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凌晨1~6点的时候转化差,我要不要停掉?

转化出价相当于你和系统签了一个协议:我要多少成本的量,别的我都不管,只要成本达标就行。

过了学习期的计划,大媒体对成本的控制还可以,我们假设成本在一定范围内波动都是“符合协议”的。

既然有了这个协议,为什么优化师还会想插手管时间段呢?

有可能是不同时间段成本差异很大。如果经过长期观察,发现凌晨这个时段转化成本确实高,那要不要停掉?

我觉得这个没有硬性的答案。只能说分析不同地域、时间段、广告位的成本差异,是做信息流、优化广告效果的基本思路。

只是这中间还有系统是我们掌控不了的,你可以排除掉凌晨,那成本就能降下来吗?除非数据规律特别明显、凌晨成本明显很高,不然大概率还是分计划、分素材,排除了成本不一定降。

所以,我推荐一个这样的思路:

时段通投,跑出来数据之后可以做一下数据分析,看看不同时段的成本情况(一般会分成上午、下午、晚上、凌晨几个时段,不会以半小时、一小时为单位来分,还是要让计划尽量连续投放、计划会更稳定一点),如果哪个时段数据明显很差,那你可以排除掉这个时段。

如果不是明显很差,数据是波动的,那建议交给系统来调节、你不管了。你只按天来看计划的整体成本就行了。

这样做的好处是什么呢?

一个是人群基数大,跑24小时比只跑2小时跑的量会多很多;另一个是即使凌晨成本高,但成本高系统给你花的钱也少啊,系统会对你整体的成本负责的啊,所以也不会太差。

所以,这个问题的答案是:

大部分产品24小时通投就行,你只看计划整体的成本(ROI)和消耗就够了,可以多给系统一些空间。

如果确实在一条计划上发现了凌晨转化差的现象,那建议多观察几天、多观察几条跑量计划,不要轻易下结论。因为如果确实有这样的结论,那应该是产品特性决定的,不会只出现在一条计划上,应该多条计划都会出现。如果仔细观察了之后,发现确实数据差异很明显,那可以停掉。

这还有一个读者的提问:

问:千次展示成本是基于什么变动?目前我的账户的千展慢慢变高,导致点击转化和之前相同的情况下成本也慢慢变高。

答:千展不好说,媒体只负责帮你优化成本,千展理论上是不负责的,可能极低10块这样、也可能极高1000这样。

本篇文章来源于公众号:买量进化论,数字时代整理。

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