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调预算,有什么优化技巧呢?(上)

 

   今天和大家聊聊竞价三要素之一:预算!

 

如果你是零基础的话,预算是一定要设置好的,因为如果你设置不好的话,就可能会扣你的工资。账户里花出去的那个钱,你平时看着它,觉得它是一个数字,但它就是花出去的真金白银,你是要为它负责的。

比如说广告主要求你花1000,你花了5000,那这4000块钱你说谁出?对吧?就非常可能是你出或者是你的公司出,总之,广告主是不认可这个账的,就会很麻烦。

预算一般会有几个地方可以设置,一个是账户预算,一个是组预算,一个是计划预算,最后投放的时候取它们三个的最小值。

你可以在“账户预算”那个位置、牢牢地设置要求你的、一天最多可以花的钱,这也是预算最主要的作用,它就是来限制消费的。比如说要求你一天花1万块钱,你就最起码在“账户预算”那个地方设置好1万块钱。

预算的调整也很简单,如果成本低了的话,你就让它多花点钱;成本高了的话,少花点钱。

本质上一条广告计划投出去了,它能跑多少成本,其实是咱们没有办法的,它能跑多少量,咱们也没有办法,我们相当于是一个辅助的作用——我们没办法直接跟别的计划竞争,只能委托我们的计划去和别的计划竞争,只是这些计划的助攻,所以,我们能做的就是发现计划成本低,让它多花点钱,成本高就少花点钱。

这个规则说起来很简单,但大家日常在做的工作就是这样的,只不过具体到账户里面、有几十条甚至几百条计划的时候,看起来就复杂一点,就叫“数据分析”了。其实说是“数据分析”,就是拿着KPI去对比每一条计划,看一下哪条计划的成本是满足要求的,哪条计划的成本是不满足要求的,再对应调预算。

这是比较基础的用法,小白可以记住了:

第一你要牢牢的设置好预算,第二调整的方法就是看成本怎么样,成本能够满足要求,你就让它多花点钱;成本不能够满足要求,你就给它降预算,实在不行的话你也可以给它关了。

然后咱们再来看:在预算这,有什么使用技巧呢?

设置预算无非也就是大预算或者是小预算。大预算或者小预算都是指“给一条计划设置的预算”,不是指广告主本身的预算大小。

我们先说小预算,这是比较常规的思路,比如说我新开一条计划,我不知道它的成本会怎么样,这个时候我先设置成一个小预算、少花点钱,这样即使是效果不好,也不至于花太多钱、损失太多;如果成本好的话就再放点预算。放预算的时候可以参考翻倍来增加,比如说从2千变成4千,从1万到2万这样去提。

小预算的好处很明显,它会比较保险,不至于成本高还花很多钱。

调预算,有什么优化技巧呢?(上)

下一篇咱们来聊聊大预算该怎么操作?以及使用预算的其他投放技巧,持续关注哦!

本篇文章来源于公众号:买量进化论,数字时代整理。

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