1. 首页
  2. 优化运营

如果一条计划当天成本突然飙升、翻倍了,要怎么办?

因为不知道具体数据,就讲一下通用的排查思路。因为是通用的,所以写的情况比较多,大家具体用的时候,像过清单一样快速的检查一下就行。

① 先看消耗,如果是转化数低于20个来谈这个问题,就是扯淡,比如昨天2个转化、今天1个转化,数据样本很小的时候什么数据都可能出现;

② 再看是不是在赔付期,在赔付期就正常,不用管,媒体会赔;

③ 然后检查一下数据回传是不是有问题。如果你的转化不是发生在媒体的建站页面,而是广告主自己的页面,要和媒体做数据对接的,那这是有可能出问题的。

我以前没遇到过这种数据回传有问题的,一直忽略了这一项。直到去年听一个比较知名的广告主说,他们公司数据回传出现过几次问题——优化师过了一段时间看账户,发现成本很高、吓得不行,但其实不是这段时间没产生转化,是没回传给媒体。他们发生过一次之后就有经验了,以后一段时间都没转化的时候就要找技术排查一下数据回传的问题。(这种数据回传不稳定是很影响账户跑量的,这个问题还是要留意下)

④ 还有一种可能性,就是看数据的时间太短了。比如只看了半个小时、1个小时、2个小时的数据。

如果转化目标比较深的话,用户转化的时间加上回传给媒体的时间,再加上媒体再展示到数据后台的时间,可能就会出现数据没传过来,短期成本比较高的情况。建议拉长时间,看几个小时、半天或1天的数据。

然后讲怎么办。这最常用的办法,几乎也是唯一的办法。

⑤ 先缓一缓,用时段给它暂停了,或者把预算限制成很小,明天再投放。因为如果成本很高的话,肯定是不能多花钱的,不然账户整体成本hold不住;但也有可能是偶然成本高、明天还能好,所以先不用关停,可以放到明、后天再看看。

本篇文章来源于公众号:买量进化论,数字时代整理。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/23995

                             

金牛 千川 视频号开户

联系我们 数字时代 服务项目

商务合作 联系我们

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息 邮件:yifan@timedigital.cn 工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息