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投放中的竞价三要素是什么?

今天和大家聊聊竞价三要素。

 

当你把计划都已经设置好了,假设创意和定向设置好了之后是不变的,就让它自己去跑,那在这个过程中我们能控制的最主要的东西,就是这三个:预算、出价和开关。

这个是我特别想说一下的,因为我觉得在我接触到的媒体的培训资料里,对于预算、出价和开关的设置方法、使用技巧,是介绍的相对比较少的,但是其实在调账户的时候,尤其在我自己带新人的时候,我会特别希望告诉他预算、出价和开关这几个东西要怎么调,因为它是调帐户比较主要的、或者说就是决定性的因素。

比如说一个新手你让他去调一个账户,你其实特别怕他调坏了,他可能会调坏的地方是什么?出价,他可能设置一个极高的出价,成本就会炸了;如果是一个极低的出价,就会不花钱;

预算也是,预算是一定要设置死,不能够超广告主的预算的,并且预算放开的是否及时,也会影响一个账户最终能跑多少量;

还有开关,如果一条好好的计划,被优化误关了,那对计划的伤害会很大。我还经历过账户里最好的计划,被我们的一个优化师给误删了,删了之后他自己也觉得想剁手,但是也没有办法。

无论是对于新人,还是对于有一定经验的优化师,预算、出价和开关都是投放的时候比较关键的三个因素,我们管它叫“竞价三要素”。

投放中的竞价三要素是什么?
接下来几篇内容我们就分别来说一下这三个要素。对于小白来讲的话,你就记住接下来几页PPT上的内容、照着操作,就不会有大的问题;对于已经比较熟练的优化师,你可以听一下这个体系。我自己想明白这个体系的时候,就觉得调账户这个事情,好像一下子就有方法可循了,这个事儿在心里串成了一根绳,能记住了,不是一想调账户、就觉得后台有好几十个功能、也记不住。

本篇文章来源于公众号:买量进化论,数字时代整理。

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