布在不同城市的广告主,城市间的消费水平及竞争环境都有着明显差异,因此在投放多城市广告时,只能通过分城市创建广告来实现不同出价,导致广告起量难,转化分布不均等问题。基于此,腾讯广告首度推出分城市出价功能,让广告主在同一条广告中,针对不同城市设置不同的出价,从而提升整体广告的竞争力。目前功能灰度开放,支持白名单申请。

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找人群最优解:同时,专业版投放流程还上线适用于本地客户的地域优选定向能力,当优化师定向门店周边区域时,系统将精选地域范围内的最优人群进行广告投放,从而获得更好的投放效果。目前功能灰度开放,支持白名单申请。

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跑量灵感随时看:此外在创意环节,优化师们可以直接查看创意排行榜及近7天的热门创意形式,了解行业最新流量动态及跑量的优质创意素材,获取创意灵感。

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极速版简化投放流程,广告+落地页一体化高效创建

针对行业中小客户,腾讯广告推出本地生活行业极速版投放流程,为中小客户归纳最优的投放设置,简化广告投放流程,并搭配行业策略进行自动优化。

本地生活行业投放端上新!助力门店商家抢量无忧
创建广告更快:创建广告时,极速版提供已验证投放效果较好的落地页模板进行极速创建,让优化师在投放流程中即可完成落地页及广告的一体化创建;

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投放零门槛:同时,系统还为优化师提供图片、头像、创意文案及落地页文案等推荐素材,优化师即使没有准备任何素材,也能完成投放;

本地生活行业投放端上新!助力门店商家抢量无忧

自动优化:此外,极速版能够根据行业策略进行自动优化,优化师只需要设定预算及投放天数,系统便会进行自动出价,确保预算能够按时消耗完毕。

本地生活行业投放端上新!助力门店商家抢量无忧

03

效果优化:优质策略自动配置

提升广告投放效果

除了新增门店与区域资产、提供极速版及专业版投放流程外,本地生活行业投放端还上线了多个行业化配置的优化策略,如推荐优化、目标聚合、本地化人群绑定等,能够减少优化师的理解成本,后台自动生效后即可获得优异的投放效果。

推荐优化,提升用户召回量:后台系统帮助使用本地生活行业投放端的广告主,在竞争环境激烈的情况下合理提升用户召回量,提升广告效果。该策略生效后,婚摄某客户的整体账户消耗显著提升5%;

目标聚合,助力新广告快速度过冷启动期:后台系统将部分相似且有潜力的广告进行目标聚合,提升模型预估准确性,帮助新广告成功度过冷启动学习期。测试效果显示,丽人的纹眉和祛痘部分客户账户内度过冷启动新广告占比显著提升12%;

本地化人群绑定,提升广告投放效果:后台系统结合广告主所属行业及投放目标,自动绑定腾讯广告本地化人群包,提升广告效果。测试效果显示,家政服务部分客户广告cvr显著提升12%,消耗提升10%,成本降低8%;

此外,本地生活行业投放端还提供可以提报申请的优质策略工具。

流控优化,提升广告对优质人群的曝光概率:本地生活行业广告主往往预算限制较窄,通过本地生活行业专业版投放端投放的广告主,可以申请配置流控优化策略,提升对优质人群的曝光概率。测试效果显示,丽人部分客户配置后,账户cvr提升10%,消耗显著6%;

此次腾讯广告推出的本地生活行业投放端,让门店经营作用于广告投放中,让引流获客与生意经营更加紧密结合,配合策略实现广告效果提升。

听说点 在看 起量

本篇文章来源于公众号:三里屯信息流数字时代整理。

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